央视招标，国美天猫高价抢夺的背后

中央电视台黄金资源广告招标，一直被喻为“中国经济风向标”。今年，国美和天猫分别以1.31亿元人民币和1.41亿元人民币的价格拿下《我要上春晚》的冠名权和世界杯射手榜全媒体合作。国美和天猫，一个代表着线下零售业，一个是线上零售的代表，它们为何会以如此高的价格在央视投标呢？央视的影响力又真有这样大吗？