逐鹿之战列国利害谈

鳃

搜狗：改变浏览器的战局

这是一场决定中国互联网搜索格局的战役，几乎让中国所有的互联网巨头都趋之若鹜。

2013年9月16日，位于北京的搜狐媒体大厦，三个男人一字排开合影留念。搜狗公司CEO王小川站在最中间，他的左手边是搜狗公司董事长兼第一大股东张朝阳，右手边是腾讯公司董事局主席马化腾。

他们宣布的战略合作决定，终于使得上演了近一年的搜狗并购战肥皂剧迎来了大结局。一度被外界认为铁定吃下搜狗的奇虎360公司“意外”出局。

这与之前普遍的猜想大相径庭。搜狗的业务，包括《搜狗输入法》、浏览器、地图以及搜索业务。其中，其市场份额约10%的搜索业务正是收购角逐的焦点。在搜狗的追逐者中，奇虎360能从搜狗身上获益最多，奇虎360自从开始做搜索业务后，马上就成为了这个市场的第二，份额、收入和股价一直在上涨。如果两家合并，份额将达到搜索市场的近三成，成为百度有力的竞争对手，双方的客户量、关键字价格都将得到提升。

而百度为了防御竞争对手，也有十足的动力来展开对搜狗的争夺。腾讯的搜索业务市场份额不过3%左右，通常被认为是腾讯内部一个不成功的边缘业务，即便跟搜狗合作，总的份额也只是提升至14%，不过是个份额不足为惧的老三。因而，其收购搜狗的动力要远远弱于这两家。

正因为动机最弱，结局才更加出人意表。外界较为普遍的看法是“王小川大赢家，奇虎360则吃了一堑”。有手机搜索业内人士评论，在搜索领域，腾讯搜搜已经是个没落的品牌，搜狗跟奇虎360合作形成的合力远大于拉腾讯入股。但如果跟奇虎360合作，搜狗就得并入奇虎360，王小川等搜狗管理层的地位将弱化。而跟腾讯合作，王小川等管理团队将继续独立操盘搜狗。

新的搜狗管理层配置也似可作为这种论点的佐证：张朝阳继续担任董事长，腾讯总裁刘炽平和COO任宇昕出任董事，王小川继续作为董事和CEO。虽然占近四成股权，但腾讯占的投票权只有20.6%。王小川在没有失去决策权的情况下，还给搜狗增加了新的产品和业务。

搜狗的真正操盘者，此次合作的中心人物王小川曾在公开回忆中称，三年前奇虎360曾希望全盘接管《搜狗浏览器》，并占据搜狗30%的股份。而其本人当时和搜狐在战略上存在分歧，并不同意该交易。此后，王小川去杭州见了马云，获得阿里巴巴的战略投资。

知乎上，在一个“搜狗为什么不和360一起打百度”的提问下，王小川回答说：“合作的基础是信任，不只是依靠利益交换。”

在百度、阿里、腾讯和奇虎360四家公司中，搜狗与阿里的合作并没有太多收益，但2012年7月，搜狗又回购了阿里巴巴的股权，当时的理由是后者“难以在战略层面继续加强对搜狗的支持”。相比奇虎360和百度，腾讯又更能给搜狗独立运作的空间。

这一切，都是为了保证搜狗的独立发展。“跟腾讯走，是纯粹的路，是宽路。跟奇虎360走，是窄路，但有可能开阔出大的东西。而跟百度走，是没路。”王小川在论坛上说。

腾讯：刨除边缘性业务，专注安全领域

有分析认为，腾讯将自己没有做成规模的搜索引擎搜搜和对腾讯来说没有规模性商业价值可挖掘的QQ输入法作为资产入股搜狗公司，一方面是摆脱边缘性业务，聚焦于移动互联网的发展以及PC安全，另一方面是为了以资源支持搜狗公司，遏制奇虎360在浏览器和搜索上的发展，防止奇虎360发展过快威胁到腾讯的核心利益。

此外，腾讯在与搜狗接触的过程之中，对于大额投资必须控股的坚持发生巨变，愿意保留搜狗的独立发展。这也是促成最终结局的重大因素。去年腾讯内部架构大变革，负责腾讯搜搜的副总裁吴军离职，搜搜大量技术人员跟随吴军解散。一年以后，腾讯的情况也发生了明显的改变。“《微信》崛起让腾讯更加强大了，很多东西腾讯开始放心交给其他人做。易迅的成功也印证了交给其他人做，放手的效果很好。搜狗的团队是在一个平静的环境下成长起来的，能够与搜搜很好地融合往前走，关键是他信任我们团队。”王小川这样分析腾讯思路发生转变的原因。

无独有偶，腾讯CEO马化腾在宣布

入股搜狗当天的发布会上强调，今后腾讯将更加专注安全领域，在PC和无线安全上投入更大成本与精力。“刨除边缘性业务，专注安全领域”也被外界认为是

马化腾再度遏制奇虎360？的一计，而在腾讯盟友体系内，搜狗将接过金山手中的先锋令牌。

早在2011年，腾讯就以9亿港元入股金山网络，获得16%的股权，并以此形成对奇虎360安全产品的钳制。如法炮制投资搜狗，利用庞大的QQ用户群，金山的安全产品和搜狗的浏览器产品均获得“骚扰”奇虎360又一良机。

“移动互联网新的很多领域，相比过去的PC搜索，可能都有很多新的东西出来，以后不管《手机QQ》也好，《微信》也好，语音搜索也好，新的东西希望全力支持新的搜狗团队，去打造一个完全超越现在传统搜索的体验。”马化腾说。

此次腾讯注资搜狗，并将搜搜的问问、百科等业务并入搜狗，但将《SOSO地图》单独剥离，收归腾讯，改名为《腾讯地图》。这意味着腾讯可能还将在移动端地图和O2O领域与百度、高德展开竞争。

至于抑制奇虎360的目的，看来也并非没有实效—360在盘前交易中股价下跌9.86美元，报78美元，跌幅达11.22%。

颇为微妙的是，尽管腾讯与百度在搜索、视频和社交等多个领域都存在直接竞争，但有奇虎360在，也足够让腾讯与百度在暂时一致对外。

百度：“不捆绑”的承诺，手机助手的野心

作为奇虎360的另一个对手，百度在“虎狗大战”中似乎只是以配角出镜—本打算收购搜狗的打算落了空，只是有坊间传言，在腾讯入股搜狗的庆功会上，百度也派出CFO前往道贺而已……

然而联系前后，便知道百度也从来没有清闲过。7月16日，百度与网龙网络有限公司签署谅解备忘录，百度以19亿美元的价格收购网龙旗下91无线的全部股份。这也是国内互联网领域有史以来最大的并购案。

“百度主攻网页分发，91擅长应用分发，在移动互联网时代，91和百度的业务非常契合，并购后，两家的业务可以充分互补。这就够了。”百度CEO李彦宏如是说。当时，有业内人士分析，借助此次收购，百度将完善其移动互联网入口布局，形成移动搜索+应用分发的双入口优势。

而在“虎狗大战”如火如荼的9月22日，百度却从背后打出一记熊掌：正式发布系统工具软件《百度卫士》1.0正式版，同时宣布《百度杀毒》用户数量已突破千万。官方简介称，百度旗下安全产品主打“不骚扰用户、不胁迫用户、不窃取用户隐私”的“三不”理念，更放出了“《百度卫士》不捆绑其它产品”的消息。

这“捆绑”两个字，项庄舞剑、意在沛公，戳的正是奇虎360的背脊骨。

要知道，奇虎360正是以《360安全卫》士捆绑其它产品的模式，一路横空直撞、野蛮生长，直至变成一百多亿美金的平台级公司。

道理类似，腾讯帝国的命脉也在于以IM为核心的产品推荐系统。马化腾说过，“QQ就是腾讯的命根子”。

百度除了战略注资金山网络，联手腾讯出钱出枪扶持傅盛缠斗老周外，还干脆自己出手抢占地盘：收购《91手机助手》抢滩应用分发，扶植《百度卫士》直接向奇虎360叫板。

至于它的“不捆绑”承诺到底是否奏效？也许只取决于自身的产品究竟如何—要钱，百度股价半年来狂涨70%多，根本不差钱。要流量，百度手握中国互联网命脉。要盟友，与360交恶的排队站……

而今，几年前的“五大联盟”变成了“TSJB”，更加上主动跳进这滩浑水的小米，互联网也好、移动互联也罢，为了未来各自的利益，巨头们都在明里暗里较着劲。这次，为了共同遏制奇虎360，巨头们使出了合众连横这招。然而，这样的联盟能持续多久呢？说不定哪天联盟又会为了什么利益而分崩离析。