浅谈人性化的展示传媒设计

张莹

摘要：展示主要的功能是信息传达，如何用最短的时间吸引参观者的视线，了解展品的特性，以及对产品达到较大满意度，甚至签订进一步合作意向，这需要创造性地进行展品陈设和展示，这也成为设计师在设计时的最终目的。现代展示应当更加注重展示传媒设计的应用，现代展示的概念范围远大于展览的含义，展示不仅仅是被动、静止的展台布置，而是作为商品营销活动的一部分，是一个信息传达与交流的综合媒介。

关键词：展示传媒 设计 宣传 装饰 多媒体

展示设计是一项综合的设计艺术，随着科技带来展示技术的巨大变化，从人类第一个正式博览会“水晶宫工业博览会”开始，展示也越来越多地深入人心。展示设计的好坏直接关系到产品销售的成败。现代设计的成长如同孕育在土壤中的花蕊，需要不断地吸吮前人的精髓，在自然与人性化的设计理念倡导下，创造贴近生活而又超越时代的经典。

二十世纪末，简洁、洗练、纯粹成为设计领域的潜台词，似乎正符合了现代展示设计中米·斯·凡德罗的“少就是多”的观念。如今的展示宣传非常多样化，从传统的展板、实物宣传到应用网络的实时互动，从早期的静态单一版面展示到如今综合应用声光电的多媒体手段全方位立体宣传，每一次进步都依赖于科技的进步。个性化的传媒技术大大扩展了展示的信息量，将成为展示发展的主要趋势。

一、展示中的宣传设计

“实效性短”是“展示”宣传媒介必须面对的一个问题。合理地开发多种媒体来整合片断、零碎的信息，用具有品牌特色的企业形象来统一多种宣传手段和形式，来达到展示设计中最终的目的——信息的最大化传播。

展示的宣传对象包括有合作意向的客户、展馆中流连的参观者、展馆外的潜在受众。在展示设计中最终的目的是为了扩大信息的传播，整合片断式的信息使其形成完整的主题，所有宣传必须达成受众的认知和积极的反馈。

展会宣传主要起到塑造环境气氛的作用。宣传道具包括构成整个宣传气氛的各种设施，如徽标、宣传册、广告牌、门外的照明、色彩、花坛等装饰物。每一届的展览海报的宣传效果不言而喻。如图1从卢浮宫金字塔产生的灵感，打开后成为经典的 图1

建筑形态，化学蚀刻的不锈钢封面让人联想到建筑师的现代建筑风格。不仅使人心里留下深刻印象，还达到了展示宣传的目的。

二、展示中的装饰设计

装饰设计就像舞台上的道具，所以要充分烘托出展品的形态，开拓展品的寓意，给观众深刻的印象，才能达到展示的真正目的。

在展示设计中不仅有平面装饰而且包括立体装饰和空间装饰。

（一）在平面上应当注意宣传册的色彩、文字、等艺术风格的布置。

（二）立体装饰包括产品的样式、人物模特、模型小品等。按照构成元素也可分为抽象装饰品和具象物装饰品。立体装饰品是展示设计中非常重要的内容，其作用之一就是点缀和衬托展品，夸大展品的宣传效果；作品之二是通过夸张手法增添趣味性；其三是装饰环境，分隔空间，创造有趣的展示空间。装饰中道具的应用应该说是起到很重要的作用。

图2

1、幽默诙谐——活跃氛围，把在生活中的有趣镜头截取下来，例如使用卡通漫画书来吸引游客的注意，也可分局不同的展品布置吸引观众。如图2可爱的卡通形象会吸引住小朋友的注意，进而会很好地宣传产品的特点及性能。

2、象征形体——表达抽象的意义，利用抽象的形态表达一种含义，可以使用不同色彩表达不同的感情内容。

3、重复构成——创造美丽空间，重复也是一种吸引人注目的方法，在某一种道具上使用重复的方式来增强展示设计的秩序感，也形成丰富而多样的空间，造成错落的动感。

（三）空间装饰

在中国美学中讲究天然，为了取得和谐自然的装饰风格，在展示中常使用天然植物来装点。图3中一排排细长的金色竹叶作隔断，与整体华丽的金色调非常协调。显示出东方情调。而且植物构成虚隔的墙，让整体空间隔而不断，流动性强。

（四）展品陈列装饰

展品陈列的设计是展示装饰设计的重要内容，它不仅起到承托、维护、吊挂、张贴、指示方位和说明展品等作用，而且可以扩大展品的特性，增加趣味性，吸引更多的观众进一步了解该产品。为了取得良好的效果要在符合人机工学的基础上更注意造型、色彩、材料和肌理；在使用方式上要注意区分临时性和长期性的展示；在总体设计上，要讲究新颖、独特的风格，并要与室内风格和环境色调相协调。

三、展示中多媒体技术的设计及应用

现代展示由过去的静止、被动的展现方式逐渐向动态和互动的展示方向转变。多媒体展示通过影像和网络等技术增大了展示的信息量，加强了传播效果；通过视觉、听觉、触觉等来体验虚拟展示的效果，让观众活动成为展示的一部分。多媒体的应用大大开拓了展示设计的传播潜能。

（一）多媒体在展示设计中的应用前景

目前，多媒体技术正向两个方面发展，一是技术与点播电视、智能化家电、识别网络通信等技术互相结合，使多媒体技术进入教育、咨询、娱乐。企业管理和办公室自动化等领域；二是多媒体技术与控制技术相互渗透，进入工业自动化测控等领域。（图4）

图4

随着WEB 2.0应用越来越广阔，网络媒体在网络广告及网络营销方面的盈利模式越来越成熟。根据赛迪顾问的预测，2005年中国网络媒体的市场规模达到56.3亿元，而到2008年将达到160.8亿元，从2005年到2008年年平均增长率高达42.2%。由此看出，传媒技术也在广泛的深入人心。

（二）多媒體应用的特点

多媒体技术以其动感十足、信息量大的优点被广泛用于各种展示中。

1、所占空间小、展示信息量大

多媒体的投影幕或显示屏体量小，且有很多组合方式，很容易和展台设计相结合。多媒体展示的内容不受时空限制，能够对展品和公司形象进行详细解说。如图5，奥西阴栓系统展示墙。电视墙上播放着公司的介绍，独立的墙面看起来像是单片集成电路。

2、互动性强

电脑网络是最常用的多媒体设备，因为可以利用电脑网络实行信息查询，也可以使观众详细感受到产品的特点。

（三）展示中对多媒体应用的要求

展示的主要目的是对外推销自身的新产品和新技术，扩大潜在市场。为了达到较好的展示效果，展台中的多媒体应用要重点突出，形式新颖，与各种展示方式结合使用，以达到最佳的使用效果。

1、数量和排列布置精致

根据展台的功能分区，有展示区、接待区、洽谈区和信息发布区等等。根据空间中不同的功能需要，可以分别安排不同类型和数量的多媒体设备，一般小型液晶屏幕进行操作和互动，大型投影仪用来展示产品形象。

2、结合主题，创造出更有新意的展示空间

多媒体不仅是一种宣传手段，造型新颖的设备外观也是展台装饰的一部分，利用颜色、抽象的形象表达其高科技的含义也会是一种高新的手段。

结束语

随着科技的飞速发展和传播速度的加快，展示观念发生了根本的变化，从“以物为主”的展示变为了“以人为主”的参与展示。这种观念的变化更加体现了“人性化”的设计价值观，它强调人与展品的协调关系，强调人在参观时的参与精神和主动性。所以当代的展示应当更加关注多媒体技术的投入，加强人与展品的互动，在潜意识里为展示增添了客户体验的环节，为品牌培育大批潜在客户。

参考文献：

[1] 郭永艳. 展示传媒设计 [M]. 上海人氏美术出版社，2006.11

[2] 郭永艳. 展示设计 [M]. 学院出版社

[3] 王受之. 世界现代设计史 [M]. 中国青年出版社，2004，9

[4] 会展空间日本空间设计大奖系列 [M]. 福建科学技术出版社

[5] 香港科讯国际出版有限公司. 中国展览设计经典[M]. 广东经济出版社