微博：社会主义核心价值体系建设的有效载体

李永彩

（湖北省十堰市委党校，湖北 十堰 43000）

社会主义核心价值体系是全面建成小康社会、构建和谐社会的根本思想基础，是中华民族的共同精神家园。当前我国正处于社会转型期，人们的思想观念发生了深刻的变化，价值取向呈现多样化的趋势。针对这种新形势，党的十八大报告明确提出：“要深入开展社会主义核心价值体系学习教育，用社会主义核心价值体系引领社会思潮、凝聚社会共识。”[1]社会主义核心价值体系要引领社会思潮、凝聚社会共识，必须进行广泛和有效的传播。在众多传播媒介中，微博以其即时、便捷、简洁、互动等优势异军突起。截至2012年6月30日，我国的微博用户达到3.27亿，用户规模还在不断壮大[2]。因此，利用微博这一载体加强社会主义核心价值体系建设，使社会主义核心价值体系内化于心、外化于行，具有重要的理论和实践价值。

一、微博：作为社会主义核心价值体系建设载体的有效性

1.微博的即时性可增强社会主义核心价值体系教育宣传的时效性

微博最大的特点就是即时性，发布信息快速，信息传播速度快。例如你有500万听众，你发布的信息会在瞬间传播给500万人。微博将人们带入一个更加动态、开放的世界，它可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。微博已成为中国网民了解新闻、事件的首选载体。2011年7月12日中国社科院发布的《新媒体发展报告（2011）》显示，微博用户中73%以上的人将微博作为重要新闻和消息来源[3]。从2010年开始中国的政务微博走入公众视野，截至目前中国“政务微博”已突破6万[4]，许多地方政府利用微博发布信息、对突发事件进行直播。比如上海地铁追尾事故、深圳5·26交通事故等重大事件持续发出数条微博，就网友关注的诸多疑点，一一在线解答，较好地化解了网民的疑惑。

微博的即时性可以极大增强社会主义核心价值体系教育宣传的时效性。社会主义核心价值体系既可以通过传统媒体进行教育宣传，也可以通过微博传达给广大群众特别是网民。首先，党政机关官方微博和领导个人微博可积极宣传社会主义核心价值体系。在价值多元化的今天，官方微博对弘扬主流价值发挥着不可替代的作用。最美司机吴斌、最美妈妈吴菊萍、最美搬运工甘龙宝等一系列最美人物，作为我们这个时代践行社会主义核心价值体系的楷模，他们的感人事迹通过官方微博得到即时传播，成为亿万网民的学习榜样。其次，主流媒体微博是社会主义核心价值体系建设的生力军。主流媒体的工作本身就与宣传社会主义核心价值体系，推广、普及社会主义核心价值体系紧密相联。主流媒体微博坚持核心价值体系宣传的话语权和主动权，是社会主义核心价值体系建设的主渠道。2012年在杭州、武汉等地公交、地铁上发生对不让座的乘客大打出手的事件，这些事件经主流媒体报道后在微博引起很大反响，大家都在深刻反思如何提升国民的道德素质。再次，名人和网络意见领袖的微博是即时弘扬社会主义核心价值的窗口。“当代雷锋”郭明义运用微博，使自己的爱心团队得以发展壮大，也为无数爱心博友开启了通向美德和幸福的大门。微博与道德模范、先进人物的成功“联姻”，让善良的聚合、道德的传播更生动、更直接、更有效[5]。

2.微博的简洁性使社会主义核心价值体系建设更具吸引力

微博关键特点之一就在这个微”字，故又被称为“迷博”、“一句话博客”，简洁是其主要特性，内容通常为140字。与博客、论坛相比，微博的简洁性适合人们打发零碎、无聊的“微时间”。你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。既可发布文字，也可以发布图片，分享视频等，具有极强的生动性、趣味性和灵活性，可以使原本枯燥的说教变得灵活生动、丰富多样。社会主义核心价值体系是一个庞大的理论体系，近年来国内学者从不同角度试图对社会主义核心价值体系进行提炼，中共十八大报告对践行社会主义核心价值观提出了“三个倡导”，这也可以说是对核心价值体系的一种升华和提炼。利用微博宣传十八大报告提出的“三个倡导”，使相关理论以人民群众喜闻乐见的形式出现，更具说服力和吸引力。“理论只要说服人，就能掌握群众”[6]。网民在图文并茂、声影兼备、观点交锋的“微环境”里，会不知不觉地学习领悟社会主义核心价值体系的精神实质。比如，沂蒙、江西、广西、大连等地通过微博传播红色文化，这一新颖的教育形式受到网友追捧，有效增强了青年人对红色文化的情感认同。

3.微博的平等性可增强社会主义核心价值体系建设的主体性

作为一种“平民媒体”，微博以其简单性、大众性、开放性，吸引了越来越多的践行者。不同于传统媒体环境中“传”者与“受”者的显著分野，微博是一种平等的交流方式。“在微博上，没有人在乎你是机构还是个人”，这说的是微博的平等性[7]。无论你是机构、组织，还是名人，都同普通用户一样拥有平等的发言权。微博允许用户自由选择发言者予以关注，“听”与“不听”、“听”谁说的权利，全在于每位网民自己手中。在这样一个人人都能发声、人人都可能被关注的传播模式中，无论是博主还是粉丝，都既是传者也是受者，传受之间没有明确不变的界限，地位平等。这一传播模式让网络上“沉默的大多数”感到了空前的平等与民主，也大大缩短了党政机关、领导干部、社会精英阶层与人民群众的距离。在平等的微环境里，网民可以超越时空限制，对社会主义核心价值体系自由发表见解评价，主动进行自我教育，不再是被动的接收者。从这个层面看，网民也是社会主义核心价值体系的宣传者。

4.微博的互动性可增强社会主义核心价值体系建设的有效性

传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序。这是韦弗给传播下的非常形象的定义。这种心灵的影响是由负载于媒介符号中的信息来实现的，但它决不是传者的单向发出和受者的被动接受的过程，而是一个双向互动的传播过程，在媒介与受众之间存在一个双向交流的过程，微博也是如此。相对于传统媒体的灌输性线性传播，微博是一对多、多对多的裂变式传播，影响范围远远超出了传统媒体。一条信息随着微博用户“滚雪球”式转发，一传十，十传百，可以在几分钟甚至几秒钟之内获得千万次的阅读，这是传统媒体难以比拟的。也正是这种特性，使得微博成为政府或机构面对突发事件，第一时间发布新闻的有效平台。微博的互动性特点使得网民可以在自由、宽松的环境中相互交流思想和心得、发表意见。这种互动式交流讨论，使社会主义核心价值体系宣传教育更加贴近生活，深人内心，更容易对网民产生潜移默化影响，使之自觉内化为行动。

二、微博的短板对社会主义核心价值体系建设构成挑战

在微博呈现爆炸式发展的今天，它也暴露出了缺乏深度、真实性难分辨、监管难等不足，这给社会主义核心价值体系建设带来严峻挑战。

1.信息缺乏深度

微博信息是碎片化的，不像QQ、MSN那样私人化，也不像博客那样需要费精力挖掘深度，它更像是一种随机的念想，结果我们容易被淹没在浩瀚的信息之中，没有时间也没有能力进行梳理。而且，由于微博对文本的要求不高，缺乏深度，不具挑战性，容易滋生思想的惰性。2012年10月知名网友@和菜头宣布准备停止微博，不发也不潜水。原因是“怀疑微博的碎片化阅读对我的大脑有所损伤，很担忧再也不能读书和做深度阅读了”。知名网友从微博的退出再次暴露了微博的短板。一条微博140字，只能展示结论，不适合充分展示论证过程和论据。《中国青年报》曾撰文分析：微博网友经常Listen half（听一半），understand quarter（理解四分之一），think zero（零思考），却做出了react double（双倍反应）。微博信息的“去深度化”对体系相对庞大的社会主义核心价值体系来说一种严峻挑战。

2.信息的真实性难辨

由于门槛低、作者杂、投机者众，多数微博信息让人存疑，缺乏传统媒体的权威性。另外，微博的裂变式传播特点也容易助长虚假信息快速传播、放大不良情绪。它的即时性、放大性，使微博主缺乏思考的耐心，每看到一条觉得值得传播的信息，都会在第一时间内传播出去，粉丝也会在第一时间内作出判断与批判，或继续转发，或与微博主互动，使一件事充分发酵、放大。2010年12月6目，一家刊物的官方微博发布消息称金庸逝世，这条微博被高达30多万人关注和转发，事后被证明是假消息，造成相当不良的影响。再比如，2011年一个名叫“郭美美Baby”在微博炫富，自称是中国红十字会商业总经理，这个事件热度持续一个多月。警方调查结果表明，郭美美称从未在中国红十字会担任任何职务。然而事件经微博炒作发酵，中国红十字会的公信力跌入历史最低点。互联网无国界，微博也可能成为西方发达国家对我国进行其意识形态渗透的便捷工具。在微博信息真实性难辨的情况下，西方国家政客、媒体通过微博发布的攻击性言论可能会影响我国网民的价值取向，给社会主义核心价值体系建设带来负面影响。

3.监管难度大

传统媒体信息发布相对集中，易实行监管。微博信息的个性化、碎片化等特点对舆情信息的监管提出了挑战，尽管一些知名的微博用户特别是加“V”认证的微博会成为舆情监控的重点，但是信息的监管力度和范围很难将一部分草根用户纳入范围内。而很多焦点事件都是由一个不起眼的微博主发布，只要信息足够吸引眼球，就能影响公众舆论。新浪承诺将积极传播社会主义核心价值体系、坚决杜绝虚假有害信息的传播。然而，众多网友反映新浪微博的虚假中奖信息过于泛滥，每天都会收到大量的虚假中奖消息，而且发送者多为“加V”大号和微博"达人"。可见，微博信息监管不是易事。监管难可能使大量的低俗、色情、暴力内容在微博泛滥，从而大大影响了社会主义核心价值体系建设的氛围。

三、利用微博加强社会主义核心价值体系建设的对策分析

微博是一把双刃剑，既为社会主义核心价值体系建设带来了前所未有的机遇，同时也提出了挑战。因此，如何取微博之利去微博之弊，利用微博传播社会主义核心价值体系是当前需要解决的重大课题。

1.利用微博优势，创新社会主义核心价值体系宣传教育形式

在微博快速发展的时代，社会主义核心价值体系的宣传教育要改变传统的说教和灌输模式，必须发挥微博的强大传播效应，善用微博的技术优势，才能使抽象的理论得到网民的认可和接受。

首先，适应微博的文本特征，尝试社会主义核心价值体系的零散化传播。今天的网民越来越不喜欢长篇大论，而倾向于精辟短小的文字。微博的最大特点就在这个“微”字，传播的是“微内容”，把人们的零散的“微时间”汇集起来。因为“微”，博主们发出和接受的信息都是零散的、碎片化的。因此，尝试社会主义核心价值体系的零散化传播就显得极为重要。以微博作为社会主义核心价值体系的传播载体，必须把形式与内容相互融合。因为，在新媒体时代，人们关注形式多于关注内容，形式大于内容，甚至形式就是内容已成为共识[8]。社会主义核心价值体系的传播形式也要适应微博的特点，对庞大的理论体系进行分割、提炼，让网民易懂、易记，在不断转发中强化网民对社会主义核心价值体系的理解和认同。

其次，结合微博的内容特点，改变社会主义核心价值体系的传播内容。从内容上看，微博对细节、原生态的记录较多，以叙述为主，辅之以抒情、议论。很多网民把发生在身边的感人事、不平事、重要事用微博直播的形式在网络传播，其他博主再次转发或评论。最早发微博的人大多是以叙述为主，很少给予评论，在转发的过程中，各种评论才会接踵而来。比如，2010年底浙江大学传媒与国际文化学院常务副院长吴飞一条记录父亲送别细节的微博触动了很多人心底里柔软的那部分，在一小时内，这条微博被转发177次，评论达到61条。社会主义核心价值体系内容本身比较抽象、理论性较强，通过微博原原本本地发内容，反响可能不会太好。然而，践行社会主义核心价值体系的时代楷模都是鲜活的典型，小人物身上的伟大更能打动人、催人奋进。近年来评选的感动中国人物、全国道德模范、最美人物，他们的事迹在微博的转发率相当高，感动了无数网友。相反，反映社会不良现象的微博发出后，也引起了微博主的高度关注，在一浪高过一浪的热烈讨论中，丑和恶的理念被网友们摒弃，美和善的理念占据人心。因此，社会主义核心价值体系的传播内容也可是闪耀着真善美的人和事，让公众从这些人和事上领悟我们核心价值体系的真谛。

再次，利用微博的表现手段，丰富社会主义核心价值体系的表现形式。微博的表现手段有文字、图片、音频、视频等多种形式，社会主义核心价值体系的表现形式也要与之相适应。精彩的原创段子、配有图片的、加有热门话题的、有视频的微博往往有很高的转载率，核心价值体系要深入人心也要利用这一特点提高相关微博的转载率。比如，2012年配有图片或视频的乘客公交车、地铁上为抢座大打出手的微博被疯狂转载、转发，引起全民对社会公德的大讨论。这启发我们也可以用文字、图片、音频、视频等多种形式发有关社会主义核心价值体系的微博，变枯燥的灌输为网民自发的学习讨论。

2.团结意见领袖，以社会主义核心价值体系引领微博舆论

“意见领袖”，指的是日常关注社会公共话题、保持人文价值关怀的知识分子，包括大量活跃在网上的专家学者、媒体人士、各界精英等。“意见领袖”是受众熟识、尊重、信赖的人，能够向别人提出建议并为他人所采纳，进而影响他人。有“微博女王”之称的女演员姚晨微博粉丝破2千万，她在微博积极参与公共话题，转发解救被拐儿童、救治病残人士、保护环境等内容的微博，还参与强拆一类公民权利问题的讨论，有很强的感召力，她是典型的微博意见领袖。根据传播学上的“二级传播”假设，新闻事件不是直接作用于公众，而是由一些民间专家先行做出解读，形成价值判断，传递给公众。公众对他们十分信服，甚至到了盲从的程度。微博上看似亿万网民在发声，但核心环节是“意见领袖”在设置议程、掌握话语权。意见领袖的微博往往有一呼百应、左右舆论的效果，因此核心价值体系要引领微博舆论必须团结意见领袖。以新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站和新华网、人民网、光明网等国家级媒体及地方政府网站为支撑的主流网络媒体应积极团结网络意见领袖，通过网站微博传播社会主义核心价值体系、唱响主旋律、引领社会思潮。

3.净化微博空间，为社会主义核心价值体系建设营造良好氛围

微博作为新兴网络平台，已经成为公众普遍使用的社交工具。在庞大的微博用户群中出现了鱼龙混杂、泥沙俱下的现象。利用微博进行色情、诈骗、造谣的事件时有发生，如何净化微博空间，为社会主义核心价值体系建设营造良好氛围，值得全社会深入思考。我们需要从以下方面净化微博空间：一是政府主管部门要加大打击利用微博进行的违法犯罪活动的力度。其目的不是削弱微博，而是健全微博，让微博更好地造福公众。2011年50个微博用户因传播淫秽色情及低俗内容被依法查处。这个处罚有着非同寻常的意义，因为这是国家互联网信息办公室网络新闻协调局责成属地网管部门按照有关法律法规和规章采取的行动，从规格之高、处罚之严可见政府部门对微博管理的重视。二是微博用户要加强道德自律。微博只是信息传播工具，传播谣言与辟谣的都是微博的使用者，每个信息的发布者应该以严格的标准要求自己，自觉抵制低俗和有害的信息，共同营造健康向上的微博环境。三是网络媒体要采取措施阻止触犯他人利益或违法的微博信息。新浪微博推出官方微博辟谣账号，集中对谣言进行澄清，对于恶意上传虚假内容的用户进行曝光和处罚。同时，新浪微博还提供了通过微博账号、邮箱、举报按钮等多个途径，调动和使用网友力量共同实现内容净化。腾讯设立了“谣言终结者”官方微博账号，专门粉碎各种谣言和证实各种传言。他们采用用户参与监督管理的方式，设立了专门的谣言和不实信息举报信箱。除此之外，还引入了诸如果壳网“谣言粉碎机”这样的专业第三方机构入驻，和用户一起携手净化微博空间。

[1]胡锦涛在中国共产党第十八次全国代表大会上的报告[OL].人民网，http：//www.people.com.cn,2012-11-18.

[2]中国互联网络信息中心.第30次互联网发展状况统计分析报告[OL].http://www.cnnic.net.cn,2012-07-23.

[3]社科院新媒体发展报告：两成重大事件微博首发 [OL].人民网，http：//www.people.com.cn,2011-07-13.

[4]政务微博“井喷”年增长231%[N].新京报,2012-12-04.

[5]郭明义微博[N].光明日报,2012-06-04.

[6]马克思恩格斯选集：第1卷[M].北京：人民出版社，1994.

[7]“微”是一种平等的力量 [N].人民日报,2010-09-21.

[8]朱海松.网络的破碎化传播——传播的不确定性与复杂适应性[M].北京：中国市场出版社，2010.