湖南崀山体育旅游开发对策研究

徐运君

(邵阳学院体育系，湖南邵阳422004)

湖南崀山位于湘西边缘的湖南新宁县境内，丹霞地貌鲜明奇特，有山、水、洞、巷、谷、泉，景观齐全，有丹霞之魂，国之魂宝之美誉.具有很高的旅游观光和美学价值.2000年国家体育总局定其为国家攀岩训练基地，2010年8月湖南崀山正式成为世界自然遗产地.对于体育旅游来说具有很大的发展潜力，体育旅游是体育和旅游的结合，通过体育旅游与旅游资源的互补互利，把体育作为主要内容，旅游产业也是体育产业和体育市场的延伸.湖南崀山在体育旅游上着力开发丹霞奇观，漂流、攀岩、狩猎、骑马、自行车、观鸟、登山等观光点和探险旅游项目，打造新型体育旅游和体育休闲.对湖南崀山旅游业及整体发展具有十分重要的意义.

1 湖南崀山体育旅游开发目前存在的问题

崀山风景名胜区位于湖南省新宁县境内，由天一巷、辣椒峰、扶夷江、八角寨、紫霞峒、天生桥六大景区和十八处小风景区构成了崀山雄、奇、峻、险、美的自然景观.已发现和命名的重要景点有500余处，有三大溶洞和一个原始森林，总面积108平方公里，属于典型的丹霞地貌，是难得的环保型山水自然风景区.全县总人口58.02万人，其中白族占97.35%，管辖区18个乡镇，聚居着汉、瑶、苗、壮、侗、回等14个民族.各民族体育活动内容丰富，形式多样，丰富的民族体育文化与崀山的自然风光和人文景观形成了良好的共生性.共同构成可开发的体育旅游资源，其开发的体育旅游项目有登山旅游、徒步旅游、森林探险旅游、狩猎、攀岩、自行车、漂流、武术等二十多个项目，山姿雄伟壮丽，雄奇险特的自然景观，为开发体育旅游资源提供了有力的前提条件.

1.1 缺乏专业的体育旅游人才，开发意识比较薄弱

要大力发展崀山体育旅游业，体育旅游专业人才的培养和引进是关键.目前崀山体育旅游业主要存在以下几个问题:经营内容比较单一，营销方式陈旧、缺乏创新意识.要想解决以上问题，必须培养和引进高素质的体育旅游专业人才.根据崀山风景区的地质结构，规划出旅游者感兴趣的体育旅游项目和营销理念.统一规划、科学营销、努力创新，才能更好更快地发展崀山的体育旅游，体育旅游才能成为该地区的主要经济产业支柱.

崀山具有丰富的体育旅游资源，其资源的富集程度与自然资源相媲美，并在一定程度上与自然资源相融合，例如:崀山是典型的丹霞地貌，有悬崖峭壁、溶洞等特色地形.而人们在开发其自然观光部分时，却忘了与之匹配的攀藤、独立激流、探险等具有特色的体育资源，而这些体育旅游资源的开发会让旅游者融入大自然，体验大自然.另一方面也能丰富自然风光的内容，增加浏览风景的回头客流.

1.2 体育旅游开发的项目单一

社会的进步和经济的发展，对崀山体育旅游业发展带来了更多机遇和挑战，越来越多的人们了解和熟知了崀山，同时吸收了大量外来文化，但是自己本土文化逐渐忽略，来崀山旅游的客人对当地的体育旅游项目了解很少.崀山旅游产品目前开发的有:漂流、攀岩、徒步、旅游、自行车等一些常见的项目，而新宁县民俗体育项目多达50多项还尚未开发，可见体育旅游产品的开发过于单一，挖掘力度不够，体育旅游产品的开发还有很大的空间.舞龙舞狮、民间武术、蹲高跷、踢键子等民间艺术也可以在旅游景点开展定期和不定期的晚会和表演.让游客参与其中来，体验这些民俗文化，感受民俗体育带来的快乐，增加回头客源.

1.3 对外宣传不到位

由于游客对崀山当地的民族传统体育项目的熟知程度不够，有些游客来到崀山以后才知道，这说明崀山旅游在对外宣传时没有突出崀山特色，对外宣传力度不够和不到位.使更多的游客对崀山体育旅游了解的很少，失去了好奇和吸引力，从而影响来崀山旅游的人数.来崀山旅游的游客更多是想领略崀山神奇的风光和了解该地区的本土文化，并融入到当地的文化当中去，而崀山的体育旅游开发没有注重将自己的特色融合在体育旅游项目之中.没有将自己的特色民族文化融入到游客心里，所以吸引不了很多游客.崀山的旅游者很少参与到当地的民俗体育活动中去，都是因为宣传不到位而使本是很好的体育旅游资源白白流失［1］!

1.4 崀山体育旅游市场化运作不够科学

崀山体育旅游规模小、旅游产品单一、与体育旅游活动相匹配的基础设施差，市场营销观念落后，体育旅游没有形成规模和走向市场，缺乏有力度的产业政策和产业组织推进发展，体育旅游企业赢利效应不显著，尚未形成多元化的社会投资文化格局，市场运作不科学［2］.

2 湖南崀山体育旅游开发的对策

2.1 以人为本，加快体育旅游专业人才的培养

崀山体育旅游要保持良好的可持续发展，就必须以人为本，加快体育旅游专业人才的培养，培养一批既懂体育旅游资源开发又懂市场运作的专业人才.体育旅游的开发首先要根据市场的需求来规划市场营销策略，根据崀山特殊的情况选择合适的营销模式和管理体制，对市场做出准确的判断，根据市场的需求来开设一些游客感兴趣的体育旅游项目，刺激旅客的猎奇心理和消费心理.这方面人才的培养，最好是新宁本地人和熟知崀山的体育界人士，即了解崀山特殊的丹霞风貌，又懂得市场营销策略.可以跟一些体育院校签订用人合同和培养计划，根据崀山的特殊情况因材施教，培养一批高素质的体育市场营销人员.这样才能为崀山体育旅游业的发展提供有力的保障.

2.2 努力创新充分挖掘崀山体育旅游资源

充分挖掘崀山体育旅游资源，首先要把民间体育项目与现代体育相结合，民间体育项目与人们的生产劳动息息相关，很多民间体育源于生产劳动.能反应当地的民俗文化和风土人情.现代体育项目能使游客产生猎奇心理和体验冒险经历.两者结合丰富了崀山体育旅游的项目，游客可以根据自己的兴趣爱好有选择性参与，这样更能激起游客对崀山体育旅游的动机.笔者认为可以从以下几个方面入手:一是每年定期举行节庆活动，把体育旅游项目安排到活动中来，以表演和比赛的形式进行，如武术、龙狮、抢新娘、山歌对唱、采茶舞、当地的民间舞蹈等以表演的形式展示;如自行车、赛龙舟、攀岩、漂流、登山等以比赛的形式进行.每年定期举行这些活动，可以邀请新闻界和媒体朋友参加，进行宣传和报道.即可以传承这些民族传承体育项目，同时又得到了很好的宣传.二是成立演出公司，崀山体育旅游资源的开发和利用由演出公司进行策划和承办，演出公司根据崀山的特殊风貌合理地利用体育旅游资源.演出公司会更加完善以营利为目的的体育设施和服务.

2.3 加大宣传提高崀山体育旅游知名度

加大崀山体育旅游的宣传力度，努力开展当地的民族传统体育项目.民族传统体育项目具有很浓的乡土气息，有些游客是为了了解当地的乡土文化来到崀山.新宁县是一个多民族的县，有很多特色的民族传统体育项目，游客来到崀山能够亲身参与这些体育项目，感受一份乡土文化，一定会给他的崀山之旅带来深刻的记忆.同时也提高了崀山体育旅游的知名度.

崀山体育旅游资源要面向市场，以市场为导向，通过市场经济这个大染缸，不断的开发、完善自己.首先应加强宣传，使人们认识体育旅游，了解体育旅游，提高体育旅游项目的知名度.新宁县体育旅游资源开发离不开宣传，体育旅游业作为一项新兴产业，要想社会、市场、消费者了解它就必须大力做好宣传工作，宣传要侧重于新宁县体育旅游的特色即吸引游客的亮点.比如民族传统体育项目、休闲体育.另外要广开财源，抓住开发实施的有力时机，国家实施的财政、税收等优惠政策，大力吸收民间、企业、国内、国外等多种投资基金，推动社会各方面的积极性.努力做到“谁投资，谁盈利”，活跃国民经济.

2.4 合理规划打造崀山体育旅游品牌

崀山的旅游景点众多，体育旅游项目各具特色，在合理规划体育旅游项目时，要根据每个景区的不同特色来安排体育旅游项目，旅客在大自然环境下体验体育旅游带来的快乐.体育旅游的布局应从重点景区到特色景区转移，各景区要因地制宜，根据地方特色择优开展民族体育项目，制定好完善的体育旅游发展规划，因地制宜，突出特色，将打造出各景区品牌的民族体育项目［3］.

2.5 政府的支持形成特色的优质服务

崀山凭借奇特的丹霞地貌，2002年由国务院审定为国家重点风景名胜区，2010年崀山被正式列入世界遗产名录.崀山申遗的成功，带给新宁不仅仅是一个荣誉，它还有效的促进了新宁的经济效益、生态效益和社会效益的统一.政府重视崀山申遗带来的契机，成功争取到洞新高速、邵新公路、207国道、新全公路、新武公路等交通大项目并相继开工建设，全力打造长沙—崀山、张家界—崀山—桂林等旅游路线.

3 结束语

崀山旅游有着得天独厚的自然人文环境，游览崀山给人置身桃源的感觉，可以领略大自然的秀美风光.但目前主要存在的问题是缺乏专业的体育旅游人才、开发意识比较薄弱、体育旅游项目单一、宣传不到位、基础设施较落后，没有形成市场规模.崀山体育旅游资源开发应加大宣传力度，坚持以人为本，加快体育旅游专业化人才培养，提高体育旅游管理人员的市场运作能力，培养专业化市场营销人员，及时地制定市场营销战略，掌握市场的实际需求，合理开发崀山体育旅游产品.根据崀山景区的特色风貌，打造自己的体育旅游品牌.使体育旅游成为该地区经济增长的主要支柱产业.

［1］李晓鸣，喻跃龙.湘西州民族体育旅游资源状况及其开发对策研究［J］.搏击(武术科学)，2012，9(8):102-104，116.

［2］彭长锦.湘西自治州体育旅游开发对策初探［J］.民族论坛，2008，(2):50-51.

［3］李政，赵凯.民族传统体育与西部旅游资源开发研究［J］.西安体育学院学报，2002，19(2):3-5.