用中原传统文化元素打造河南服装创意产业研究

李爱英

（河南科技学院服装学院 河南新乡 453003）

中原传统文化博大精深，沉淀了厚重的历史文化资源，是中华民族的历史文化瑰宝，长久以来对河南省的社会生产、生活等各个方面都有着积极深远的影响，将这些中原传统文化元素转化到现代社会生产中，形成创意型产业，既是对历史瑰宝的传承，又加载了现代文化与技术的创新，使之焕发出勃勃生机，为现代社会的进步与发展添砖加瓦。

服装产业是时尚产业，需要有创意时尚元素的不断融入，才能充满生机，具有核心竞争力。中原传统文化元素融入到现代的服装设计中，将会使服装产业向创意型转化，使产品具有民族文化、传统文化、地域文化、时尚文化、创意文化，提高服装产品的市场竞争力。现代服装业已经进入了重大的转型时期。我国的服装企业不缺制造，缺的是可以分享、可以传承的创意文化和时尚，对于具有深厚传统文化的河南来说，中原传统文化元素是自身拥有的最大的创意资源，合理有效地传承并加以创新，构建河南服装创意产业园区是切实可行的发展之路。

1 中原传统文化元素

1.1 中原传统文化元素的再认识

中原传统文化元素，主要是指具有鲜明的地域文化特征的物质表现形式，有物质形态和非物质形态两种，在本文的研究范畴特指能为服装创意设计所借鉴和传承，并且能加之创新后构建成为服装创意产业的中原传统文化“元素”、“符号”等。在新的创意产业中可以看到中原传统文化元素的影子，但又转化成了一种更符合现代人口味和审美的新的表现形式。这些中原传统文化元素和符号包括：开封汴绣、洛阳牡丹、朱仙镇年画、殷墟甲骨文、少林武术、陈家沟太极拳、濮阳麦秆画、洛阳唐三彩、浚县泥咕咕等。

1.2 将中原传统文化元素融入到河南服饰创意产业的必要性

几千年来，中原传统文化元素凝聚了劳动人民的聪明才智，沉淀了厚重的地域文化精华，是河南大众的价值理念和精神情感的主要载体，也是河南民众审美愿望的直接表现。因此，对于河南来说，这些宝贵且丰富的传统文化资源一定要传承下去，并且在现代市场经济大环境中迸发新时代的勃勃生机。近年来，中国服装业的迅猛发展，已经使中国成为世界最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国，河南省的服装业也具备了这些特征，河南服装产业需要更多的创意与灵感，因此，很有必要将中原传统文化元素融合到河南服装创意产业中，这也是河南服装产业打造品牌文化的必经之路，是河南服装产业在国内市场占有一席之地，走向国际市场的重要途径。

2 河南服装创意产业对中原传统文化元素的传承与创新

2.1 传承中原传统文化精神

中原传统文化元素蕴含着丰富的中原传统文化精神，这些文化精神已经融入到消费者的生活、工作、购物、审美、价值观等方面中，有些已经根深蒂固，因此，在融入中原传统文化元素进行服装创意设计时，要善于把广大消费者所喜爱的中原传统文化精神提炼出来，并结合现代创意理念与技术，融合为既具有中原地域文化的独特魅力，又饱含着现代时尚感的创意服装作品。

2.2 对传统材料与工艺的传承

中原传统文化元素是通过特定的材料与工艺表现出来的，材料与工艺本身也是传统文化在创意设计符号化的一种折射，通过特定材料和工艺的应用能较好地体现地域文化特色。因此，我们在将中原传统文化融入到服装创意产业过程中，在对材料与技术进行创新时，必须遵循传统材料与工艺所蕴涵的文化意味，不能一味追求创意，把最有价值的传统文化和地域特色转化得无形无味。我们应该对其题材、形式、内容等进行创新，加入现代设计理念、技术和方法，结合现代元素以设计出全新的创意服装产品。

2.3 将中原传统文化元素进行创新设计符合时代要求

现代人们的生活方式、消费观念、审美情趣、文化水平等方面与过去相比有了很大的不同与改变，若服装企业完全照搬中原传统文化元素进行服装设计，将不能满足人们不断提高的审美要求和欣赏水平。只有通过崭新的创意，结合中原传统文化元素使之成为具有时尚感的创意服装，中原传统文化元素就能从古老的变成时尚的，从静态变为动态的，从传统文化资源变为服装知名品牌，最终实现传统文化的现代化创意。对于服装产业来说，赋予中原传统文化元素现代的时尚气息，能给人耳目一新的感觉，更易被消费者接受。

3 中原传统文化元素打造河南服装创意产业的途径

3.1 坚持“特色化”创新

创新是服装产业的核心和生命，民族文化特色是服装创意产业的核心竞争力。中原传统文化元素在服装创意产业转化的过程中，必须坚持传统文化传承与现代文化创新相结合，特色文化与创意设计相结合，才能形成具有核心竞争力的特色化服装创意产业。

武术服装：河南是中国著名的武术之乡，有号称“天下武学正宗”的少林武术，少林拳是中华武术的一个拳种，得名于少林寺，是中国拳术中一个最有影响的流派，在少林寺武术学校有很多来自海外的武术爱好者慕名来学习。河南自1991年起，每两年一次在郑州举办国际少林武术节。还有陈家沟的太极拳，从1992年起，在焦作每年举办国际太极拳年会。我们可以利用男女老幼都喜欢武术这一巨大的商机，开发有河南文化元素的专业和业余武术服装，成为国内与国际旅游服装市场中唯一的“拳头”产品。

绣花服装：每年4月的洛阳牡丹花会吸引各地的旅游者来洛阳赏花，极大地推动了洛阳的发展。“菊城”开封，每年10月至11月的菊花花会也促进了当地经贸、旅游等方面的发展。可以以花卉为主题，结合河南汴绣的技法，将牡丹、菊花等花卉通过写意、勾勒、亮片绣等方式，设计出具有民族风情的绣花服饰，一定会受到游客的欢迎。

甲骨文服装：甲骨文是中国文字的雏形，它打开了观察3000年前黄河流域人们生活的窗户，“甲骨书法”现今深得一些书法家和书法爱好者的喜爱，把甲骨文字巧妙地印染或用线绣到服装上的某些部位，将会得到非常有创意的效果。

年画情侣服装：朱仙镇木版年画是中国四大木版年画之一，起源于唐，鼎盛于明清，历史悠久，深得国内外美术界的重视和敬慕。其制作采用木版与镂版相结合，水印套色，种类繁多，我们可以大胆地把木版年画所用的纸换成布料，沿用传统的技术与工艺，做成针织的T恤衫，把木版年画搬到我们的身上。青年男女情侣尤其喜欢穿情侣T恤衫，这是一个广阔的服装创意市场，但是要注意年画的题材和内容应该结合新时代的时尚理念，不能还是传统的历史故事、神话传说、民间故事，要结合现代人们所喜爱的动画、故事、影视、中原的风景……，将会受到广大青年消费者喜爱。

戏剧服装：河南是重要的戏曲之乡，主要的剧种有：豫剧、曲剧、河南坠子、越调、二夹弦等。其中，豫剧是中国四大剧种之一，不仅河南人喜爱豫剧，而且在河南周边的山西、陕西、山东、河北等省份也有大批豫剧戏迷。近年来，河南电视台《梨园春》栏目受到很多观众的喜爱，豫剧更是走向了全国各地，甚至有些海外观众也慕名而来。很多省外人一提起河南马上就想到豫剧，他们不但喜欢看豫剧，而且更希望到《梨园春》来打擂，所以，服装业可以借助豫剧的巨大影响力来开发豫剧服饰，使豫剧文化发扬广大，同时还可增加服装业的经济收益，开创戏剧服装创意品牌。

寻根主题服装：中国人，包括海外华人，大都热爱祖国、家乡，有寻根问祖的传统。而河南是中国人寻根问祖的朝圣之地。据国家统计局统计，在按人口排出的全国100个大姓中，有73姓源于河南或部分源头在河南，在海外，尤其是台湾，陈、林、黄、郑、李、许、蔡、张等11大姓氏，全源于河南。由此可见，河南开展寻根谒祖游的潜力是非常大的。比如河南卫辉比干庙的林姓恳亲大会、河南新郑的海外华人恳亲大会等等。可以针对寻根活动开发相应的寻根主题服装。

“红色”服装：近年来，红色旅游在国内悄然兴起，尤其是2004年国家旅游局首次推出红色旅游专线之后，在全国范围内，红色旅游可以说是红透半边天。在河南，追寻先辈足迹，踏访革命圣地的“红色旅游”内容很丰富，其中有焦裕禄烈士陵园、红旗渠、“二七”纪念塔、新乡刘庄、小冀、唐庄、耿庄，将军的摇篮—新县、南街村、“小延安”竹沟等一大批红色旅游基地。可以利用这些红色旅游资源开发“红色”服饰，结合当地的风土人情，在款式和面料上加以传统文化元素，在服装上印染有关“红色”基地的纹样和字样，帮助游人了解中国国情，增进对中国历史的认识，增强爱国主义情感。

3.2 开展创新的品牌传播

将中原传统文化元素注入服装品牌文化中，可使企业品牌有浓郁的中原传统文化特色，使河南省服装品牌抓住消费者的心理需求，培育河南省服装品牌独特的地域文化内涵，提高美誉度，提升魅力，加强号召力，最终的市场表现就是独树一帜。将具有传统文化和创意文化结合的服装创意品牌进行推广的途径有：一是深入挖掘传统文化资源。投资拍摄中原传统文化为主题的影视作品，高品质地体现中原传统文化独有的文化韵味，在景区、电视、地铁、街道电子屏幕等进行投放；二是积极拓展品牌推广活动。通过举办各种形式的推广宣传、展示、学术交流活动，全方位推广服装创意产品；三是广泛利用现代传播手段。应多方位参与各类有影响力的服装周、影视节目、服装交流会议、网站建设、虚拟现实等各种形式，宣传弘扬具有中原传统文化特色的服装创意产业。

3.3 吸纳创新型服装专业人才

服装设计需要不断地创新，服装企业需要有生命力的创意品牌，这些都离不开创新性的服装专业人才，服装企业要形成吸引人才、发现人才、保护人才、使用人才的制度环境。服装创意产业的发展与企业人才的创新技能息息相关，当务之急就是要吸引一批富有创新精神、具有创意理念和技能的创意人才，或将现有的服装专业人员选派到有实力的机构进行培训。只有形成一支能快速反应且基础扎实的创意人才队伍，服装创意产业才能获得发展核心力，成为服装行业发展的新引擎。

4 结束语

中原传统文化元素饱含着丰富的传统文化与特色文化，沉淀了几千年来劳动人民的智慧和汗水，是中华民族的艺术瑰宝，传承这些元素的传统文化精神、材料与工艺，改进其题材、技术、形式和内容等，将融合后的创新理念和技术应用到服装创意产业中，将会收到巨大的品牌效益和经济效益。服装产业离不开创意设计，服装创意产业的发展必须有强有力的推广与传播，通过各种渠道和方式打开河南服装创意产业的知名度，宣传具有中原传统文化特色的创意产业。服装创意产业要营造吸引人才、发现人才、保护人才、使用人才的制度环境，形成服装创意产业快速发展的良性循环。发展河南服装创意产业，必须突出服装和创意特色，实现经济效益和社会效益的最佳结合，制定适合河南特点的发展战略，打造服装产业核心竞争力，从而增强河南省的城市竞争力，实现可持续发展。◆

[1] 李海霞．品牌作用机制与民间传统文化产业化[J]．东岳论丛，2010；（2）：146-149

[2] 温志彧．中原文化背景下的河南创意产业[J]．新闻爱好者，2010；（12）：74．

[3] 杨志．深圳市创意设计产业发展现状与对策研究[J]．艺术百家，2010；（1）：10．

[4] 李红燕．上海发展服装创意产业的现状与对策[J]．丝绸，2011；（8）：58-63.