专家类气象节目的调查分析

庄 婧，刘寿东，袁东敏

(1.南京信息工程大学，南京 210044；2.华风气象传媒集团有限责任公司，北京 100081)

专家类气象节目的调查分析

庄 婧1，2，刘寿东1，袁东敏2

(1.南京信息工程大学，南京 210044；2.华风气象传媒集团有限责任公司，北京 100081)

摘 要：选取气象专家类直播节目《风云进行时》作为研究对象，通过网络微博投票方式，从观众的角度审视节目目前存在的问题以及提出解决方案。此外，随机选取2011年12月6、7日10档直播节目，主要针对其制作现状和内容进行量化分析。对未来专业气象节目发展改进和专家型气象主持人的培养提出建议。

关键词：中国气象频道；专家类气象节目； 专家型气象主持人；《风云进行时》

2011年7月起，中国气象频道开始实现全面直播。除了常规预报类节目外，中国气象频道还推出了一档由专业气象人员采编播一体的直播节目《风云进行时》，时长5分钟，每天07时、10时、12时、16时、19时直播，其余整点重播。专家型主持人单独主持一档5分钟的直播节目，在所有气象节目中尚属首次，这也成为专家类气象节目发展的一个里程碑。为了解观众对该节目的评价，分析节目存在的问题及改进方向，在节目播出近半年后，通过网络微博投票的方式对观众进行调查。

1 观众调查分析

1.1 观众的总体评价

第一个问题为“《风云进行时》这档节目，您觉得如何？”，反映观众对节目的总体评价，共有48人参与。认为节目很好的有13票；认为一般的有5票；另有33人选择节目有待提高，占投票总人数近70%；无人对节目不感兴趣或者觉得无聊。

1.2 观众认为节目存在的问题

第二个问题为“您觉得这档节目存在的问题有哪些？”，该问题共设置6个选项，37人参与调查。认为节目存在一定问题的占绝大多数，仅有少数人认为目前节目“挺好的”或者“多数时候挺好的”。在存在一定问题的选项当中，认为“节目重复太多太啰嗦”的有28人，占投票总人数的76%；认为“节目信息太多记不住”的有8票，占22%；此外觉得气象分析员没有自己的特色也有3票。

1.3 观众最想获得的信息

第三个问题为“在节目中您最想获得的信息有哪些？”。本项调查反映观众希望获得的信息类型，共有49人参与投票。41人选择最想获得“重要实况以及正在发生的实况”，占参与调查总人数近九成；“预报类信息”和“跟天气相关的服务信息”两项分别9票，并列第二，但是得票明显少于前者；“重要天气过程”有7票；“天气原理的解释”和“其他”分别有3票和2票。从调查结果来看，观众更关注实况类信息，而非预报类信息，反映了观众对于知情权的重视。

1.4 专家型气象主持人的适合数量

在“专家型主持人适合数量”的调查选项中，54位参与投票的观众大多认为专家型主持人数量在4～6位较为合适。在此项调查开展之前，华风集团13位具有气象专业背景的主持人员全部都参与《风云进行时》节目的制作，远超观众认为的适合数量。

1.5 专家型气象主持人的风格

在针对对观众喜欢的专家型气象主持人风格类型的调查中，188位参与调查的投票较前几项调查明显分散，表明了观众多样化的喜好。所列举的四种风格的专家型主持人中，除了“墨守成规型”仅有少量选票外，其余三种 “学术严谨型”、“谈吐幽默型”、“言语亲和型”都为多数观众所青睐。也有部分观众选择了 “只要有型就好”。 可见面对多种多样的观众，专家型气象主持人也需要不同的风格。

2 节目样本分析

《风云进行时》每档5分钟直播节目的内容有一定相似性。从2011年12月的多档节目中随机选取相邻两日(6日和7日)的10档节目作为样本，分别从实况、预报、天气形势、科普、服务提示等内容进行定量分析，以便了解《风云进行时》的内容结构。统计表明，10档节目中，仅有3档节目提及实况，说明在节目制作过程中，对实况信息的解读明显重视不够。天气形势、科普、服务提示等方面也很少提及。预报信息是节目内容的重点，大多占93%左右，但是重复过多，尤其在主持人换挡期间，由于相互沟通较少，导致重复分析现象严重。在服务提示方面，对于一次天气过程的天气分析较为单薄，气象外延没有扩大，服务性不足。此外，由于主持人自身的不足使节目的可视性降低。

3 节目改进方向

3.1 增加重要实况类信息，注意节目讲述方式

调查结果显示，观众对实况类信息相比预报类信息更为关注，因此在专业气象节目中，对已经发生的天气进行盘点和总结十分必要。

首先，需要打破常规的模式化描述。专家型主持人讲述实况多是“由面到点”。以降水为例，最常见的说法是“……昨天早晨8点到今天早晨8点，某地出现了雨雪，其中某地出现了大雨”等。这种模式化的陈述，很难提起观众的兴趣。其实观众最为关心的是“点”。在“面”很大的前提下，不如先“点”后“面”。“点”有很多，可以是纯粹的天气，也可以是由天气引发的新闻，如一场突发降水导致的灾害等。

讲述方式则也是关系节目质量的重要因素，最好的方式就是先设置悬念，以引人关注。对悬念的解读也同样重要。如某些引人注目的天气现象发生的原因，如何避免极端天气导致的后果等。可以适当加入深层次的分析，如解释天气原理，普及防灾减灾的常识等。如此使得实况信息的解读既有故事性，又有知识性，满足了观众的好奇心和求知欲。

3.2 做足气象外延服务，体现人文关怀

气象节目的根本属性还是服务性。不仅要描述阴晴冷暖，而且要为穿衣出行、防灾减灾等提供实际帮助。观众并非气象专家，对于已经或即将发生的灾害性天气，有效的气象服务提示更能引起他们的兴趣。

如遭遇降温降雪，仅仅提醒“下雪了，请注意交通安全”肯定不够，要在服务方面做深度的挖掘，如冰雪天气行车注意事项。可以说：“冰雪天行车，最主要是防止追尾。在冰雪路行驶，因地面的阻力很小，只有干燥沥青路面的四分之一，所以易发生追尾事故，建议增大行车间距，比无雪干燥路面时增大4～5倍……”这样不仅解释了雪天路滑的原因，又给出了防滑的具体建议，非常贴心实用。

这些内容虽然与气象本身关系不大，但对提高气象节目的服务性和气象信息的有效传播很有帮助。这就要求专家型主持人有意识地学习相关知识，灵活运用到节目当中。此外，主持人还需多从观众的角度思考，更希望气象节目提供哪些信息和服务，使节目更加有吸引力。

3.3 加强出镜培训，打造有特色的品牌专家型气象主持人

在传播领域，主持人是一档节目的“灵魂”，是一档节目被认知、被吸引、被记忆的重要的传播符号。气象节目已有不少品牌主持人，如沉着稳重的宋英杰、清新可人的杨丹等。专家型气象主持人具有明显的专业优势，但是在出镜技巧方面明显不足。从节目的长远发展来看，专家型气象主持人也需要形成自己特有的主持风格，以有效发挥节目人格化传播的独特优势，增强节目内容的传播效果，扩大节目的社会影响力。目前的气象节目主持人主要有四种风格类型：学术严谨型、谈吐幽默型、言语亲和型和墨守成规型。调查显示，除墨守成规型，观众对其他各类型专家型主持人都有一定偏好。因此，各种类型的主持人都有形成品牌的可能。

4 结语

调查问卷截止后，节目组根据观众的意见，对《风云进行时》节目也进行多次探讨。目前节目出镜专家型主持人已经按照调查结果进行调整，人员精减至4人。此外，对节目形式和内容的改版也正在进行中。

由于本次调查在网络微博进行，受当时时间、参与者积极程度以及微博影响力等因素所限，最终取得有效样本数目有限。调查问卷截止后，就节目也对同行进行过多次小范围的调查，结果与此次网络调查结果在关键问题上相呼应。

中图分类号：C222.3

B

文章编号：1006-4354(2013)05-0048-03

收稿日期：2013-06-21

作者简介：庄婧(1984—)，女，江苏盐城人，汉族，学士，工程师，从事气象影视工作。