寻找键盘里失落的文明——从《汉字英雄》看省级卫视文化栏目的创新

文/王志强

在当今的泛娱乐时代，全国大部分省级卫视都在做娱乐化的节目或栏目，尽管取得了经济效益和社会效益的双丰收，但是从长远来看，这些都是权宜之计，没有长久的生命力。随着欣赏水平的提高，纯粹文化类节目越来越受到人们的关注，河南电视台近些年来推出的一系列文化栏目在这方面积累了成功的经验，向观众灌输了“文化卫视、文化中国”的理念，比如凸显地方戏曲特色的《梨园春》、弘扬武术文化的《武林风》、展现厚重历史的《华豫之门》、寻找键盘里失落的汉字文明的《汉字英雄》等。尤其是《汉字英雄》，在2013年夏季暑期档，在全国歌唱类选秀节目混战扎堆的时候，这档文化类节目却成了观众及网友们的最爱。

《汉字英雄》自2013年7月11日在河南卫视开播以来收视率逐步攀升，频频跻身于全国收视率的前十，吸引了来自全国甚至海外热衷于中国汉字的数亿观众的注意。在《汉字英雄》复赛的第二轮，以0.65高收视率稳坐全国第四的宝座，成为暑期档全国综艺节目的一匹黑马。一档普普通通的普及汉字文化的电视栏目，在短短的两个月时间内就能够跻身全国收视前茅，引领了电视栏目新风向，其成功的经验有哪些？对全国省级卫视文化栏目的创新有何借鉴意义？

栏目创意是关键

创意是栏目成功的关键因素。今年春天开始，省级卫视都在“唱歌”“跳舞”“跳水”，基本上都折腾得差不多了。在暑假期间，孩子们看什么？如果能有一档汉字节目是不是能吸引孩子们的目光？

汉字是中华民族优秀的文化遗产，它的历史渊源流长，反映了我们祖先的聪明和智慧。但是，随着电脑的普及，我们忽视了汉字的书写、汉字的文化，许多人提笔忘字，好多字是会认不会写，真的是一件非常可悲且可怕的事情。受互联网的影响，人们的书写方式已然发生了巨大变化，键盘敲字和手机短信打字在很大程度上取代了汉字手写。据调查显示，在键盘时代，汉字成了我们身边“最熟悉的陌生人”。 因此，创办汉字节目无疑是一件很有意义的事。况且，汉字节目具有差异化优势，策划时所有的卫视节目里，还没有类似的节目。于是河南卫视的几位编导决定一试，《汉字英雄》应运而生。

《汉字英雄》在节目创办之前就定下了基调——不学习国外的模式，根据市场的需求摸索栏目的路子。用栏目组的话说就是不买模式，是自己在写模式。这个过程做起来痛苦，但实际上很有创新意义。

嘉宾选择的重要性

不可否认，嘉宾的影响力直接影响栏目的收视率。《中国好声音》《中国达人秀》等优秀栏目都请了具有相当影响力的明星演员。《汉字英雄》选择了三位最具人气的文化人。

于丹，著名文化学者，北京师范大学文化创新与传播研究院院长，北京师范大学艺术与传媒学院副院长，国务院参事室特约研究员，著名电视策划人，被誉为中国电视业的“军师”。同时她也是古典文化的普及传播者，在中央电视台《百家讲坛》《文化视点》等栏目，通过《论语心得》《庄子心得》等系列讲座，普及、传播传统文化，得到广泛的好评。张颐武，北京大学中文系教授，博士生导师，他一直在进行对全球化和市场化激变中的中国大众文化和文学进行研究:一是对于在全球化产生深刻影响的中国内部的文化分化的研究；二是对于当下文化中的认同问题的研究。高晓松，著名音乐人。好多人都只知道高晓松是著名音乐人，不知道高晓松其实还是一个阅读量非常大、学识很渊博的人，他性格直率而通达，无论什么场合都会把自己的观点赤裸裸地表达出来。高晓松真正令观众惊讶的不是现场表达的东西，而是他每一个领域都研究得特别深，有了他们三个出场，所以栏目的收视率高。

观众参与互动的影响力

该节目的成功要素之一是评委、选手及现场观众之间的互动。观众的深入参与激发了他们的热情，而评委虚心向观众学习也成为节目的看点。比如《汉字英雄》录制现场，一位选手被要求写出“酩酊大醉”中的“酊”字时，原本是第三声的“酊”字，被于丹读成了第一声，当场就被观众指出来了。

《汉字英雄》一个最大特点就是观众可以坐在电视机前，和选手一起去拼读汉字、猜汉字、在脑海里写汉字，与选手一起享受比赛带来的快乐，一起沉浸到体会汉字魅力的氛围中去。互联网搜索和智能输入法正在把人们培养得越来越懒惰。《汉字英雄》提醒大家，不要忘了汉字的伟大之一在于书写，正在丢失对汉字的辨识和书写能力的人们，有责任重新找回对汉字最本质的热爱。这样的节目不仅提高了选手的识字能力，对电视机前的观众来说也是一个提高的过程。

场景和内容设计

《汉字英雄》的场景设计十分独特，体现了汉字文化的内涵。《汉字英雄》有十三宫格，每个格内有一道题，选手在答题成功后，向前一格继续答题直至走出“十三宫”。如答错则向左或右移动一格继续答题，再次答错则继续平移，直至成功走出“十三宫”或被淘汰出局。成功过关的选手成为汉字英雄，许多“汉字英雄”都是连闯五关，真是太厉害了！该节目场景并不豪华，但是具有一定的内涵和吸引力。

汉字的本源是非常多意的，它有大量民俗的东西，这些意思在今天仍然可以带给人们启发。“母亲”的“母”字人人会写，可谁又知道它背后的意义？听于丹老师说文解字，方知其中深意。古代“官”和“吏”是两回事，宋江到底是“官”是“吏”？高晓松的解读使人茅塞顿开。 教，从攴(pū)，从孝，孝亦声。“孝”义为“全天在家侍奉父母”。“攴”意思是“执行”“力促”。“孝”与“攴”联合起来表示“力促(子女)做侍奉父母之事”。“教”字原意揭示了今天教育的偏颇。

从汉字也可悟出做人的道理，比如，舒:“舍”得给“予”他人，自己才能获得；劣:平时“少”出“力”，到头来必然差人一等；吻:请勿只有“口”，还要用心。这些看似很简单的汉字能透出十分深奥的道理，观众从中既学到了知识，又增添了乐趣。

《汉字英雄》为观众奉献了一场场汉字文化的盛宴。

视频网站的联动效应

《汉字英雄》游戏是一款基于手写识别的汉字游戏，是河南卫视和爱奇艺开发的《汉字英雄》的APP版本，是为了让更多的人重温汉字，学会写汉字，感受文字的魅力。目前这款游戏已经正式登陆了iOS平台。在APP中，用户可根据问题在手写面板上写出相应汉字，完成“汉字十三宫”的填写，获得相应积分。《汉字英雄》游戏的玩家们可以与节目现场选手一起答题，过关分数最高者，只要年龄合适就有机会参与电视版的终极决战，享受与现场版选手同台PK的权利。同时游戏的另一亮点就是随时更新题库，提高汉字的数量和难度。每周四、周五晚爱奇艺与河南卫视同步播出《汉字英雄》节目，在此时段，玩家可以点“直播互动”，与节目一起互动，更有机会参与《汉字英雄》节目的现场比拼。游戏的吸引和视频网站的联动，扩大了《汉字英雄》节目的吸引力和影响力。

栏目潜在的启示和隐喻作用

这是一档很容易让人喜欢上的节目，它有着音乐选秀式的晋级方式，有着体育竞技节目式的快节奏，又有闯关节目式的紧张感。和它的外在形式比，这档节目的智慧性反倒没有被强调，本来这也无需强调，因为它本身就是一个考验人的智慧、文化积淀的节目，只不过从众多娱乐节目那里借来了一张皮，把通常令人望而生畏的“文化”包装了起来而已。

汉字，因为电视节目终于重新复归到它“神圣”的本位。这样的本位回归，让我们领略了“疯狂汉字”的魅力。《汉字英雄》节目丰富了综艺形式，满足了不同目标观众的诉求，影响力还从荧屏和网络延伸到了现实之中，许多老师将《汉字英雄》作为教学素材，以寓教于乐的形式引导学生领略汉字文化，节目甚至带动了《新华字典》与汉字字帖的热销。《汉字英雄》掀起一股全民汉字文化热潮，引发社会关于国学文化、传统文化等话题的深入探讨，被誉为“国民节目”，成为2013年度热门文化现象。《汉字英雄》的火爆表明，观众并不排斥文化节目，同时也为文化节目的创新提供了良好的思路。