农业网站色彩应用初探

2013-03-31重庆师范大学涉外商贸学院重庆合川401520

长江大学学报(自科版) 2013年11期

周吉（重庆师范大学涉外商贸学院，重庆合川401520）

色彩在网站设计的过程中起到举足轻重的作业用，如果一个网站有着繁多的信息文字内容，但是色彩搭配不佳，将使得整个网站整体性效果差。反而言之，色彩搭配得当，整个网页的效果将事半功倍。因此，农业网站不但需要具有最基本的信息搜素功能，而且还必需具有审美特性。基于以上认识，探讨了色彩在农业网站页面设计中应用。

1 农业网站色彩应用概况

绿色是春天的色彩符号，是大自然中最常见的颜色，春天万物萌发，秋季才能得到好收成，所以对于绿色的喜爱同时也暗含着对丰收的祈愿，因此绿色在农业网站设计中应用最多。蓝色非常纯净，带来大自然的开阔，色彩稳定，适应范围广，是人们比较喜欢的颜色，在农业网站设计中运用也较多。红色给人一种积极热烈的视觉心理反映，同时也是吉祥、喜庆的象征性语言，是中国人最喜欢的颜色，但是在农业网站主体色的选取中几乎是没有被用到。目前，我国农业网站页面的色彩主要以冷色调为主，背景大多数选择灰色、白色、绿色和蓝色；动态广告图片色彩多样、形式繁多，造成整个网站呈现视觉效果复杂，并且没有呼应网页的整体色调。此外，网页中运用的大量图片比较杂乱，没有形成统一风格，让人观看时眼睛不知如何停留。事实上农业网站信息充实，只是内容编排缺乏艺术效果，使得罗列出许多信息无从着眼。对于某些特定类型的农业网站页面设计，独特性体现不够、差异性不明显、主次不分明，造成网页视觉效果千遍一律，出现这一问题的主要原因应归因于网站页面设计中色彩的运用。

2 农业网站中色彩应用策略

如今是一个信息爆炸的时代，繁多的信息让人们目不暇接，选择的范围大大增加。此时浏览信息不仅需要信息有所价值，也希望在浏览信息或者寻找信息的过程中获得身心上的愉悦，建立在一种正能量的环境下工作，会得到比较好的效果。

2．1 根据色彩心理应用色彩

自然界的 “物物象象”、“形形色色”无一不是以色彩、形状和空间来表现。生活经验告诉我们，色彩是最直接、最活跃的因素，它直接作用于人的视觉器官［1］。各种浅色色彩都被称为轻感色，其中，白色最轻。一般情况下明度高的色彩和色相暖的色彩属于轻感色，给人带来轻松、明快的感觉。各种深色色彩都被称为重感色，其中，黑色最重。一般情况下明度低的暗色和色相冷的色彩属于重感色，重色中的某些颜色运用的好，可以给人带来高贵、祥和的感觉。轻重感不明显的色彩有红色、绿色等。不同的色彩具有不同的心理的影响，对网站设计的视觉效果是不一样的，通过色彩设计可以刺激访问者的感情，使网站设计容易被接受和喜爱。

2．2 根据受众群体优化色彩

农业网站的访问人群多数是25～40岁的农民、农村教师或乡镇政府工作人员，针对该人群网站可以定期对色彩进行调整更新，满足他们尝新的心理色彩刺激效果，不至于使他们产生视觉厌倦。同时，适当加强网页局部对比，增强色彩对比的活跃度，会给人以生动、活泼的感觉，适合青年人的审美需求。此外，这部分人群需求各不相同，有寻找信息的、有寻找合作的、有推销产品的、有学习知识的等等，根据不同的人群需求，可以采取多种色彩搭配。

2．3 根据网站类型应用色彩

根据网站类型的不同，可以通过色彩的优化使访问者易于分辨不同类型的农业网站。如花卉农业网站应该给人们带来非常艳丽大方的页面视觉效果，该类型的网站作者认为需以红白黄为主要色调，整个网站设计的倾向就象是一幅美丽的山水长卷，让访问者从色彩中感受到花的芳香、花的气息。但是现在的花卉网站的色彩设计效果不敢恭维，整个网站除了大面积的灰色就是普蓝色为主，网站色彩在排列和分部上设计感不强，横向和纵向色彩排列缺乏美感，分布不和谐，不能突出花卉网站的特色。

2．4 根据地域选择色彩

“通过色彩的象征性特征，一定的地域对某种色彩由联想而产生的共识性认识，并将其共识性普遍化后所形成的表达特定事物的形式”［2］。因此可以利用色彩的象征性特征进行网站色彩的地域区分。农业网站千篇一律地以绿色调或蓝绿色调作为主要色彩，很难让浏览者区分网站和记住网站，需要分不同地域优化网页色彩，可以通过色彩差异性来区分每个地域的农业网站色彩。如北京农业网站可以以地域特色来划分它的象征性色彩，北京是我国具有悠久历史都城，这个城市最具代表特色的色彩是红黄二色，如果北京农业网站用红色和金黄色作为主题，可以提高地方特色，增强北京历史文化氛围，有利于发展网站特色，同时也能宣传发扬当地的传统文化。又如矿泉水包装大部分是绿色的，但是农夫上泉矿泉水采用红色，形成与众不同的视觉效果加深人们记忆，在众多商场陈列中农夫山泉的矿泉水就像一枝独秀，非常明显，易于记住，最终达到促使消费者购买得目的。因此农业网站页面色彩设计，不一定都需偏绿、蓝色调，可以适当通过地域文化特色和色彩偏好进行调整，从而真正到达建网的目的。