电纸书产业“狼来了”？

无论对于国内电纸书市场还是纸质书市场来说，一匹真正的“狼”可能真要来了。虽然截至昨晚，包括亚马逊、苏宁在内的相关各方官方渠道依然三缄其口，但记者从亚马逊消息人士处了解到，亚马逊的Kindle系列电纸书即将在中国市场正式销售，苏宁易购则将作为其线上销售渠道。

作为全球电纸书行业的翘楚，亚马逊这家电纸书巨头终于迈出了进入中国市场的关键一步。但其在中国市场前景如何，以及可能对电纸书产业带来的影响，目前似乎仍不明朗。

全球年销量达2000万部

Kindle是什么？这种由美国电子商务巨头亚马逊研发的电子阅读器，大多附以黑色或灰色塑料外壳，外形和厚度和一本书类似。虽然也和大多数手持设备一样，有一块显示屏，但由于采用十六级灰度的电子墨水技术，这块显示屏简单来说只是一块“黑白屏”，看书、查字典等阅读行为是其最主要的功能。

这样的配置，与时下流行的iPad、大屏智能手机等色彩绚丽、功能多样的手持设备相比，实在有些“寒酸”。但偏偏是这么一台阅读器，却从诞生开始就在全球市场屡创奇迹。Kindle的第一代产品在2007年11月发布时，存货在5个半小时内被一扫而空；相关数据统计显示，Kindle去年在全球累计销售量超过2000万部。

是什么力量创造出了这样的销售奇迹，原因不一而足。有的消费者认为其采用的电子墨水技术，使得显示屏看上去的质感更像阅读一张纸，即便长时间阅读，也不像色彩斑斓、亮度过高的显示屏那样造成眼睛不适；有的消费者则看中其价格便宜且“极其省电”的特点，充一次电，看书的时间可长达一个月，而且其最新款产品的低端配置版本，在美国市场仅售69美元。

国内或6月上市，售价849元

虽然面市已有6年，产品也一路更新到第5代，各类型号加起来足有10多种，但出于种种原因，Kindle一直没有在中国市场正式上市。有的爱好者通过淘宝海外代购或者中关村电子卖场“淘水货”的方式购买Kindle，但数量始终不多。

“Kindle进入中国市场一事终于确定，预计最快6月上旬就将正式上市。”亚马逊一位消息人士向记者透露。在销售渠道方面，亚马逊除自家网站之外，还选择了苏宁易购作为线上销售渠道。爆料者甚至给出了Kindle的售价：其最新产品，带背光的PaperwhiteWiFi版每部售价849元。

对于这一消息，亚马逊和苏宁不约而同选择了沉默。亚马逊中国的公关公司西岸奥美给记者发来电子邮件说：“亚马逊中国针对此事目前没有任何消息公布。”但有意思的是，已经有网友拍到了苏宁门店内正在布置的Kindle展台照片。

“Kindle商店”提供的内容十分丰富，几乎覆盖所有图书销售内容，并且包括诸如《金陵十三钗》、《乔布斯传》等畅销书，还提供3折到8折不等的折扣。

金光大道还是泥潭沼泽？

亚马逊抱着Kindle这只会下金蛋的鸡，试探着向中国市场迈出了第一步。但这条路通向的究竟是金光大道还是泥潭沼泽，目前却并不明朗。

“事实上，Kindle阅读器的硬件，即便是在美国本土的销售也一直处于微利的状态，为了保持低价优势，几乎是成本价销售。”一家电纸书厂商的负责人表示，亚马逊的盈利模式是通过线上销售电子书谋取利润，其在美国亚马逊网站建立的Kindle书店，在售书籍已经超过100万本。而美国消费者也习惯于花上几美元购买一本电子书，再下载到Kindle里观看。

但是在习惯了“免费午餐”的中国市场，这样的盈利模式是否行得通？要知道，每当国内市面上开始销售最新的畅销书，过不了几天，许多手机论坛里就会出现电子书版本，网友下载几乎无需任何成本。为虚拟的电子书籍付费，至少目前并没有成为国内多数消费者的消费习惯。

对于Kindle的到来，国内电纸书厂商又作何评价？“目前在电纸书市场，国内品牌并不多，只有汉王、盛大这几家。我觉得Kindle进入国内对电纸书产业有好处，大家可以共同做大市场。”汉王相关负责人接受记者采访时这样回答。

但是这家在国内市场经营多年的电纸书厂商却正身陷窘境。根据汉王2012年报，汉王电纸书去年的营业收入为6916.2万元，同比下降77%，全年不过才出售10万部，不及高峰时期一个月的销售量。