如何办好专业文娱频道的几点思考

孙恒毅（辽宁广播电视台文艺中心副总监 辽宁 沈阳 110004）

纵观全国电视媒体，各省市都有自己专门的文娱频道，在传播先进文化和健康的娱乐理念的前提下，如何办好专业文娱频道节目，提高其收视率，扩大其市场占有率，成为了广大电视从业者一直在努力攻关的课题。对于这一课题笔者有如下几点思考。

一、找位与定位

根据专业的受众分析和市场调查得出的数据，专业文娱频道应在稳固住中老年收视群体、特别是女性观众的同时，将目光锁定青少年观众群体，以合理的内容制作与编排以实现定位。

根据“找位”与地面频道的特性突出频道娱乐功能，走亲民娱乐、区域娱乐和青春娱乐的路线。

二、贴近与创新

地面频道的成功案例，都以贴近本地区百姓生活为制胜法宝，面对央视的垄断和各省级卫视的大资金pk，地面专业文娱频道的娱乐应该是本地百姓看得见、摸得着、可以参与其中的娱乐。这也就决定了“拿来主义”，或许在卫视频道可以突围，但在地面频道却绝不可能。

地面专业文娱频道可以借鉴一定的成功模式，但必须进行本土化创新，这样既可以保证收视信心，又可以创立本频道的特色标签，有利于稳步建设频道品牌。

三、频道编排

1.躲避——频道资金投入较大的几档重点栏目，应躲避各卫视周六、日晚间黄金档 “砸大钱、打群架”的档期，将视线聚焦到对频道收视至关重要的日播节目上。

由于地面频道资金、资源受限，和受众已有的收视习惯，这样“填油”，投入产出不成正比，大投入的主推节目为本频道拉动收视作用将大大降低。不如另找合适的播出时间，强力推广，培养本地区受众新的收视习惯。

2.节目间连续编排——因为观众有连续性欣赏的习惯。传统的频道编排是这样，ABC三个节目，每个节目中间有很长的广告，观众不会管你下一个节目是否精彩，一定到广告时间必然会换台。现在国际上较为流行将ABC三个节目连续编排，A节目尾与B节目头直接相连不插广告，而将广告拆短插入节目当中，ABC节目实现无缝对接。并运用角标字幕等手段，在本段节目播出的同时预告下一个节目。

四、时尚化与国际化

频道整体形象达到时尚化、国际化的效果，除了节目形式上的变化外，剪辑频率、包装手段、节目编排、频道视觉识别系统也应与国际接轨，整体提升才能达到预期目标。

亲民和贴近不等于“土气”，应理解为“内容很亲民、手段很时尚、呈现很国际”。不应低估观众的欣赏水平，猎奇心理和对新鲜事物的理解、对潮流的追逐人人皆有之，各类时尚化、国际化的选秀节目中，大量不同年龄、不同学历、不同阶层、不同工作的选手便是很好的佐证。

五、主持人功能的准确定位，打造符号化、角色化的主持群

主持人是一个栏目、一个频道最突出、最重要的品牌符号，以辽宁广播电视台民生新闻为主的都市频道为例，看到主持人金霞我们知道肯定与民生有关、看到主持人楚军多半与健康话题有关、看到主持人东升就会猜测哪里又发生了大案、看到主持人刘营90%要说天气了……都市频道通过多年的节目经营，通过《新北方》《健康一身轻》《正在行动》《说天气》等节目，将各个主持人所代表的节目样式与节目功能深深的烙在了观众心中，逐渐成为了频道符号化代表，对统一频道形象，建设频道品牌起到了至关重要的作用。

而作为地面文娱频道，亦可借鉴民生频道主持人的功能定位，将文娱频道主持人直接按其功能进行符号化、角色化推出，频道节目围绕主持人的角色设计展开。

例如：将文娱频道视为“娱乐江湖”，主持人以“各派掌门人”的身份出现，在栏目中直接以“某派掌门人”自称，并以此角色进行推广宣传。

1.“八卦派”——见到“八卦派掌门人”，就知道最新鲜、最八卦、最混搭的娱乐咨询即将送上。日播娱乐播报类和各类文娱编辑版节目都很适合。

2.“幸运派”——见到“幸运派掌门人”，就知道幸运好礼即将来到你身边。适合频道各类互动节目。

3.“潮人派”——将最时尚、最流行的衣食住行信息和吃喝玩乐好去处用体验式的方法告诉大家。在本地区哪里最好玩？现在最流行穿什么、玩什么？哪种数码产品最新潮？“潮人派掌门人”会为您一一解答。

4.“团长派”——由多位“团长”组成，代表特定群体，是一项活动的召集人。统领节目形式多样：如“购物团”——帮您砍价、为您的消费支招；“粉丝团”——带您去明星探班、组织歌友会、影迷见面会等；“相亲团”——组织本地区的交友活动……适合各种频道大型活动的概念，看到“团长”露面了，就知道马上将有大型活动开始了。