“设计是什么”之保罗兰德

付小琳 （河南师范大学 河南 新乡 453000）

他曾被苹果计算机创办人贾伯斯（Steve Jobs）评价为史上最伟大的平面设计师。

他言辞的犀利，让人又爱又怕，给予那些最基本的问题以最精辟的回答。

他是当今美国乃至全球，炙手可热的标志设计师，设计思想家及教育家。

他为设计辗转多数学校和设计公司，且深信好的设计能够带来的巨大创造力。

他的出手的设计，其理念秉承了包豪斯倡导的现代主义美学，曾被誉为经典之作的IBM商标就是家喻户晓的代表作之一。

他就是保罗?兰德。

他的生平普通却灿烂，媒体热推他的《设计是什么》一书，内容更是诉诸了这位美国LOGO教父的设计语言，从商标设计到好设计的标准，都将设计人该懂的所有事娓娓道来。

书中这些内容便是对设计最为一针见血的思考辞与经验谈。当然，作为世界级的设计大师，他的光辉地位是毋庸置疑且不可撼动的。在此，我们且先不看他的平生简介和履历细节部分，先来简单领略一下《设计是什么》中这位大师的艺术才华与创作风采，也许更多的是个人的魅力吧。

此书是瑞士新浪潮平面运动之父沃尔夫冈温加特(Weingart)撰序的。其中在大师开讲部分有一段精彩的问与答。

第一个问题就是“设计的定义是什么”？他说“设计是一种关系，一种比例”。大师的回答确定而有力量，与此同时，我们也会引申思考，即设计工作的进行很大程度上去考量人作为主体对周边物所产生的某思想，甚至是接触过后的深刻体会，进而迸发出的艺术观感。之后又问到说”设计有过时的问题么？他则说:设计只有好与坏的差别，不必担心够不够新”。这一回答也足够意味深长，一如他自己对标志设计所坚守的原则，风格是简洁明朗，手法是直接果敢，因此他的设计体现出强烈的视觉效果，这些完全是因为他深知设计本身的法则，更是具有着化繁为简，甚至是化平凡为神奇的设计能力。故而说明了设计不存在新，就在于好或坏，好的设计被创作出来就是能够被受众接受、喜爱，并长时间地为社会大众而服务。也许正是这样，那些所谓的经典往往都是这样地美妙，它们总是散发着诱人且永久的光芒，供人欣赏，令人迷恋。这是一种能力，关于设计的。

现在我们真正进入到这位设计大师的世界中，来感受他最真切的设计思想与艺术动向。

关于保罗?兰德(Paul Rand)：保罗?兰德1914年8月15日生于纽约的布鲁克林，保罗兰德在他15到18岁的时候，（即1929-1932年）这一期间，白天读普通高中，晚上纽约普拉特学院（Pratt Institute）学习设计。之后的两年，他18-19岁时（即1932-1933年）去读了纽约的帕森斯设计学院（Parsons School of Design）。少年时期的保罗兰德奔波、辗转在为学设计的崎岖道路上，能看得出是对设计所钟爱有加的真实情感。

保罗兰德以为，作为一个企业识别系统的核心元素的标志来说，其展现力度必须强烈有效的被人识别和记忆。关于IBM公司以事务机器及打字机起家的这段史诗，保罗兰德为了加强受众对这家企业的视觉性记忆，把它的名字由原始的International Business Machines缩写为IBM，这几个字在对其进行设计时，便是结合了IBM本公司是以事务机器和打字机起家的这段历史性阶段，他将“IBM”三个字母的体态和本体形象特征设计成为打字机的打印风格，“B”字母中间设计成两个方孔，与其经营打孔机这一业务紧密相连。该产品标志设计醒目、凝练、更是通过这次更新的外形特征展现出了IBM最基本的营业内容、最本质的企业性质、最高端的服务质量。后来，在保罗兰德62岁时，也就是1976年，又为IBM公司设计变动为八条横纹形体标志，其标准色蔚蓝色，水平的等线构成，似乎使得人发自心里产生电磁波般的振动状态，让人不由自主地感受到强烈的律动感。IBM公司最新的标志形象不但牢牢地抓住了消费大众的眼球，而且获最终得了人们的青睐，更是理所当然地成为社会公众最为信任的计算机界之“蓝色巨人”。

总结下拼贴艺术手法形成原因，是源自毕加索急欲突破空间的限制而神来一笔的最终产物，而右边两张平面设计作品都是保罗兰德拼贴创作手法的优秀演绎。色彩、肌理、质感和元素重构的都体现在他经营的设计布局中，由于保罗兰德平常很是注重对欧洲艺术家的创作手法进行研究，很显然地，他把这一方式有效的运用在了自己的设计实践里。作品中照片或插图井然有序的排布，图形和绘画活跃奔放的呈现，都是通过拼贴来实现的，也不难看出这位设计大师的设计水平。其中包括对节奏的把握能力、特殊的设计概念与艺术品位等方面于意义上的一个高度。是的，普通的平面设计通过拼贴这一艺术化的表达方式，保罗兰德为我们创造出一个以集结视觉吸引力、多重思维逻辑、构建着内涵与视觉性趣味的新奇感官世界，更是搭建起了个人丰富的内心世界与受众间的美好桥梁。

在进行创作时的兰德并非用那些简单的英文字母去设计这幅招贴作品，继而将这些所谓的符号元素进行了意义上的分解，再把这些信息符号重组。他的风格别致、独特，构造成和谐自然，显现出设计本身的创造价值，不仅合乎人性化的设计规则，同时体现了科学与艺术两者的完美结合，从而极大程度地迎合观众的接受心理体。

注释：

1.保罗兰德.《设计是什么》.原點出版社，2010.

2.保罗兰德.《设计是什么》.原點出版社，2010.

1.保罗兰德.《设计是什么》.原點出版社， 2010.