时尚航母 铿锵领航

史鹤幸

在上海纺织时尚产业发展有限公司参观的所见所闻，令笔者颇多感喟与感慨——其中，如何一声“感叹”可以了得——当年，轰鸣的纺织车间，仿佛依稀可辨，那是上海市井文化一个曾经的骄傲；今天，上海纺织工业的百年历练，又迎来“创新驱动、转型发展”的新机遇，成功擎起上海时尚产业大旗而为人啧啧赞赏，齿颊留香。

大气时尚的公司宣传册，一页页，全景式描绘一幕上海纺织产业的华丽转身与华美蝶变……比如，公司五大主营业务版块，包括服饰品牌——Prolivon（普洛利文）和EY；展会品牌——上海国际服装文化节和上海时装周；园区品牌——上海国际时尚中心、M50、尚街Loft、上海国际设计交流中心；媒体品牌——吾灵网；公益品牌——上海纺织博物馆，以及在这个庞大品牌架构下的六大时尚产业公共服务平台，并在此基础上“大胆创新”、“无中生有”，开发和拓展出一系列衍生产品和服务……令闻者为之流连。

这里，笔者欣然将这流艳数载的浮光掠影一一联缀起来，以更多地折射出上海纺织绝处逢生的新辉煌；同时，为上海纺织成为时尚航母，铿锵领航而喝彩。

百年纺织 演绎华美转身

曾经，上海近现代工业半壁江山的纺织行业，正处于产业蜕变与阵痛中的凤凰涅 ；曾经，拥有数十万纺织大军的传统产业正在脱胎换骨，业已走出上海纺织行业的“创新驱动、转型发展”新路径。

百余年来，上海苏州河两岸先后崛起规模不一的各类棉纺织厂——包括1878年开办宝昌丝厂和李鸿章创办上海机器织布局为标志，渐次掀开了上海纺织工业最初的一页；同时，中国民族纺织工业渐渐走出襁褓。周而复的小说《上海早晨》，就是上海纺织工业“筚路蓝缕、以启山林”的一个缩影。

上世纪六七十年代，上海纺织业成就60、70、80、90。即上海纺织业创造的利税约占全市工业的60%，纺织业产值约占全市工业总产值的70%，纺织员工约占全市产业工人总数的80%，纺织创汇约占全市工业出口创汇额的90%。纺织业既是上海财政的“第一支柱”，始终担纲着创造就业岗位最多，创造产值、利税、出口外汇稳居第一的“龙头老大”地位；又是上海纺织业在全国纺织业中同样占据重要地位，人均货币劳动生产率4万余元，高出全国纺织业平均数1/3——上海纺织业，曾经走过了一段流金岁月。

纺织工人以“走万里路、织万米布”的艰辛，曾经让纺织成为“摇钱树”；在经济转轨年代，纺织工人又不惜亲手敲掉自己的“吃饭家什”，成为最初的一批下岗、转岗工人——上世纪90年代，曾经辉煌的上海纺织业，以壮士断腕的勇气开展一场波澜壮阔的改革——上海纺织工人砸毁了熟悉的纺织机，开辟上海工业从劳动密集型向资本、技术密集型的华美转身。当年纺织厂“压锭第一锤”令多少人感慨不已。正是这一锤，为上海纺织工业砸出了新的发展空间。

破茧成蝶纺织邂逅时尚

在上海实施“创新驱动，转型发展”的进程中，上海纺织（集团）有限公司无疑是最出彩的一个范本。随着全行业的华丽转身和美丽蝶变，如今正高举“科技与时尚”的大旗，满怀信心地向“致力于成为中国现代纺织的领航者和全球客户信赖的服务商”的愿景迈进，凸显出“王者归来”的斩新形象。

在上海纺织战略转型的过程中，作为上海纺织转型的标杆之一——上海纺织时尚产业发展有限公司是由原来的制造企业重新整合，集各方资源、汇各路人才，以“编织多彩时尚生活”为己任的全新企业，起步并正式挂牌于2010年，是在上海纺织基本完成了大改革、大调整之后，从以制造业为主转型发展为现代时尚产业的营运者，这种转型是一次脱胎换骨的嬗变。

上海纺织时尚产业发展有限公司，秉持上海纺织“科技与时尚”的发展战略，以中高端服装服饰品牌为核心，以园区品牌为平台，以会展活动、品牌运营、计师孵化器、网络营销、文化传媒、物业管理等为依托，形成完整的产业链，全力成为上海纺织时尚产业的运营平台。缘此，公司连续斩获2011年和2012年长三角创意产业“金鼎奖”评选中的“年度杰出创意企业”大奖；公司党委书记王锦秋和公司总经理赵长征分获2011年和2012年的“年度创意领军人物”，公司旗下M50品牌亦连续斩获2011年和2012年的“优秀创意园区”，赢得了大满贯的殊荣，是上海最具规模、最具影响力的时尚创意产业企业。

谁与争锋 海派时尚航母

上海纺织时尚产业发展有限公司在品牌建设、组织管理架构、服务理念和模式，尤其在品牌形象打造等方面，都进行了一番创新，为已形成整体规模效应。

高端服饰品牌Prolivon（普洛利文）、原创潮流品牌EY，始终坚定不移的行走在时尚前沿，日益为广大消费者所推崇和热爱。其中，Prolivon（普洛利文）完全是中国真正意义上的高端服装品牌，已开设10余家精品门店，而且都处在市内繁华、高档的商业圈。比如，八佰伴、梅陇镇广场、壹丰广场、苏州泰华、国际时尚中心等。不仅如此，Prolivon（普洛利文）参加上海时装周发布新季新品时装，赞助2011上海世界游泳锦标赛，为参赛选手、裁判及体育官员等提供制式着装，与全世界消费者分享品牌理念及“回报社会、热心公益”的社会责任感，也显示了其新兴品牌的实力和潜力。

上海国际服装文化节、上海时装周，作为国家级经贸文化活动，已成为带动时尚产业发展、促进商贸交易和引领时尚走向国际舞台的专业和商贸交流结合的盛会，进一步清晰了上海国际之都的城市定位。

四大园区品牌——上海国际时尚中心、M50、尚街Loft、上海国际设计交流中心，下辖13个文化创意园区，总建筑面积近60万平方米，年度总产值60亿人民币，开创性地将品牌园区提升为园区品牌。

媒体品牌吾灵网（www.m50.cn）成了推动时尚产业发展的传媒阵地，媒体的品牌价值和影响力正不断提升。

上海纺织博物馆积极面向社会，提供多方位公益服务和资讯，为品牌发展、文化传播打造坚实阵地。

在此基础上，根据时尚产业链的发展需要，公司不断强化创意资源互动、功能服务协同、配套平台建设，正逐步构筑全新的六大时尚产业公共服务平台：即上海国际时尚中心大型时尚活动展示与服务平台；M50创意新锐培养与推广平台；M50当代陶瓷艺术文化体验平台；尚街Loft服装服饰设计师孵化平台；尚街Loft天裁秀电子商务服务平台；上海国际设计交流中心创意设计大师交流平台。

品牌战略 编织时尚生活

2012年7月3日，在上海国际时尚中心举行了“创新驱动·转型发展上海纺织时尚产业运营模式专家咨询会”暨“上海纺织创意园区‘品牌化‘产业化转型升级新闻发布会”。藉着本次新闻发布会，上海纺织时尚产业发展有限公司揭开了“上海国际时尚中心”的神秘面纱，让它和“M50”、“尚街Loft”、“上海国际设计交流中心”一同登场，宣告上海纺织的时尚产业战略布局基本完成，这一艘航母级别的战舰已蓄势待发，扬帆启航，全面进军中国乃至全球的时尚产业。

四大园区品牌下属13家园区各有主打特色，上海国际时尚中心主打时尚体验；M50主打时尚文化；尚街Loft主打时尚生活；上海国际设计交流中心主打时尚设计。公司现有的园区中，被市委宣传部列为“上海市文化产业园区”的6家，占全市的12%；被市经信委授牌的市级“上海创意产业集聚区”共11家，占全市的12%。

上海国际时尚中心。其前身是上海第十七棉纺织总厂，是上海百年老工业华丽转身的典范之作，坐落于黄浦江北岸杨树浦路2866号，总占地面积１２．０８万平方米，建筑面积约１３万平方米，并拥有３５０多米长的岸线。是一个以时尚体验为核心，集创意、文化及现代服务于一体的综合性时尚创意园区，其中包含时尚会所、多功能秀场、时尚精品仓、餐饮娱乐、创意办公和设计师工作站等六大功能板块。

由锯齿形厂房改建，近9400平方米的多功能秀场已然成为上海乃至亚洲的一张新名片，自２０１０年５月于上海世博会开幕起同步投入运营，已先后举办或承办了来自澳大利亚、印度、墨西哥、日本、韩国、美国等世界各国家及地区的上百场时尚秀活动，同时作为上海时装周、上海服装文化节的长期承办地为上海与国际时尚界提供了一个良好的交流平台，在上海向世界展示亚洲的时尚力量，搭建亚洲顶级模特业交流平台，向全球时尚界推选最优秀的亚洲脸模特人才。

时尚精品仓自２０１２年３月试运营以来，品牌入驻率已超过７５％，国际知名潮流品牌Ｉ．Ｔ、ＧＡＰ、Ｌｅｖｉｓ、ＥＳＰＲＩＴ等门店入驻时尚精品仓Ｂ馆，而在Ｃ馆的时尚运动休闲区，阿迪达斯、耐克、匡威、ＴｈｅＮｏｒｔｈＦａｃｅ、哥伦比亚等一线运动户外品牌全部到位。

上海国际时尚中心的发展正勾勒出一条新的产业链，以文化为先导、推动旅游、带动商业。从滨江码头的开发、到奥地利巧克力博物馆的引进、再到戏剧学院的入驻以及各类时尚活动和３Ｄ光雕秀的不断举办，造就了上海国际时尚中心工业旅游、文化旅游的资源，逐渐形成为一个集文化、创意、时尚、旅游和商业的综合体，成为上海时尚之都、设计之都的新地标。

M50，作为新时代的一股创意力量，M50以“莫干山路50号”——目前苏州河畔保留最完整的民族纺织工业建筑遗存的姿态，走进人们的视野。载着珍贵历史碎片，M50莫干山路创意园，是上海最早的创意园之一，是上海最具影响力的艺术仓库群、文化创意产业基地，也是中国文化创意产业园区发源地之一，在全国文创产业中极具影响力。曾被美国《时代周刊》誉为“上海苏荷”，并将其与东方明珠、上海博物馆、新天地等一起，列为上海文化新地标。

今天的M50已不再局限于园区空间的艺术铺陈，正满载着对整个创意产业链的向往，用他无限的活力与激情绘制着多样的艺术面貌和服务平台，以“艺术、创意、生活”为核心价值，致力于打造文化创意产业的实体空间和服务平台。上海M50文化创意产业发展有限公司是全国第一家以英文字母和阿拉伯数字相结合进行工商注册登记的企业法人。同时，M50被评为“上海市著名商标”，成为创意产业园区的又一个“全国第一”。

目前，M50品牌系列共5个园区，总建筑面积近25万平方米，入驻客户近500家。旗下园区分别是：M50艺术产业园（莫干山路50号），M50上海陶瓷文化产业园（黄陂南路700号），M50西郊文化休闲园（虹许路731号），M50半岛文化创意产业园（淞兴西路258号），M50桃浦分园（武威东路18号）。

尚街Loft是一个以服装服饰创意设计为核心，以打造时尚产业服务平台为特色的园区品牌。其业务范围主要由时尚生活、时尚服饰、时尚设计、时尚办公、时尚秀场等组成。尚街Loft品牌园区将通过品牌旗下“服装服饰设计师孵化平台”、“天裁秀电子商务服务平台”和“婚纱艺术平台”，建立起六个中心、两个公共服务平台，整合上海纺织拥有的各类相关资源，致力打造以纺织时尚生活为主题特色的时尚产业集群。

目前，尚街Loft品牌系列共5个园区，总建筑面积近18万平方米，入驻客户近360家。旗下园区分别是：尚街Loft时尚生活园（嘉善路508号）、尚街Loft上海婚纱艺术产业园（军工路1436号）、尚街Loft上海双创产业园（峨山路613号）、尚街Loft长宁会馆（长宁路546号），尚街Loft滨江服饰园（喜泰路239号）。

上海国际设计交流中心，以“创意·视觉·设计”为核心价值，涵盖工业、建筑、室内、平面、产品、平面和多媒体等各类设计门类。通过集聚和培育、交流和传播、发布和展示的六大平台，整合前沿时尚设计理念与优秀时尚设计作品，汇聚国际设计力量与本土时尚先锋，将为时尚品牌商提供营销与品牌推广的新天地，进而形成上海新的时尚设计集聚地和新地标。目前，上海国际设计交流中心品牌系列共2个园区，总建筑面积近4万平方米，入驻客户近60家。旗下园区分别是：上海国际设计交流中心（长阳路1080号）、1930国际设计园（辽宁路244号）。

乘风破浪转型创新并举

上海纺织时尚产业发展有限公司戒骄戒躁，强化转型发展理念，做到六个转型：即“做园区”向“做品牌”、从“做创意园区的时尚”向“做创意产品的时尚”转型；从“支持纺织核心业务”向“主动融入纺织核心业务”转型；要从“一家一户独立运营”向“创新、整合、集聚、举旗”转型；从“单一物业出租型”向探索“多元盈利模式”转型；从“注重门店数量”向“提高盈利水平”转型；从“封闭式、自主式”向“开放式、社会化”转型。时尚公司的一系列创新举措，取得不俗业绩而为人激赏。

公司总经理赵长征在2012年度总结大会上号召员工，居安思危：一定要增强危机意识，更加坚定信念，发扬开拓创新、求真务实的精神，要从创意产业园区出发，站在纺织创新、转型的历史潮头，用探索实现转型，用创新读懂时尚，不断克服自身竞争力的不足，继续齐心协力、脚踏实地、攻坚克难，尤其是各级领导干部的精神状态至关重要，要心无旁骛，奋发有为，以昂扬向上的精神状态，扎扎实实做好各项工作，用我们的激情和智慧去创造更大的业绩，朝着对接纺织核心主业的奋斗目标，迈出更加坚实的步伐。

转型者已成功转型，创新者仍不断创新，领航者正扬帆启航，在建设国际时尚之都的版图上，上海不能缺席。上海纺织时尚产业发展有限公司义无反顾地走在这个新兴产业的前沿和高端，以中国时尚创意产业第一集团军成员的姿态，瞄准巴黎、纽约，全力协助上海晋身为全球时尚第三极。