我来了，我为自己代言

2013年1月20日，奥巴马在白宫蓝厅举行就任仪式，开始其第二个任期。

李慧翔

一般而言，从选举中胜出的政府首脑及其团队都要举行就职典礼，以宣告其任期的开始。显然，对于拥有两百多年总统就职典礼传统的美国而言，这项活动的意义已经超越了其原本的功能性，进而成为美国政治生活和政治文化的一部分。

实际上，美国宪法中对总统就职典礼只有一项规定，就是总统在执政前，必须进行宣誓。即那句：“我谨庄严宣誓（或郑重声明），我必忠实执行合众国总统职务，竭尽全力，恪守、维护和捍卫合众国宪法。”

然而随着时间推移，就职典礼如同一个逐渐丰富成熟的产品集，项目不断膨胀，产品线不断延伸。在一代代产品经理（即总统本人），以及其身后顾问团队的共同努力下，原本简单的就职宣誓仪式，已经发展成为如今一个包括游行、演讲和舞会的为期一天的活动。

现在的美国，一次常规的总统就职典礼大概由以下几个组成部分——

一、礼拜仪式。这款产品是由富兰克林·罗斯福总统开发上线的，自他以后，每位总统都要在就职典礼前去教堂出席晨祷仪式。此举完全符合美国总统均为宗教信徒的现状；几乎每一位总统候选人都要强调自己虔诚的宗教信仰，哪怕宗教意识和宗教色彩相对比较淡漠的民主党总统候选人也不例外，以确保不被选民另眼看待。

二、拜会即将卸任的总统。1837年，第8任美国总统马丁·范布伦与即将卸任的安德鲁·杰克逊，一同乘坐马车赶赴就职典礼，被传为佳话。这个产品也就此被固定下来，此后，每位新当选的总统都要先去白宫拜会即将卸任的总统，再一起去国会山参加典礼。

当独立战争结束，华盛顿成为美国首任总统的时候，曾有人问他，美国眼下最大的危险是什么？他说，是如何将权力交给第二任美国总统。如今，43次权力平稳交接一遍又一遍上演，华盛顿的担心却并未成为现实。这个产品的意义，恰在于此。

三、赴国会山宣誓。1981年，罗纳德·里根先生将就职典礼定在了国会大厦的西部举行。虽然由于三权分立的政治安排，国会议事堂已经不再欢迎新任总统擅自进入，但周边林立密布的爱国主义建筑，却是天然的就职典礼举办场所。

宣誓原本是宪法规定，但这样一个简单的仪式也同样可以被总统们玩出花活。比如宣誓时，选择哪位著名前辈用过的《圣经》，就可以成为总统们树立楷模和传播个人情感的渠道。

四、就职演讲。从这一步开始，整个典礼就要进入到高潮部分了。且不说就职演讲前后要有全国家喻户晓的明星登台献艺，新任总统自身的价值观输出，本就是支持者不容错过的精华内容。自华盛顿以降，已有太多来自总统就职演讲的名章名句成为了经典。正如约翰逊总统的演讲撰稿人所说——“这个日子是留给当代美国的，但就职演说是留给历史的。”

由于大权在握，新任总统可以更加清晰直接地发表自己的政见，就职演讲可能不会像竞选演讲那样纲领详尽，却往往具备较高的文学价值，是总统直接塑造个人形象的不二法门。

五、就职游行。这一传统始于1805年杰斐逊就任第二任总统。而此后卡特总统在宣誓就职后与第一夫人从国会大厦步行前往白宫，成为美国总统就职活动历史的一个创举。从三军仪仗队，到民间团体的表演，游行逐渐成为连接中午的就职演说和晚上的就职舞会的重要事件。

总统游行也体现了重要的自由传统。它不仅是美国民众都可参与的盛会，更允许抗议者的存在。委员会通常会辟出一块抗议者专区，供那些反对新总统的民众发表意见。

六、就职舞会。虽然早在1789年时，为庆祝华盛顿宣誓就任美国总统，已经举行了第一场庆祝舞会，但舞会真正成为一项传统始于1809年。当时为庆祝詹姆斯·麦迪逊就任美国总统，第一夫人多莉·麦迪逊举行了一场舞会，以每张4美元的价格出售了400张舞会门票。

1950年代以来，就职舞会的场数不断增加。因为，第一夫人们逐渐发现了舞会是个不可多得的公关平台。第一家庭不仅可以借机与各界名流联络情谊，夫人们还可以凭借晚礼服样式，迅速成为接下来一段时间内的话题女王。

综观美国总统的整个就职典礼流程，可以发现所有产品形态的变迁，无不是为了达到几个最终目的——增加第一家庭的曝光量、公示权力合法性、宣扬自身价值观及与各阶层民众高密度互动等。这些目的的背后，其实恰好蕴含着现代政治的几个关键要素：公开透明、接受监督和讨好公众等。

这些目的和要素，在其他国家国家元首或政府首脑的就职典礼中亦有淋漓尽致的体现。例如你在新浪微博上搜索“总统就职典礼”，排在前列的结果既非奥巴马也不是普京，而是一个叫做JYJ的韩国艺人组合，只因为这个人气天团参加了韩国总统朴槿惠的就职典礼。JYJ背后的众多粉丝，恰恰为朴槿惠提供了最强的二次传播渠道，让更多原本不认识她的人点击了就职典礼的新闻。

是的，政治，无非是争取人心的行为，而就职典礼，恰恰是新任领导人为自己代言的最佳武器。

【点评者说】2013年两会期间，全国政协委员、中国社科院世界历史研究所研究员俞金尧提出为新任国家领导人举办就职典礼的提案，认为典礼不是形式主义，而是“一种富有意义的形式”。这个真可以有。