国产电影的发展趋势:数字化与3D化

□文/宋振旺 卢芝艳

2012年《泰坦尼克号》(3D版)在国内热映，取得了很高的票房，而且观众的观影满意度很高。国内观众的观影热情得到了极大的提高，电影相关产业也得到了一定的发展，让国内电影人看到了3D电影市场的巨大潜力，也感到好莱坞大片对国产电影的巨大冲击。与传统的2D电影不同，“3D电影，从最基本的核心层面来说，就是通过模拟人左右眼视差，令观众产生具有纵深感的幻觉;从电影的本体特征来讲，就是将原本在平面上通过传统透视关系模拟表现三维世界的方法，革新成为了现在让观众能真实感受到三维空间的方法。”(付宇:《3D电影:本体美学的改变与视听语言的变革》，载《电影艺术》2002年5期，54页)观众所看到的影像是“立体”的，而不是平面的。“3D电影的制作方式只有两种，一种是‘二转三’，另一种是直接拍3D。”(高五峰:《詹姆斯·卡梅隆与3D电影技术》，载《当代电影》2012年11期，48页)《泰坦尼克号》(3D版)就是利用数字技术将2D版转为3D版，相同的内容不同的形式，充分发挥了数字技术的优势。数字技术与3D技术给电影插上了腾飞的翅膀，对处于发展阶段的国产电影来说，既是机遇，也是挑战。国内电影市场的变化势必会引起电影生产领域的变革，朝数字化、3D化发展。

一、国内影院的数字化与3D化

影院作为整个电影产业链的终端环节，在影片商品化的过程中，起到连接影片与观众的桥梁作用。既要为影片提供放映的设备，如银幕、放映机、音响等，也要为观众提供观影的场所及附属设施。影院的发展速度、规模必须适应电影的发展速度，这样才能满足放映市场的需求。中国加入WTO后，国产电影得到飞速的发展，取得了令人瞩目的成绩，从产量和质量两个方面都得到极大的提高，同时对影院提出了新的要求。为了满足新时期国产电影的发展需求，“2009年12月，国家电影事业发展专项资金管理委员会下发了《关于对影院安装2K和1.3K数字放映设备的通知》(电专字［2009］2号)，规定影院安装超大银幕数字放映设备等，都可以享受一定幅度的补贴。”(刘汉文、韩超:《影院发展十年(2002—2012)》，载《当代电影》2012年6期，5页)这些政策有效地推动了影院数字化发展进程，促进了国内电影产业的快速发展。与此同时，好莱坞大片不断涌入国内电影市场，给国内电影观众提供了更多的视觉盛宴，但也冲击了国产电影的市场占有率，加速了国产电影的变革以及国内影院系统的升级。2010年，“《阿凡达》的热映使影院建设显示出巨大的商机，看到这个机会的各类资本踊跃进入，加快了影院建设数字化、3D化的步伐。”(《影院发展十年(2002—2012)》，前揭，5页)同时社会资本进入电影产业，很多地产开发商投资兴建影院。这些举措有效促进了电影产业的繁荣，加快影院转型升级的速度，“到2012年10月为止，我国影院数已增加为3293家，银幕总数为11835块，其中数字银幕超过1.1万块，能够放映数字3D的银幕数已经超过8565块(在数字银幕中占比约八成)。”(转引自刘藩:《我国影院数字化十年:发展历史、现状及未来挑战》，载《当代电影》2012年12期，18页)国内主流院线基本实现数字化放映，为3D电影提供了充足的银幕放映空间。

二、电影产业格局的变化

2012年2月18日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，“协议内容包括:中国每年将增加12部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主;美方的票房分账比例从原来的13%升至25%;增加中国民营企业发行进口片的机会，打破过去国营公司独大的局面。”(饶署光:《中国电影本土化战略与全球化视野》，载《电影艺术》2012年6期，5页)进口片数量的增加和引进渠道的拓宽，将对国产电影产业的发展产生深刻影响，迫使国产电影加快技术革新和产业调整的速度。一方面，进口大片特别是3D片开始占据国内主流影院银幕，观众有更多的机会观看进口3D电影，使电影观众的观影趣味发生了变化，不再满足于传统的2D平面影像，而开始追求享受立体影像。

另一方面，国内观众对3D电影的需求不断增加，消费热情高涨，而目前国产电影主要以2D电影为主，3D电影数量有限，这就无法满足放映市场的需要，造成供需失衡。加之，国内电影生产企业和电影发行放映企业间票房分账矛盾加剧，票房的分账比例逐渐向制片方倾斜，影院的票房收益减少。然而影院运营成本不断增加、收益主要来源于电影票房，为了确保收益，影院方面自然要尽可能满足观众的需求，增加3D电影的排片量。这种情况下，如果国产3D电影的生产无法满足影院的放映需求，影院方面自然会选择进口3D电影，那么国产电影将失去市场竞争优势，这意味着中国电影产业必将面临着更大的市场冲击波和越来越严重的价值观挑战。“2012年11月底，在好莱坞高新技术格式电影的压力下，电影专项资金委员会公布了4项针对片方和院线的补贴政策。《关于对国产高新技术格式影片制作生产进行补贴的通知》宣布，政府将对进入市场发行放映的国产3D、巨幕等高新技术格式影片按照票房收入分档奖励。”(尹鸿、尹一伊:《2012年中国电影产业备忘》，载《电影艺术》2013年2期，7页)这些政策和市场因素将会影响国产电影未来的发展，使其逐步向3D电影发展。从2012年国产3D、IMAX影片的概况来看(图1)，(艺恩咨询，http://www.entgroup.cn/index.html)其在数量、类型、票房方面都取得了很大的进步，充分说明了这种发展趋势的必然性以及国产电影自身的巨大发展潜力。

(图1)

结语

电影艺术伴随着科学技术的发展而发展，科技的进步为电影提供了技术支持和发展动力。但是，科技是一把双刃剑，在促进电影发展的同时，也迫使电影进行技术革命。2012年1月19日，世界上最大的胶片生产企业——柯达公司宣布破产保护，宣告胶片时代的终结，电影从胶片时代迈入数字时代。电影技术的革新和电影市场的发展，迫使国产电影朝数字化、3D化模式发展，这对尚处发展时期的中国电影而言是挑战，既要引进新电影制作技术，使用新的拍摄技法，还要对创作理念进行革新。也是机遇，国内影院数字化建设基本完成，为国产3D电影提供了广阔的市场空间，还可以为制片方提供版权保护，“针对中国特殊的市场情况，3D在技术层面的优势使其成功解决了棘手的市场顽疾——盗版片源的疯狂传播。流行于网络的盗版视频基本翻录于稍早上映的电影，而3D电影即使翻录后也无法裸眼观看，以此，即使制片方不加管制，也不会出现盗版瓜分票房的情况”。(聂伟、冯凝:《2012年中国电影艺术与产业生态备忘》，载《电影新作》2013年1期，14页)这就有效地保护了制片方的经济利益，促进电影产业健康发展。国产电影要在新时期取得发展进步，就要结合我国政治、经济、社会、文化的实际情况，从中国传统民族文化中汲取创作灵感，以满足广大人民群众的精神需要为创作目标，逐步向数字化、3D化转变。