老龄化背景下城镇老年人体育消费研究述评

2013-02-15梁思雨朱琳琳

体育科学研究 2013年2期

梁思雨，朱琳琳，杨光

（沈阳师范大学体育科学学院，辽宁沈阳 110034）

自1995年《全民健身纲要》颁布后，全民健身的热情高涨，有越来越多的人加入到体育健身行列之中。而2008年北京奥运会的成功举办，更是将全民健身的浪潮推向高点。与此同时，经济收入水平的提高，让人们转变了消费观念，特别是对体育消费也有了新的认识。体育消费属于体育产业的一部分，它的发展必将推动体育产业的飞速发展。由于我国人口老龄化进程的加剧，使得老年人口比重的基数不断攀升，进而改变了社会的整体消费结构。城镇老年人收入的相对稳定、余暇时间较多的优势，让他们有了参与体育消费的前提和充足参加体育锻炼的条件。而作为体育锻炼时重要的物质与精神保障，体育消费的功能不仅体现在消费意识与行为的转变上，还可能会给老年体育产业带来积极影响。因此，本文述评的目的在于，理清老龄化背景下我国城镇老年人体育消费的现状及影响因素，为今后拓展体育产业相关研究领域，有效促进“银色产业”的发展提供理论依据。

1 体育消费的概念

体育消费是居民消费的重要组成部分。国内关于体育消费的概念尚未形成共识。徐钟仁［1］认为，体育消费包括两方面，一是体育管理职能部门的消费；二是居民消费。居民消费是指满足居民个人生活和需要而消耗的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品的总和。于军［2］认为，体育消费是指人们为满足自身体育健身、健美、健康的需要及观赏各种运动竞赛的需要而消耗的各种体育产品的总称。而钟天朗［3］认为，体育消费有广义和狭义的理解，广义的体育消费包括一切和体育有直接或间接联系的个人消费行为，狭义的体育消费主要指那些直接从事体育活动的个人消费行为。朱柏宁等人［4］把体育消费解释为:人们为满足物质和精神生活的需要，采用不同方式消耗体育资料和劳务的过程。他们也认为体育消费有广义和狭义之分。于振峰等［5］则把体育消费定义为物质和精神产品用于满足体育消费者体育需求的行为和过程，即物质和精神两部分内容。杨永德［6］指出，体育消费是指一个国家为了达到发展体育事业目的的需要，而用于体育以及体育有关的一切设施方面的人力、物力和财力的消费。栗开封［7］将体育消费理解为“人们通过参加体育活动或观赏体育竞赛，以满足强身健体、愉悦身心等要求的过程”。而张岩等人［8］认为，体育消费是指人们参与体验生活和观赏运动竞赛而对体育资料的使用和消耗。

综观学者对体育消费的界定基本是从消费行为以及消费者消耗和体育有关的物质等方面展开的。归纳起来，体育消费就是体育消费者对体育消费资料的消耗过程。

2 城镇老年人的体育消费现状

2.1 城镇老年人的体育消费水平

体育消费水平是指一定时间内按照人口平均实际消费的各种体育物质产品和服务产品的数量。它可以说明某一段时间消费者对体育需要的满足程度［9］。按年体育消费在100元以下的消费标准计算。兰州市为 52.65%［10］、哈尔滨市为 67%［11］、南宁市为 67.14%［12］；从区域划分看，山东省为48.6%［13］、鲁西南地区为72.14%［14］，陕西省为81%［15］。上述省市的老年人年体育消费仅有山东省和兰州市低于全国水平（59.1%）［16］。当以年体育消费额计算时，安徽省城镇老年人平均年体育消费支出为44.55元，而2000年我国居民平均体育消费额为78.5元［17］。由此可见，城镇老年人平均年体育消费支出较少，与我国平均水平还存在较大的差距。

上述研究说明，全国老年人年体育消费在100元以下所占比例较高，约占总数的60%，而以城镇为标准的年体育消费在100元以下的老年人比例高于全国平均水平，约占总数的2/3。这表明我国城镇老年人的总体体育消费水平较低。

2.2 城镇老年人的体育消费类型

根据专家、学者对体育消费的不同认识，对于老年人的体育消费类型可大致分为三种:第一种将体育消费形式分成三类，即实物型体育消费、观赏型体育消费和信息型体育消费［18-19］。第二种是实物型体育消费、观赏型体育消费和参与型体育消费［20-21］。第三种将体育消费分成两类，即实物型体育消费和非实物型体育消费［22-23］。而仅有一种分类方式是在第二种分类方式的基础上，增加了博弈型体育消费即购买体育彩票［24］。

目前，较为常见的是前两种分类方式，它们的相同点都包含实物型和观赏型体育消费，而不同点在于，信息型体育消费与参与型体育消费的界定标准有异。特别是在概念上较为模糊。但无论哪一种分类方式，受传统、保守、节俭等思想观念的影响，实物型体育消费已成为老年群体的主流消费方式。

2.3 城镇老年人的体育消费动机

体育消费动机是在消费需要的基础上产生的、是引发消费行为的直接动因和动力，它具有发动和终止消费行为，指导和选择行动的方向，维持和强化消费行为的功能［24］。老年人体育消费动机占首位的是强身健体［25-29］。因为老年人大都患有不同程度的疾病，都将健康视为第一位，为了防病治病，追求延年益寿，老年人更愿意将目光投向集娱乐、健身于一体的体育活动，而体育融入老年人新生活方式的最大优势是它可以积极地“生产”健康，从而刺激体育消费［16］。其次，消遣娱乐占有很大一部分比例，这种消费动机相对于其它动机而言层次性较高，它预示着老年人的体育消费观念正在发生转变，“花钱买健康”成为共识［20］。另外，老年人离退休后，由于种种因素带来的失落感和孤独感，促使老年人需要主动寻找精神寄托借此摆脱孤寂和孤独感［16］。也有研究表明，性别差异导致的行为差异，使得男性体育消费首要目的是“增进健康”，而女性则是“审美追求”。

以上研究表明，老年人离退休后由于各种因素带来的失落感、孤独感和生活方式的变化，使精神寄托所占的比例升高。但增进健康，延年益寿仍是老年人体育消费的首要目的，特别是消遣娱乐占有很大一部分比例，它预示着老年人的体育消费观念正在发生转变。此外，消磨空闲时间、增加与他人的交流和交往的机会以及提高运动能力等也占有一定的比例，但比例较小。

2.4 城镇老年人的体育消费态度

体育消费态度是人们对待某一体育商品（或服务）或从事体育消费活动前的心理倾向性，它能影响消费者消费决策和行为的方向［21］。金再活（2006）等对中国老年人体育消费现状调查显示，对体育消费持正面态度的占 96.3%［16］；安徽省占 96.3%［17］；山东省占 91%［13］；陕西省占 66.1%［15］；西安市占92%［27］；北京市海淀区占 66.74%［22］；桂林市占75%［30］。研究认为“体育消费很正常，花钱买健康值得”。而阜阳［21］和鲁西南地区［14］仅占10%左右。

从总体上看，在所调查的地区中，只有阜阳和鲁西南地区体育消费态度比较消极，仅占总数的10%左右，说明多数老年人认为进行体育消费值得，在观念上已达成共识。但老年人的体育消费水平比较低，这是因为部分老年人虽对体育消费持肯定态度，却没有实际的消费行为，这部分人有消费的意愿，只是因为受经济或其他方面原因的影响，暂时没有参与体育消费［16］。此外，老年人进行体育消费的内容主要是一些符合其生理、心理特点强度较小的项目，如散步、跑步、健身操、太极类、舞蹈类、武术、气功、球类等。老年人活动的场所大多趋向于不收费或少收费的地方，占前几位的是公园、广场、公寓楼空地、自家庭院、公共体育场所等，而选择到收费体育场馆锻炼的比例较少。

3 影响城镇老年人体育消费的因素

3.1 经济的收入水平

恩格斯将人的需要划分为生存需要、享受需要和发展需要三个层次。与之相应，经济学中按消费资料满足人们需要的程度和层次，将消费分为生存消费、享受消费和发展消费，显然体育消费属于享受消费和发展消费。按照马斯洛的需要层次论，人们必须首先满足生存需要，然后才可能追求发展及享受需要，可见，收入多少往往在客观上决定着一个人是否选择体育消费、选择多少体育消费以及选择怎样的方式进行体育消费［22］。在所调查的文献中，对于经济收入这一影响因素有三种表述方式，第一种是直接总结经济收入少，是影响老年人体育消费的主要因素［28-32］；第二种是从促进和制约正反两方面叙述［11］；第三种是按收入比例，鲁西南地区［14］和陕西省［15］老年人的月平均收入为800元，桂林市老年人月平均收入在1000元以上的占 16.2%［30］，山东省老年人占 33.7%［13］。可见，老年人的经济收入水平高低，是制约老年人进行体育消费的关键因素，也是根本性因素。

3.2 消费的观念

多数学者研究认为，老年人的体育消费观念淡薄，消费观念陈旧是影响老年人进行体育消费的另一重要因素［33］。正是这种节约和勤俭的观念一度成为压制老年人消费欲望，致使老人们的体育消费心理、消费价值观念和消费行为仍停留在过去的计划经济时代，从而影响了体育需求［16］。由此可见，观念是行动的先导，只有在积极地体育消费观念基础上，行动才有可能成为现实。

3.3 体育设施与消费品价格

由文献可见，体育健身场地设施匮乏也是影响老年人体育消费的因素之一［11］。因为体育场地设施是体育消费的对象和场所，它的不足必然会造成体育消费的滞后［14］。据全国第五次体育场地普查统计，我国共有各类体育场地850，080个，平均每万人拥有体育场地 6.58 个，人均体育场地面积为 1.03 m2［34］，第四次全国体育场地普查数据相比各方面指标均有所增加，但与我国人民群众日益增长的体育锻炼消费需求相比，仍存在较大差距［21］。此外，体育消费品价格较高是老年人进行体育消费的另一影响因素［13］，由于受经济收入水平的制约，在一定程度上阻碍了老年人进行体育消费。

除上述诸多影响老年人体育消费的因素外，家庭因素也是不可忽视的因素之一，老年人退休后余暇时间虽多，但部分老年人需要料理家务或照看孩子，甚至承担一部分经济支出，这在某种程度上削减了部分老年人的余暇时间，削弱了经济实力，从而降低了体育消费水平。与此同时，像健康状况、自然因素、缺乏老年人的体育消费品等都有可能会影响到体育消费的结构发生变化。如果按照制约城镇老年人体育消费的影响因素等级来划分，排名前四位的依次为经济收入水平、消费观念、体育场地设施以及体育消费品价格。

4 结论

我国城镇老年人总体的体育消费水平较低，体育消费结构不均衡，即实物型体育消费所占比例较高。增进健康，延年益寿仍是老年人体育消费的第一目的，而体育消费观念的转变并未带动积极的消费行为。多数老年人活动的场所主要趋向于不收费或少收费的地方，像公园、广场、空地等。在众多影响老年人体育消费的因素中，经济收入少、消费观念陈旧、体育场地设施匮乏以及体育商品价格高排在前4位。可见，积极的体育消费需要在经济条件允许的基础上，从单一消费观念的转变过渡到观念与行为的“知行合一”。

［1］徐钟仁.论体育消费［J］.体育论坛，1989（3）:7-9.

［2］于军，李永献，刘运祥.山东省城镇老年人体育消费现状调查研究［J］.山东体育学院学报，2005，21（4）:48-50.

［3］钟天朗.我国体育消费发展趋势研究［J］.成都体育学院学报，1990（4）:15-18.

［4］朱柏宁，阮国定，李汉伟，等.上海市居民体育消费状况的调查及思考［J］.体育学刊，1998（2）:22-24.

［5］于振峰，王庆伟，任圆春.我国现阶段大众体育消费与体育产业关系的研究［J］.成都体育学院学报，1998（4）:6-9.

［6］杨永德.体育消费内涵试析［J］.武汉体育学院学报，1991（1）:13-15.

［7］栗开封.加深认识促进体育消费［J］.体育文史，2000（2）:13.

［8］张岩.略论体育消费［J］.成都体育学院学报，1993（4）:19-24.

［9］卢元镇.中国的老年健康与老年体育［J］.山东体育学院学报，1999，15（41）:3-8.

［10］程山.兰州市老年人休闲体育活动现状调查与对策研究［D］.苏州:兰州理工大学，2010.

［11］单雅楠.哈尔滨市老年人体育消费状况的研究［D］.哈尔滨:哈尔滨工程大学，2010.

［12］许建，徐婵.南宁市兴宁区离退休中老年人体育消费现状调查［J］.体育科技，2004（2）:4-7.