酉阳旅游品牌推广

张矫

【摘要】酉阳旅游资源非常丰富，只是受到地理位置、历史与开发等因素的影响，很少有人知道这里。现代旅游产业的竞争是品牌的竞争。所以酉阳要想发展自己的旅游业，就必须先树立自己的品牌。本文将对酉阳旅游业的现状进行分析，并对分析结果进行总结和提炼，得出了酉阳旅游业的王牌：桃花源与少数民族民间文化，并提出“世外桃源----土家苗寨”的品牌定位。再联系酉阳的资源，提出了一系列的品牌推广策略。

【关键词】酉阳，旅游品牌，旅游品牌推广，品牌定位

一、酉阳旅游业现状分析

酉阳土家族苗族自治县位于渝鄂湘黔四省市结合部，山川秀丽、冬暖夏凉、空气新鲜、环境优美，像一颗璀璨的明珠，镶嵌在武陵山腹地，是“中国著名的摆手舞之乡”、“中国著名的民歌之乡”、“中国著名的原生态旅游胜地”、“中国土家文化发祥地”。悠久的历史，灿烂的文化，丰富的旅游资源，为旅游产业的跨越发展提供了广阔的空间。

酉阳县拥有如此多吸引游客的要素，但是却鲜为人知。这是由于酉阳地理交通不便，一直以来与外界很少来往，不过此情况近几年来已有好转。其次，历史层面的原因，自宋及清600余年的“蛮不出洞，汉不入境”土司统治政策，在造就了酉阳这一美丽的世外桃源和神奇的民族文化的同时，也让它与外界断绝了来往。最后还有经济开发的原因，酉阳是一个农业大县，一直以来政府都重视酉阳的农业发展而忽略了其他产业。

如今，为了促进酉阳经济的发展，政府采取多项措施大力发展酉阳的旅游业，酉阳旅游业正面临着前所未有的发展机遇。

二、酉阳旅游品牌定位

上一部分对酉阳旅游业的现状详细的分析，酉阳的旅游资源丰富多彩，但真正的王牌只有两张。一个是桃花源，一个就是古朴的少数民族民间文化。

桃花源景区是全国唯一的"世外桃源"原型，是重庆最热的"八大精品旅游线路"之一，重庆渝东南民族风情旅游走廊上的游客集散中心和旅游目的地。被誉为中国的"世外桃源"，东方的"乌托邦"。“唯一”两个字充分体现了桃花源景区的特点，不仅仅是第一而且绝无仅有，这足以吸引游客的注意力。另一张王牌并是深厚的少数民族民间文化底蕴。由于地理历史的原因，酉阳几百上千年来与外界甚少往来，从而造就了酉阳这一美丽的世外桃源和神奇的民族文化。这里所指的少数民族主要是苗族与土家族，酉阳的酉水河被称为土家族的摇篮，武陵山是苗族文化的发源地。

这两张王牌连在一起，可以用八个字概括：世外桃源------土家苗寨

三、品牌推广策略

酉阳本身拥有很多吸引游客的优良条件，它最大的问题就是鲜为人知。所以对于目前来说，品牌推广的重点在于提高它的知名度。谁拥有了注意力，谁就等于有了一个印钞票的机子。特别在旅游产业，知名度就是生产力，注意力就是印钞机。只要我们拥有了注意力，我们就拥有了营销的主动权。

（一）网络推广。网络推广的特点就是，用最少的投入来吸引更多的客户。把网络推广作为品牌宽度推广的首要策略，是因为随着互联网的迅速发展，网民将会越来越多，因此网络的影响力也将会越来越大。所以酉阳要想提高自己的品牌知名度，首先就应该建立一个自己的网站，介绍酉阳的旅游景点、特色、文化等等，同时该网站应向全球网民提供及时的旅游线路报价、打折门票信息、切实的旅游建议、机票酒店预订、旅游保险、旅游书城、包车服务、旅行游记、旅游博客、以及详细的旅游资讯。

（二）广告。广告是推广产品最直接的方式。旅游广告是公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品的一种活动。它能广泛地宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益。还记得刘若英的乌镇广告，这是最让我印象深刻的旅游广告，广告中把中国最后的枕水人家-----乌镇的宁静自然表现的淋漓尽致，让看过的人都向往不已。酉阳可以通过旅游广告吸引更多人的注意。该广告应该紧密结合旅游产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效地把酉阳的旅游产品推介出去。

（三）旅游业与影视文化业结合。一部《乔家大院》使乔家大院旅游由淡转旺，游客倍增，门票大涨，甚至迎来了该地历史上的旅游高峰，旅游业与影视文化业的完美联姻，给我们完美展现出一块诱人的蛋糕。而酉阳也有一个影视基地，完全可以利用在这里所拍摄的电视剧电影宣传酉阳。比如程前与秦海璐主演的电视剧《桐籽花开》。这部电视剧里有许多非常优美的场景，特别是春天，梧桐花开的时候，漫山遍野都是梧桐花，让每一个看过的人都心动不已。

（四）名人营销。酉阳自治县历史悠久，人杰地灵，英才辈出。赵世炎、赵君陶、刘仁、王剑虹等一大批仁人志士为党和人民的革命建设事业贡献了毕生精力，成为令人景仰的革命前辈。完全我们可以利用这些革命前辈的知名度宣传酉阳。

（五）举办各种活动。酉阳每年都会举办少数民族文化节，同时开展系列旅游促销活动，实现“以节兴旅、以会促游”目标，用节赛活动助推旅游发展，实现酉阳县旅游产业提档升级。

四、总结

一个成功、完整的品牌推广还应该包括品牌深度推广和品牌维护，但是由于目前酉阳旅游品牌还处于导入阶段，重点是推广知名度，因此对于后两者，这里就不多做介绍了。

酉阳是一个非常美丽同时又富有传奇色彩的地方，只是由于各种原因，鲜为人知。这里旅游资源丰富，在旅游市场上有很大的潜力。

现如今，品牌成为现代旅游的核心竞争力，酉阳要想发展自己的旅游业，就必须先树立自己的品牌，发挥自身独特的差异性优势。

酉阳旅游品牌还属于品牌的导入阶段，并且对于旅游业来说，注意力就是印钞机，所以品牌推广的重点应该是知名度的推广，吸引游客的注意力。

最后，酉阳是我的家乡，我希望她可以越来越好，同时也欢迎大家来我的家乡酉阳旅游。

参考文献：

[1]谭小芳.旅游品牌定位的第一策略[DB/OL]. 河南交广传媒旅游策划营销机构， 2008，（11）

[2]人力资源和社会保障部教材办公室. 旅游营销【M】.中国劳动社会保障出版社，2009，（07）

[3]梁明珠.旅游品牌地研究【M】.经济科学出版社，2006，（4）

[4]张婷.旅游市场营销【M】.华南理工大学出版社，2008