旅游纪念品设计中文化符号的传承与表达

寇树芳

内蒙古科技大学艺术与设计学院，包头 014010

近年来，文化元素在产品设计中的应用逐渐成为设计主流。究其原因，不外乎是人们对于特定文化的心理认同在产品上的反映。地域文化与产品设计的关系如何？如何利用地域文化元素来促进产品的创新设计？通过旅游纪念品设计的文化传承与符号表达或许可以解释上述问题。

1 旅游纪念品概况

现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治许多方面的社会文化活动。在设计和生产旅游纪念品时，重要的是深深挖掘特色文化，以文化背景为依托，设计出独具特色的纪念品。旅游纪念品蕴藏了极为丰富的文化底蕴，又能够展现当地文化精髓与根基。开发创造适应游客需要的旅游商品，不仅能反映旅游区自然与文化特色，而且制作精巧的旅游纪念品，有着较高审美价值，对活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造旅游景点的良好形象都有着重要的意义。旅游纪念品应该传达出旅游地独特的文化、生活方式、历史传统、风俗民情等，其本质是地域性和文化性[1]。旅游纪念品的设计应抓住历史文化资源，将地域特色文化元素进行整合与提取，进而与现代化产品巧妙地结合。本文所研究的旅游纪念品包含旅游者在旅游活动过程中购买的具有地域文化特征的一切物品。这些物品可以代表一地的文化核心，具有较高的文化品位，甚至成为象征[2]。

2 旅游纪念品设计的地域文化内涵

旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。旅游产品设计与地域文化的结合过程实际上是一个文化精神在艺术形态中体现的过程，它是经过设计师深入理解地域文化后所创造的精神形态，绝不是文化符号的简单堆积和移植[3]。旅游纪念品作为承载特定功能和意义的商品，与地域文化内涵紧密联系，须切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。将地域性特色文化元素融入到产品设计中去，这样不仅在于产品设计创新点的提高，更应发扬与继承我国各地区地域性特色文化。

设计的地域性是指设计吸收当地的地域风情、民族文化以及人们的审美意识。地域性特色文化在各自地区代代相传，是当地传统文化的精髓。在旅游纪念品设计中将地域性特色文化中的元素提取出来，加以整合与加工，然后运用到旅游纪念品设计中，从而使产品能够体现出地域特色的文化内涵。

在现代设计中，地域文化元素与现代设计相结合逐渐成为表达不同地域的历史背景、民俗习惯、宗教信仰、情感意识等内容的常见途径。文化从传统中来，在实践中发展，在地域历史中得以提炼和升华。纵观设计史上任何一次设计风潮，任何一种设计风格，以及任何一件优秀的设计作品，无一不是传统文化做基奠，在地域化、民族化的基础上加以升华和革新的。

设计是有生命力的，只有深刻理解地域文化的精神内涵，利用现代设计法则和形式规律，将具有地域文化特色的内容生动、充分地展现传达出来，才能凸显人类文化的丰富性和多元化[4]。

3 旅游纪念品的文化传承性

从社会实践角度看，文化传承创新，就是在承继前人文化成果的基础上从事社会实践，并从社会实践中汲取新鲜经验的过程[5]。文化传承体现在社会文化的个体化和个人文化的社会化。旅游纪念品作为一种具体的物质形态，一方面其附带的文化内涵会渗入使用者的意识形态；另一方面设计师自身将对特定文化内涵的理解通过旅游纪念品的形式表现出来，成为社会文化的一部分。

旅游纪念品的文化传承不是主体与客体之间直接的交流，而是通过产品的具体形态来实现。传承过程表现为设计师通过产品形式表达文化内涵和积淀，使用者接受信息并解读其中的意蕴，并吸收和内化为使用者的知识体系。旅游纪念品的文化传承不受时间和地域的限制，具有时空的连续性。

旅游纪念品设计的文化传承具有继承性和超越性。旅游纪念品设计继承的文化内涵是原有文化中的精华部分，传承的是有深厚历史积淀和代表性的既有文化的一部分。功能作为任何产品满足人的需要的基本特性，文化传承功能也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。功能概念本身是多层次的，可以划分为实用的、认知的、审美的三个方面。对于旅游纪念品来说，实用功能显得略微次要一些，更重要的是它的另两种的功能：认知和审美。认知和审美的过程就会发生文化的交流与传承。旅游纪念品的认知功能即利用一定的形体、色彩或材料质地，发挥着传达信息的符号作用，来表征某种含义。这种传达方式可以是图像的、指示的或者象征的，使人们在形象的直观中获得某种意义的领悟和价值的体验。

4 旅游纪念品设计的符号表达

4.1 产品设计中的符号

从产品造型的语义学角度来看，旅游纪念品造型要发挥符号作用，便要使这种语言能为人们所理解。语言是约定俗成的产物，所以在运用造型语言时要顾及到文化背景和消费者对象存在的差异性；审美意象应具有兼容性，使其适应于不同的个性、气质和品位，从而在艺术表现力上产生一定的模糊度，以取得更大的环境适应性。设计过程中除了要体现旅游地最有代表性的文化特点，还要体现一定的价值取向，开发可迎合不同消费者，不同的文化层次和审美层次需求的纪念品，拓宽消费市场；形象的鲜明性是造型独特性的表现，它可以形成独特的个性；旅游纪念品应尽可能具有时代感，适应于人们的价值取向和生活方式的变革。

符号承载着各种信息的交流活动，是人类精神、文明和思维的载体[6]。设计师可以把设计的元素和表现形式看作符号，通过对这些元素的提炼与升华，实现产品与元素的完美融合。

产品的设计符号作为一种表征符号，具有认知和传达产品语义的双重功能。旅游纪念品要成功地向使用者传达产品的基本信息和文化价值，可以把旅游纪念品设计符号看作是由两部分构成，一部分是设计符号的能指，另一部分是设计符号的所指。“能指”是指符号客观存在的载体，是符号的可表现面；“所指”是与用户认知与理解相关的抽象层面，是符号所表达的内容。旅游纪念品设计符号的“所指”内容就是指旅游纪念品的文化价值。所以“能指”和“所指”共同组成了旅游纪念品设计语言的双面体。旅游纪念品设计所用的这些符号存在通过使用者在使用过程中的触觉、视觉被使用者所接收和感知并形成一系列对应的反馈。设计师通过这些符号来完成设计表达，从而实现旅游纪念品设计的可用性与文化性。

4.2 旅游纪念品设计中的文化符号表达

旅游纪念品设计在实现文化传承的过程中必须借助于文化符号的表达来实现。旅游纪念品的设计形象和感知形象这两个符号系统将交替起作用。设计形象是设计师通过特定符号语言表达旅游纪念品的内涵，感知形象是旅游者对产品的感知结果，感知形象的成败完全取决于旅游纪念品的符号表达。

旅游纪念品形象的确立和表达本身就是提取地方文脉符号，并通过产品符号的编译形成传达给受众的整体印象的过程，因此在旅游纪念品设计中要强调深入挖掘地方自然资源、历史资源、民俗资源和文化资源等要素的独特性，并提炼形成旅游纪念品的核心要素，通过产品设计的途径，使旅游纪念品更能代表地方特色、更有独特性，更符合旅游者感知期望，最终达到市场繁荣和文化传承的结果[7]。

5 结语

旅游纪念品设计蕴藏极为丰富的文化底蕴与民族气息，又能够展现当地文化精髓与根基。旅游纪念品设计既要展现地域特色的文化内涵，又能要与时俱进的跟随着科技创新的发展时代。通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。旅游纪念品不仅追求产品的使用功能，更是追求产品的精神功能，地域性特色文化在产品中的渗透也越来越明显，地域性特色文化元素在旅游纪念品设计中的运用将被发扬与传承下去。

[1]黄虹.广州旅游纪念品设计的文化定位初探[J].装饰，2008，1：129

[2]李滨.对提高旅游纪念品文化品位的探讨[J].商业研究，2001，6：180

[3]金国胜.论公共艺术的地域文化特征与差异性[J].新美术，2012，3：95

[4]翟竞，晏红.地域文化在现代商业会展设计中的应用研究[J].商业时代，2012，21：143

[5]迟成勇.文化传承创新的思考[J].哈尔滨师范大学社会科学学报，2012，1：10

[6]张丽.产品设计符号形态的构成与特点[J].包装工程，2009，1：166

[7]王罡.旅游地形象设计中的符号表达[J].艺术百家，2009，S2：156