艺术与市场的“联姻”——演艺文化产业《日出先照》在日照的亮相
2013-01-28山东大学艺术学院山东济南250100
王 蕾 （山东大学艺术学院 山东济南 250100）
一、引言
文化艺术与旅游相生相伴，文化艺术是旅游的灵魂，旅游是传播文化艺术的重要途径。作为有着深厚文化底蕴的旅游城市，日照市正处在推动文化繁荣发展和实现旅游提质升级的关键时期。在当前文化大发展大繁荣以及文化艺术产业化的背景下，日照为了树形象、谋发展，市艺术剧院打造了大型歌舞表演《日出先照》。《日出先照》作为融合日照地域特色、历史人文和现代风采的大型旅游演艺项目，成为了日照旅游文化的新地标，是演艺产业在日照发展的里程碑，同时，演出单位已被省文化厅纳入了文化产业示范基地候选单位。
二、《日出先照》的概况
《日出先照》作为由山东省日照市艺术剧院精心打造的一个大型歌舞表演项目，是艺术和旅游业的完美结合。这个项目在2010年7月初开始在日照市会展中心开始首场演出，契合了日照旅游业的黄金季节，这场演出时长60分钟，历时两个月，每周的周五、周六晚上演两场，让来观看演出的观众用一小时读懂日照五千年。
作为一个实景演出景点的大型歌舞项目，《日出先照》主要介绍了日照从远古时代到近现代的发展变迁以及精神生活风貌，把日照的文化底蕴、婚俗等风土人情、现代发展面貌用很短的时间淋漓尽致地展现了出来。节目共分为五个篇章，依次是“文明曙光”“东海子牙”“鲁莒会盟”“海曲风情”、“相约大海”，到目前为止，该项目已历经三年的公演。这台演出的推出，使来到日照的游客，既能领略日照的蓝天碧海金色沙滩，享受日照自然的生态之美，又能了解日照的历史文化渊源、感知亿吨大港、感受北方茶韵、解读民俗风情，实现了演艺业与旅游业的完美结合。
三、《日出先照》成功的原因
1.政府的支持
《日出先照》是由日照市委宣传部和日照市文化广电新闻出版局共同策划的，政府对于日照的演艺文化产业与旅游业的结合给予了高度重视，并大力支持，全力打造日照新的城市名片，为文化艺术产业的发展提供了强有力的后盾。
2.与民俗风情相结合
《日出先照》这个大型歌舞演出真实地展示了日照当地的民俗风情，尤其是《海曲风情》这一章，把当代日照的地域特色、风俗文化完全展现在舞台上，以舞蹈和情景再现的形式传达给观众。农民画、渔家风情、茶艺表演、饮酒歌，尤其是媒婆主婚的台词展现出来的婚嫁习俗更是《日出先照》所独有的特色，是其他大型歌舞表演所没有的，也是受广大观众所喜爱的。那一幕幕活泼真实的场景都生动地再现了这片土地特有的民风情韵。
3.较高的艺术价值
（1）精美的舞台表演
《日出先照》作为一场大型的演艺表演，既有传统之美，又具现代特色。各种舞种都很好地融入在这部作品中，古典舞与现代舞相互融合，杂技和武术的相互融入，不落俗套的空中飞人、激烈打斗、惊险杂技既时尚动感又刺激。可以说编舞在对《日出先照》的编排中煞费苦心。
同时，服装多种多样，各具特色，大大吸引了观众的眼球。在采茶舞的表演上演员身着浅绿色旗袍，跟一整片的茶园特别搭配；宫廷盛宴的场景中，演员的服装金碧辉煌，富贵典雅；渔家号子的场景则是渔夫的扮相等，这一系列的服装在整个场景中不断变换着，加上精彩的演员表演，使得舞蹈自身的魅力由内而发。
（2）富有创意的内容安排
《日出先照》从策划伊始，就借鉴了国内成熟大型旅游歌舞表演的经验，节目架构贯穿了日照本土历史资源、人文风情、民俗特点和现代时尚，采茶，茶艺表演，岚山号子，会盟，农民画，水运之都，翟墨号，姜太公，太公岛这些内容都有体现，把当地的文化资源、民俗风情与艺术相结合，形成一场具有深厚人文内涵和独特审美价值的丰碑式舞台艺术精品。
（3）美轮美奂的视觉效果
先进的舞台设备，多种现代科技手段和现代表现手法相结合，给观众造成了强烈的视觉冲击力。通过灯光和舞台的转换变换场景，使舞台变得灵动绚烂。同时真实的布景和音响的相互结合使得整部作品呈现了一种实景演出的形式。
4.成熟的市场运作
（1）与旅游业相结合
《日出先照》依靠旅游的推介作用，与旅游相结合，以旅游文化资源整合为基础，市艺术剧院通过与五十多家旅行社合作，签订协议，通过旅行社安排，使《日出先照》成为外地游客来日照旅游参观的一个项目，让很多外地游客既能看到精彩的演出，又能生动地感受了解日照的风土人情和历史文化，同时又使得《日出先照》这项演艺文化产业具有了更加广阔的市场。
（2）产业化管理
《日出先照》从创作编排到对外演出，完全按照文化艺术产品生产、管理和营销的方式运行， 把遵循艺术创作规律、保护民族文化艺术、开发当地文化资源与贴近市场消费需求和观众审美需求有机结合起来， 取得较好的经济效益和社会效益。日照市艺术剧院从队伍构建、品牌打造、市场推广到演出运作和经营管理，走的都是产业化之路，注重营销宣传和营销策略，把日照会展中心作为固定的演出场所，不但为《日出先照》吸引了众多的游客，而且使其产生了良好的经济效应。
（3）媒体的宣传策略
日照日报、日照市广播电视台、《黄海晨刊》、人民网日照视窗、日照新闻网等多家媒体的宣传，使得宣传力度大大增加。尤其是对于来日照旅游的游客，造成了视觉上和听觉上的双重刺激，这就扩大了《日出先照》的影响力。同时，还利用日照拉手网团购来进行售票，不仅为广大观众节省了资金，而且扩大了影响范围，得到了更多的经济利润。
5.不断创新
《日出先照》自2010年初演开始，根据日照的新变化新发展不断加进去新的内容，根据观众反馈的意见和节目组自身找出的不足，对剧中的每一个环节都进行了细致入微的调整，同时舞台设备也一直在不断地改革创新。
2011年的演出在第五章节《相约大海》中增加了蓝色经济版块的内容，主要表现养殖业、港口、旅游等海洋经济，运动之都、帆船基地、亿吨大港等“日照城市名片”都将在剧中得到体现。同时增加了很多高科技手段，舞台背景的更换、特技演出的更新，杂技、歌舞、武术等表演形式融合在一起，
2012《日出先照》在情节、舞美等方面在去年的基础上做了较大的改进和提升，增加了全新的舞美设计和表演元素。舞台设备从数量和技术方面都有很大突破。该剧加大了对舞美、灯光设计的投入，购买了价值近百万元的高科技专业灯光，提前派出专人赴外地学习灯光编程，并借鉴国外大型演出的舞台设计及服装配置，新版《日出先照》的演出布景、舞台渲染方面将会有全新的视听感受。
四、《日出先照》的不足
1.演出时间短
《日出先照》是为旅游业而量身打造的一个大型演艺歌舞，是为了给到日照旅游的游客在白天欣赏大海美景的同时晚上能够打发无聊时间，让游客在欣赏节目的同时能够了解日照悠久的历史文化。因此，这场歌舞演出只有在每年的七、八月份开始，历时仅仅两个月，而且只是在每周五、周六晚，而其他季节则没有演出，这样就造成了日照本地人或周边其他地区的人想避开旅游旺季看表演的时候没有演出可看，这样也浪费了一定的经济收入。
2.产品品种的单一
《日出先照》自推出以来，受到广大游客和日照当地人的喜爱，但是它主要靠票房收入来维系生存和发展，品种和模式单一，缺乏与之相配套的一系列产品和后续产品，同时与其相关的融资、广告、场地、音像制品等许多文化附加值较高的附属产品尚未开发和积极跟进，使得观众在看完了演出之后只是一时震撼，并没有留下实实在在的物质文化产品。
3.大范围的影响力不够
《日出先照》所指向的目标是来日照旅游的游客，它的影响范围仅仅是被游客所熟知，大多数本地人对它的了解不多，甚至有的当地人连听都没有听过，也没有做到全省闻名甚至是全国闻名，因此受众范围很局限。
五、《日出先照》未来的发展方向
1.走出去
针对《日出先照》受众的局限性，可以把它在全省甚至全国范围内推出，在旅游淡季的时候可以去全省各地市演出，最后发展到全国各地巡演，把它打造出一个能在全国叫响、有一定世界影响，具有良好社会效益和经济效益的文化艺术产品。
2.开发后续产品
《日出先照》的推出受到广大观众的喜爱，因此相关部门可研究后续产品的开发，如利用剧目、服饰、道具、标识可设计出T 恤、帽子、钥匙链等衍生的文化纪念品和旅游工艺品，同时也可出版相关的书籍画册和音像制品，同时也可根据《日出先照》歌舞表演中所表演出来的茶文化、海洋文化以及酒文化来宣传日照绿茶、尧王醇酒以及海洋产品，形成一定的产业链。
六、结语
《日出先照》，某种意义上已经成为日照的一个文化符号，成为广大游客短时间内了解日照的一个窗口，成为进一步提升日照知名度、美誉度和人文内涵的重要助推器。虽然有许多仍需改进的地方，但是它在文化产业发展道路上的成功实践， 充分说明把艺术市场化运作， 是打造艺术精品从而取得社会效益的一条重要途径。
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