浅析微型博客在中国的发展现状

2013-01-28山东大学山东济南250100

大众文艺 2013年10期

王晓（山东大学山东济南 250100）

一、悄然兴起的微博一族

1.微型博客的定义

微型博客（简称微博）这一概念最初译自于英文单词microblogging，是博客（web-blog）的一种变体，用户可以通过手机、IM 客户端（如QQ、MSN、Gtalk 等）、Email、web等方式向个人微博发布短消息，文本内容通常限制在140 个字符之内。最早提出微博理念的是美国人埃文·威廉姆斯（Evan Williams），他创办的微博网“twitter”是世界上最早提供微博服务的网站。

据新浪网发布的官方统计，截至2012年12月底，新浪微博注册用户数已超过5亿，同比增74%，日活跃用户数达到4620万，微博用户数与活跃用户数保持稳定增长。

2.微型博客与传统博客的区别

博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客的写作，往往思想深刻，是一篇独立的，完整的文章。博客发布之后，需把文章放置到博客首页，作为“意见领袖”，博客才会被更多人关注到，除此之外，用户只能关注到自己好友的博客是否更新。

微博，是博客的一种变体，也可称迷你博客，最大的特点是“微”，字数要求严格控制在140个字符以内。微博的写作则往往通常不能称其为一篇文章。微博的发布是即时的，用户不但能关注到自己的好友，还能关注到所有人的最新微博更新。

3.微型博客兴起的背景

一方面由于国外twitter网站的“横空出世”，取得了夺人眼球的强势效果，一大批体育，娱乐界名人，甚至世界知名政治家都已成为了twitter网站的忠实拥趸。例如，奥巴马为2008年美国大选在twitter网站实名注册了自己的微博，从而为他赢得当年的大选出力不少。

另一方面，一大批专业领域的业内人士纷纷擎起“微博中国”的大旗。2006年从校内网起家的王兴建立了饭否网；2007年8月13日腾讯滔滔正式上线。

国内主要门户的微博：新浪微博、网易微博、搜狐微博、腾讯微博、凤凰微博等。

二、微型博客在我国的发展现状

1.微型博客在我国的使用情况

（1）微型博客在中国发展迅速，且持续上升趋势明显

据统计，在美国最著名的微博网站Twitter上，来自中国用户的访问量在全球排名第七。距离2006年中国第一个微博门户网站饭否网正式上线，短短六年的时间内，中国本土微博用户总量大幅增长已是不争的事实。通过他们的使用和传播，微博在中国正为越来越多的人所了解和使用，可以说，中国网民已经正式进入了“微博时代”。

（2）手机成为最佳终端特征明显，发布更具便利性、易得性

我国人口众多，基数庞大，截止11年7月，全国手机用户超过9亿，成为世界最大的手机用户大国。而利用手机发布也正是微博盛行的最主要原因之一。国内几乎所有的微博网站都提供手机绑定服务，只要用户的手机可以联接互联网，用户便可以即时通过手机发布自己的微博更新，并且发布微博也只需按照移动短信收费标准支付相应费用。更新微博只需通过便于携带的手机这一媒介便可轻松发布，便利性更强，同时，对于不能随时携带电脑的使用者来说，也更具易得性。

（3）微博只言片语的“语录体”即时表述，符合现代人的生活节奏和习惯

现代社会，城市人的生活节奏越来越快，越来越多的人习惯使用手机即时“冲浪”。此时，传统的互联网工具和应用已不能满足用户的需求，微博三言两句就可以实现信息获取和即时交流的特性迎合了网络时代日益快速化的趋向，因而也容易被广泛的人群所接受。加之微博所具有的社交的某些功能，整个微博世界表现越来越接近真实社会的缩影。

2.微型博客在我国的发展存在的问题

（1）我国微型博客发展处于萌芽阶段，参与程度不高，市场仍处慢热状态

目前国外的微博例如Twitter，已经开始在品牌产品信息宣传与推广，厂商、客户服务，处理公关危机，话题营销等方面进行了积极的探索且取得了一定的成绩。而国内的微博目前还缺乏有效的盈利模式，专业人士指出，尽管微博网站有着庞大的用户群，每天数以亿击的点击量，但是，微博目前依然无法赢利，用户通过手机上网或短信方式更新微博，只是向移动运营商付费，微博网站所得的分成极为有限。而且微博具有的隐私性，使得用户不喜欢植入广告，对商家故意放置的链接也很反感。对此，不少微博运营商表示，微博网站目前能做的就是继续积累用户，形成规模效应。

（2）中国目前针对个人用户市场的微型博客存在同质化，克隆Twitter，无太多新意，缺乏中国本土特色

就像每一轮互联网热潮一样，新网络模式总是在国外出现并爆发，国内的模仿者随后跟进，这种跟进的速度，在门户时代需要两三年，在社区崛起时需要一年，在视频风靡时需要大半年，而到了“微型博客”，中国互联网的模仿速度变成了以月计算。

但单纯的克隆不足以支撑一个新型模式的生存和发展，饭否网的停运再次证明了中国本土化的网络开发模式的重要性，也是微博在中国可能需要面临的一个很大的挑战。

目前，中文微型博客网站都是仿Twitter 的模式建立起来的，整体仍处于萌芽阶段，市场进入门槛低，产品差异性较小，用户分散且持续度较低。中文微博网站首先面临的是一场争夺用户的大战。在此过程中，能否吸引更多网民关注，能否创造国内网民新的使用习惯等，都是亟待解决的问题。

（3）开放性不够，基于Twitter API的应用需要国家的大力扶持

微型博客这种网络信息交流新型模式，打破了传统通信工具与网络信息流动之间的界限与隔阂，这种技术是大势所趋，发展潜力和空间是巨大的。对于中文微博来说，由于国内各种环境的约束，网络技术与通信技术的应用受限，对外宣传和信息平台不够公开，网络技术与通信技术的融合不够完善，资本市场的运作不尽畅通，中文微博还不能够象在twitter一样被广泛推广和应用在社会各个领域，中文微博的发展之路还很漫长。

三、微型博客的发展前景

1.个人价值：一句话发布“官方消息”，微博成草根围观名人新领域

延续了其在博客时代的强劲势头，新浪在名人资源的“微搏”上，已经占尽了先机，同许多名人签订协议，保证其只在新浪发表微博。许多明星也借助着新浪微博在互联网上抢占了大批粉丝，“大嘴郭芙蓉”姚晨被脖友们称为“微博女王”，韩寒的一声“喂”引起了数万人的回应，9911网上许多名不见经传的音乐人也凭借着微博着实火了一把，可以说是实现了名人和网站的“双丰收”。

2.企业价值：140个字符的低成本营销，微博成企业营利新“柜台”

早在博客时代，国际国内许多企业就已经这种新兴的网络模式作为企业品牌宣传的一个窗口，而到了微博时代，企业却早已经把这个窗口变成了可营利的“展厅”。联想就是中国企业中利用微博成功运营的典范。2010年初，联想官方微博“@联想”在新浪微博上正式出现，截止目前，粉丝数已达到47万。近日，CNET科技资讯网从联想方面获悉，其微博营销收入已经超过了700万美元。微博正在成为企业为自己树立品牌形象，实现成功营销的新型舞台。

3.市场价值：“微波”“入市”掀巨浪，微博成市场运作新模式

2010年3月，新浪微博联手淘宝网，在新浪微博上推出了微博应用的“@淘宝价”。“@淘宝价”是这样一个应用，你只要发布一条微博“xxxx@淘宝价”，就会在收到该商品在淘宝网的价格信息，目前主要支持返回该商品所属分类的均价信息。同其他微博网站一样，“@淘宝价”也实现了手机绑定，支持众多类型的手机型号。用户可以在手机上应用“淘宝价”，这样，你外出购物时，要比价、砍价时，“淘宝价”这个应用就会帮到你。通过微博“@淘宝价”的推出和运行，市场模式和网络模式被完美的融合在了一起。