浅谈影视精品创作以及评论

郭若曦 孙 靖 (中国传媒大学 北京 100000)

影视作品创作本身就是一个高风险，高投入的行业，因此，为了取得较好的社会效益和经济效益，影视制作单位必须要充分考虑影视作品制作的经济投入，精确核算出投出和产出比，控制市场风险，并合理开发各种衍生产品，以提高影视精品的整体收益。为此，不管是国家广电总局还是文化企业都必须做好影视精品创作之前的筹备监督工作，提高影视作品的成功率，对于很多在全国乃至世界上产生较大影响的影视片，其实大都在创作阶段经过了多层次、多角度的精心组织、精心策划。此外，在进行影视产品的生产制作时，相关部门应该充分理解影视产业的文化属性和商业属性，兼顾经济效益和社会效益，不仅要面向受众，服务受众，提高文化产品的精神内涵，而且要立足于市场需求，弘扬主旋律，努力实现经济效益和社会效益的最大化。

一、影视精品创作中的问题分析

针对现阶段影视作品创作中出现的低俗化倾向，影视制作产业需要进一步提高影视作品的制作水平，提高影视作品的文化内涵，着眼于广大受众的精神需要。今天，中国电视观众印象中最多的影视作品大都是以一些穿越剧、偶像剧、战争剧为主，2012年中国影视界中流行的《步步惊心》《宫锁心玉》《宫锁珠帘》等穿越剧，以及在收视率较高的宫斗戏《后宫甄嬛传》等等，后者的整部电视剧长达七十多集，但是依然屡创电台的收视纪录，并且在老百姓中广为流传，但是这类电视剧的创作演出中关注最多的是感情戏，并没有显示出更深层次的文化内涵，加之，中国影视作品在制作过程中，还存在盲目追风的现象，一种热播剧出现之后，与此相类似的影视剧会在其他电视台竞相播出，这就造成一种怪现象，对于中国观众而言，即使面对上百个电视频道，但是每个电台节目的内容都有很高的雷同度，人们看似具有较大选择，其实可以选择的节目只是形式不同，内容差异很小。而在现实生活中，社会各界对现下流行的宫廷剧评价也褒贬不一，一方面很多人表示支持， 认为诸如《甄嬛传》一类的宫斗剧可以给人以启发，激发人们对现实生活中如何对待工作竞争的思考；另一方面也有很多反对的声音，这些人大都认为在大多数宫斗戏中都离不开被虐流产，害人投毒，嫁祸他人等情节，当然《甄嬛传》也不例外，对于本剧是不是属于影视精品的评价真的有待于商榷，其中的故事情节是不是帮助观众充实了内心世界？ 提高了审美境界？而且，在目前很多关于宫斗剧对青少年心理健康影响的相关调查中显示《甄嬛传》等宫斗剧对青少年的健康成长会产生一定的负面影响。

此外，在电影的制作中，也存在低俗化、商业化的倾向，影视制作在不断的追求画面刺激、大众娱乐，忽视了内容本身文化内涵的挖掘。虽然今天不乏有优秀的电影作品，但是依然有很多导演制片人，利用色情、暴力以及各种带有低俗内容的作品吸引部分受众的眼球，与此形成鲜明对比的是上世纪七八十年代出品的电影，那个时代的电影似乎才是真正的好电影，在今天，我们依然可以在《教父》寻找复仇的快感，在《洛奇》里找到奋斗的激情，在《金色池塘》里领略大自然的美妙，在《普通人》里发现人生哲理。

二、精心组织策划，造就影视精品

首先，策划影视精品必须要注意贴近实际、贴近群众、贴近生活，立足于人民群众的实际生活，不断寻找人民生活中的鲜活实例，以确保作品可以打动老百姓的内心。与此同时，策划者还应该立足于社会主义现代化建设的大背景，在影视创作中融入爱国主义的民族精神和改革创新的时代精神，确保影视作品具有较高的思想性和观赏性，满足人民群众的精神需求。此外，影视剧制作者应该充分意识到影视作品的生产制作与工业产品的生产制作不同，影视作品在本质上是一种文化产品，而且是一种具有高风险、高投入的文化产品，其市场前景具有很强的不可预知性，因此，影视创作一定要着眼于人民群众的精神需求，增强市场意识。

其次，影视精品在策划过程中，应该把握住时代的脉搏，根据市场需求，选择合适的主题，并且在影视作品中应该展现出具有鲜明时代特征人事物，让受众在观看影片时产生思想上的共鸣。而且大量的成功的影视精品创作都表明，只有影视作品符合时代潮流，体现时代主旋律，才能为广大人民群众所喜爱，才能成为影视精品。此外，在影视作品的创作过程中，要处理好质量和效益之间的关系，所谓质量，不仅是影视作品的质量，而且还指影视作品创作团队的质量，提高影视作品创作团队的整体工作水平，是保证影视作品质量保证；所谓效益是指要充分考虑影视作品的制作的经济投入，精确核算出投出和产出比，控制市场风险，并合理开发各种衍生产品，以提高影视精品的整体收益。比如，在电影上映之前，可以在各大网络媒体上进行宣传，激发人们观看的好奇心，在电影上映之后，在市场上推出影视作品相关的书籍、海报、玩偶等衍生产品，以期通过多种渠道提高影视精品的社会效益。

三、创新机制，提升影视精品竞争力

创新体制是确保影视精品制作的基础，现阶段为了提高影视作品的质量，在受众调研、生产制作以及发行放映等环节，都应该建立标准化专业化的运作流程，建立一个健全完善的机制，为影视精品的创作营造一个良好的环境，以保证影视精品生产的可持续性。为此，相关部门应该做到以下几点，首先，广播电影电视总局应该对影视精品进行适当的奖励，强化文化产业的精品意识，对于精品制作加强各方面的政策支持；其次，加强对影视作品制作主题的检查管理，实行多级审核，不仅要用政治标准去评价影视作品，而且要从艺术的角度、人民的角度去判断影视作品的价值，坚持双百方针，严格做好影视作品的把关环节；比如，电视剧《永远的忠诚》在上映之前，就经过专家的多次审核，从艺术、思想以及语言等各个方面进行审查。

四、加强宣传，注重影视精品的评论工作

现阶段的专业的影评和剧评都比较少，为了提高影视作品的质量，各地区应该确立一个有效的影视作品评论机制。而今天，对于国内很多种优秀的影视作品，各地区没有及时开展有效的影视剧评论工作，没有充分发挥评论工作在受众中的宣传教育作用。为此，相关部门应该进一步加强影视作品的评论工作，培养和训练一批专业的影视评论人员，从思想、艺术等角度客观公正的对影视精品进行评价，以人民群众喜闻乐见的形式发表看法，以正确引导受众的影视审美情趣，进而达到不断提高受众对影视作品的欣赏水平，自觉抵制各种低俗的影视作品。

影视作品是商品属性和文化属性的结合，具有一定的意识形态属性，影视作品中传达的思想会给受众产生潜移默化的影响。为此，在影视精品的制作过程中，一定要以作品的文化属性为中心，寻找两种属性之间的结合点，一方面要加强影视作品制作的组织策划工作，注重体制创新，确保影视产品的创作质量，丰富和满足受众的精神境界，另一方面加强影视精品的评论工作，注重评论在影视作品宣传中的重要作用，进一步扩大影视产业的发展规模，将影视产业做大做强。

[1] 姜旭.影视上市公司依托精品抢市场[N]. 中国知识产权报.2011-04-08 (011)

[2] 杨宁舒.影视精品 魅力龙江新“招牌”[N]. 黑龙江日报.2011-11-09 (001)

[3] 张云宽，刘虹嫒.我省出台措施重奖影视精品[N]. 湖北日报.2010-07-14 (006)

[4] 苏小卫，金韬，冯小刚，李雪健.创作更多观众喜闻乐见的影视精品[N]. 经济日报. 2010-10-10 (005)

[5] 黄平，陈逸宁.浙江华策影视：为观众制作影视精品[N]. 经济日报.2010-11-06 (003)