平面设计简约风格设计探析

公希萌 （广西柳州师范高等专科学校 广西柳州 545003）

一、现代简约设计风格及特点

（一）简约设计风格

简约这个词从词义的理解上就带有，大略、简单、节俭的意思。简约风格设计这个词来源于西班牙，这种风格设计一是强调少既是多，在设计中大胆舍弃豪华臃肿的附加装饰元素，二是强调用最凝练的手法表现最多的信息。这种风格一经出现迅速影响了黄金时期的美国平面设计。传入中国后正逢中国改革开放之后，中国经济高速发展时期。此时的中国人民生活节奏逐步加快，社会压力增大，在这种状态下的人们更容易接受一些简约、自然的设计风格，这种风格既容易使人乐于接受平面所要表达的内涵和传递的信息，同时又给人以轻松和舒适的感觉，有助于缓解人们的社会压力。简约风格的平面设计要求设计师不是对平面信息元素的堆砌，而是要由心创造，迸发出能让人一目了然又清新自然的灵感。从海报到书籍封面，从包装到平面广告，这种设计风格正逐步的走入我们的视野，用含蓄而又直接的语义悄然吸引受众的眼球，传达给受众各种信息。

（二）简约设计风格特点

1.简约风格崇尚少既是多

简约的设计风格与那些追求繁琐、华丽的风格不同，简约的设计风格不是减少传达的平面信息而是使信息与平面元素实现最佳组合。在设计中往往设计师都想在自己的设计中表达丰富的信息，有很多想法想融入进去，但是实际上设计的最终目的是要把信息和内容传递给受众。过于繁琐的设计和融入过多内容会产生审美疲劳，受众在看设计的时候，很难快速得到设计师所表达的思想。在简约风格平面设计中，恰恰是需要把受众的理解放在第一位，既可以让受众轻松自然的理解画面内容，又可以让受众产生美感，增强印象。简约风格的平面设计做到了传达足够有效的信息，清晰准确的传达给了受众，使受众轻松自如的获得了设计师所要表达的含义。并且人们乐于接受之余，在品味此类设计的过程中，又会发现更多的深刻语义。可以看到平面设计的简约风格正在形成一种趋势，广泛应用于各个领域。

2.简约等于提炼与升华

当今商业经济社会，信息每天像潮水一样涌入到受众的眼球，人们在面对各种信息所表现出来的是疲劳，面对着信息也无力去逐一理解接受，在设计中就要求简化设计内容，做到言简意赅，把平面设计作品所要表达的内容和想法高度概括或上升到某种文化精髓的形式上，同时又要富含美感。简约不意味着简单，不是把设计中所需要表达的元素简单的组合和拼加，而是需要设计师在充分理解设计意图之后，非刻意的，自由发挥出来的，由心而造的风格，升华自己的思想融入自己见解之后的灵感爆发。简约平面设计不等于简单、空洞，一目了然之后了无所得，设计中也不是简单删减，堆砌所要表达的元素之后就是设计作品。他需要设计师们，把设计返璞归真、塑造作品的内在魅力，带给人创意迭出的非凡视觉感受。

二、平面设计简约风格的应用

平面设计是由审美性和信息传递交融而成，是一种弹性很强的大众媒体，兼具绘画和设计的特点。简约风格的平面设计主要以构图、版式、色彩、字体、图像等各种元素的概括和升华凝练为表现特征。

（一）平面简约风格的版式设计

版式是平面设计的灵魂，一切平面的元素最终组合形成版式，版式设计的好坏直接影响到设计的品质和效果，简约风格的设计师们经过对设计作品的理解，可以用最简练的设计语言，使受众轻松快捷的浏览信息。在简约的版式设计中应用比较广泛的是“余白设计”，空白作为一种鲜明的个性美的形式表达越来越受到设计师的重视。在大片余白的设计风格中，可以快速引导受众去浏览设计信息，白底的对比设计，可以让设计作品更具有视觉冲击力。

（二）平面简约风格的色彩设计

干净清新、对比明显的色彩运用也是简约风格设计的一种主要表现手法。不同色彩会带给人不同的视觉和心理感受，单色调的运用可以增强色彩的渲染能力，起到以少胜多的作用，设计师根据设计作品所要表达的设计理念和图像创意运用与之相符的色彩可以使设计作品的传达效果加倍。如今的企业VI设计风格都推崇色彩统一，企业的一切用色都要和基本使用色相同，并且这种基本色一般不会超过三种，力图通过简约的传达，达到视觉冲突加倍的效果。比较有代表性的是IBM公司，一贯蓝色调的运用，甚至使人们对该公司称呼为“蓝色巨人”，这种简约视觉标志性是其他品牌所无法比拟的。

（三）平面简约风格的文字设计

字体的设计和发展对平面设计起到了标志性作用，字体在平面设计中是一种应用最广发的设计元素，应用于平面设计的各个领域。字体可以最精准的传达信息，一段高度凝练而又寓意丰富的文字可以很容易吸引人的注意力，并且可以让人会反复回味品评这段文字。把单一的字体或者词语图形化进行平面设计的往往给人以深刻印象，如中国电信的LOGO图标就是一个“中”字的图形化。又比如中国国税的招贴广告，就是用水渠组合成“税”字，让人联想丰富。

（四）平面简约风格的图形设计

通过图形表达的设计可以超越国界和语言，无论哪个国家和民族的人们都可以通过图形来传递信息。平面设计简约风格的图形设计通过简单并富有内涵的图形来传达给人简洁明了的信息。图形往往比文字具有说服力，而且可以远距离引起受众的注意力，达到理想的传播效果。日本当代设计大师福田繁雄，他对简约风格设计的理解和运用对当代平面设计界影响深远，他曾说一幅好的平面广告，应该是靠图像来说话而不是靠文字进行注解。平面设计中用简练的线、面进行构图，用强烈的对比和视觉张力来表现丰富的内容。在生活中，随处可见的通用标识符号都是以简洁明了的图形来表现的。

设计风格的兴起和发展，都是为了迎合当代人们的心理特点。当代信息爆炸社会下，人们面对众多信息，心理上希望可以轻松愉快的快速得到自己所需要的信息。设计师在设计中运用简约风格，可以让受众更容易接受设计作品所要传递的信息。简约风格平面设计并不是对元素的简单的删减和拼接，而是需要设计师们深刻理解作品，升华出创意灵感，由心创造，通过对版面、图形、文字、色彩等设计元素的运用设计出简约而又寓意丰富的作品。

[1]徐红. 平面设计中的简约主义[J]. 大舞台. 2011(10)

[2] 欧阳丹. 浅析现代平面设计中色彩的简约化趋势[J]. 湖南工业职业技术学院学报. 2009(01).

[3] 宋涛. 浅论平面设计简约风格之美[J]. 《美术教育研究》2010年第07期.