传统水墨在平面设计的应用

公希萌 (广西柳州师范高等专科学校 广西柳州 545003)

一、水墨艺术的文化根源

水墨画在中国有着悠久的历史，是中国的特色艺术之一，经过历代大师的继承和创新，形式的风格及表现手法不断丰富。“水墨”顾名思义是将水与墨调和，将墨用水按不同比例稀释后在宣纸上产生浓淡不一，层次渐变的艺术效果。水墨画强调自然，讲究写意，追求绘画意境的表现。在构图、色彩、笔墨肌理等造型语言方面，注重底蕴，强调虚实结合，因此传统水墨画在视觉造型艺术上有极强的表现力，展现了中国人文精神发展最深刻的文化根源。

二、水墨元素与现代平面设计的融合

现代平面设计起源于欧洲，属于适用美术，平面设计的发展往往受当时社会和市场需求影响。平面艺术设计传入中国时间较晚，相对于西方国家中国的平面艺术设计相对落后，而且在发展初期被西方设计思想左右的现象较严重。在平面设计缺乏中国传统艺术表现手法的时期，平面设计作品一度缺乏表现力，在国际平面设计界也没有自己的特色，一直处于盲目模仿阶段。

20世纪初期，水墨最早应用于动画领域，带有中国传统文化韵味的水墨元素开始走入了现代艺术界，被现代艺术表现形式吸收，随后水墨这一传统艺术元素开始应用于平面设计。更多的设计师开始在自己的作品尝试着运用水墨元素来表达自己的作品，水墨开始逐步被平面设计所接受，并逐步成为具有中国特色的设计语言。

香港著名设计大师靳埭强自身具有极高的传统艺术修养，在经过了长期的探索后，在80年代成功地将中国传统水墨元素融入到平面设计中，之后水墨元素开始频繁出现在其众多的作品中，水墨元素的使用加强了作品的生命力与表现力，形成了靳埭强独特的设计艺术风格，并使其成为具有个人设计风格的中外驰名设计师。在靳埭强的引领下，国内设计界刮起了一阵水墨风，水墨元素开始被大量使用于现代平面设计等众多设计领域。水墨元素融入现代平面设计之后，使中国的平面设计有了自己标志性的特色风格，也使中国平面设计走出了模仿阶段。水墨元素的自然，写意，典雅，含蓄赋予了中国平面设计新的艺术生命，也凸显了民族文化特色。

传统文化元素与现代设计元素的融合，会使作品有着鲜明的民族特色和地域性，体现出一种人文关怀，使国人感到亲切。在设计日益发展、更加注重个性的今天为了满足市场需要，我们更应该在设计作品中借鉴，融合传统元素来提高平面设计的艺术水平。还要努力走进国际设计界，使中国传统水墨元素在国际平面设计界占有一席之地，向世界展示这种独特的艺术形式。

三、传统水墨元素在现代平面设计中的应用

目前传统文化再度走到了人们的眼前，传统元素被越来越多的运用到海报设计、招贴设计、标志设计、房地产楼书设计等诸多平面设计领域，传统文化元素中水墨元素更是倍加受到设计师的青睐。

(一) 现代标志设计中水墨元素的应用

标志设计是现代设计中很重要的传播符号，标志可以传达出企业的综合性信息，代表着一个企业的精神和图腾。随着中国在国家地位的提高，国内的企业也希望用富有中国特色，带有中国古典韵味的元素和表现手法来设计企业标志。中国的平面设计师们，也逐步的在更多的设计作品中吸收中国传统元素，水墨元素的表现手法，既有中国文化底蕴，又可以使设计作品富有张力和表现力，一经使用就给中国的受众耳目一新的感觉。例如中国移动在其第三代通信网络中的代表符号的平面设计中，就采用了水墨的表现手法，使整体造型简洁美观，自然和谐，不仅使受众过目不忘而且使人感觉带有浓厚的中国传统文化韵味，具有强烈的现代设计感和传统民族特性。

(二)现代房地产楼书设计中水墨元素的应用

房地产楼书属于一种产品宣传工具，作为一种宣传手段越来越受到开发商的重视。由于传统水墨元素能更好的展现楼盘的文化气息和人文气息，符合开发商的要求，设计师开始在原有设计形式中加入水墨元素，这就为传统水墨元素的在平面设计中的发展提供又一个广阔空间，即丰富了现代房地产楼书设计的表现手法，又为作品带来了无穷的艺术韵味。在作品中不同浓淡墨迹的组合使用使画面丰富却不失简洁，大面积的留白或浓淡相间的黑色可以制造出清远的意境，传达出楼盘的人文气质和清雅的文化气息。

(三) 现代海报设计中水墨元素的应用

海报设计是一种视觉传达艺术，是一种大众化的宣传工具，是一种具有强烈艺术感染力与号召力的艺术形式。随着海报设计理念及表现形式的不断发展，水墨虚中有实，实中有虚的艺术风格和丰富的传统文化内涵吸引了众多设计师的目光，水墨元素被应用到海报设计中。靳埭强先生的代表作《汉字》系列，很好的把握了水墨艺术中讲究写意，强调自然，不拘形式的特点，将水墨的层次浓淡和流动特性淋漓尽致的发挥出来，水墨的灵性被发挥到了极致，使人看到作品产生身临其境的感觉。

四、现代平面设计中传统水墨元素运用的创新

传统水墨元素与现代平面设计的融合已经取得一定成就，但是要避免这些成果与经验成为束缚创作，一定要在创作中进行创新，大胆的运用传统水墨元素。将新设计思想、新设计观念地融入作品中去，更大程度的利用传统水墨元素的特性表达设计者的思想，使传统水墨在新时代里展示出新的文化气息。只有将具有民族特色的传统水墨元素与现代思维相结合，使之表达出更具时代意义的内涵时，才能让水墨元素不仅仅是传统文化的遗留，而是作为现代的文化产物长久的存于世界之林。

传统水墨元素在现代平面设计中的运用，不仅使中国平面设计发展出自己的风格，摆脱了受西方设计文化左右的局面，而且扩大了水墨艺术的使用空间。传统水墨的运用不仅使中国平面设计带有了中国独有的特色艺术文化，他的融入也使中国平面设计界在国际中有了自己的标志符号元素，使中国的平面式设计开始走入国家视野。

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[4] 陈祥明.注重形式美与提高鉴赏力——中国绘画鉴赏的理论与实践[J].安徽电气工程职业技术学院学报.2010年04期.

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