智利：加强欧洲市场水果品牌宣传

智利于2012年在水果博览会上推出了“智利水果”这一品牌，在品牌及其子品牌推出一年后，水果促销取得显著成效，世界各地的水果进出口商及分销商一致认为， 智利这一招描绘了“智利水果”这一品牌的美好前景，增强了智利水果产业的优势， 对智利水果产业起到了很大的促进作用。

果品质量佳、推广力度大、智利公司的认真态度以及责任心， 种植户及种植工人的坚忍勤奋等诸多积极因素， 使智利成为值得信赖的水果供应商，能够满足世界各个市场的大部分需求，已成为南半球最大的水果出口国。 尽管2011/2012 销售季智利新鲜水果出口量轻微下滑， 但智利果业界仍重视各大市场的推广宣传策略， 继续保持与进口商和分销商的良好合作关系。

智利对外贸易促进会主任指出， 水果展览会在智利产品打入欧洲市场中起了重要作用，同时也为智利开辟其他国际市场提供了机遇。欧洲商人必会重视智利水果产业作出的承诺。因此，2013年智利水果业将更加重视水果展览会，加强推广“智利水果”品牌及其子品牌。

该品牌提高了智利水果行业的知名度。 自智利水果产业和智利对外贸易促进会在2012年水果博览会上联合推出“智利水果”品牌及其系列子品牌 （“智利蓝莓”“智利樱桃”“智利柑桔”“智利哈斯鳄梨”“智利猕猴桃”“智利苹果”“智利葡萄”“智利梨”以及“智利核桃”等）一年后，在目标市场已经取得了积极成效。 在行业内部进行的一次认知调查中， 其中75%的受访者认为“智利水果”的品牌实施是有积极意义的；65%受访者指出， 新品牌的推行使智利水果行业有了积极转变。

2011/2012 销季，智利新鲜水果出口量约259万t，比上季减少了2.1%。 就智利水果出口市场所占份额而言，美国和加拿大占35%，欧洲占25%，拉丁美洲为20%，亚洲为15%，中东为5%。同期智利向欧洲市场出口水果约65 万t， 主要国家为荷兰（23.8 万t）、英国（11 万t）、俄罗斯（8.9 万t）、意大利（5.6 万t）、西班牙（2.3 万t）。