奢侈品公司盯上中国出境游

本报驻英国特约记者 纪双城 有媒体22日引述调查机构的最新报告称，出境消费的中国人仍然是国际奢侈品牌的大客户，建议欧洲商家针对中国市场调整营销政策，让自己不错过来自东方的热心买家。 路透社22日援引会计师事务所毕马威发布的最新中国奢侈品调研报告称，中国的中产阶级海外旅游消费者人数近期明显上升。由毕马威委托调研公司对中国24个城市共1200名中产阶级消费者进行调查，对象介于20岁至44岁，其中一线城市受访者月薪为7500元人民币以上，其他城市受访者月薪至少5500元人民币。调查发现，中国海外旅游消费者人数占受访者比例,由2008年的53%升至2012年的71%；其中大部分表示会在海外旅行时购买奢侈品，主要是化妆品、手表及手提包，并愿意支付溢价购买知名度高及流行的奢侈品牌，对欧洲传统品牌继续青睐有加。 毕马威中国合伙人兼亚太区零售和消费品业主管戴力行表示，“这不再单纯是在中国开展业务，抓住中国奢侈消费的环球市场亦十分关键。企业需要针对中国市场以及中国游客调整品牌及营销策略。” 美国有线电视新闻网22日称，汇丰银行此前也发布报告称，全球奢侈品销售量预计将因为更多中国买家的出现而上升25%，较2007年5%的涨幅有很大提高。麦肯锡去年12月的报告也称，中国人已经超过日本人，成为全球奢侈品的最大购买群体。麦肯锡估计到2015年，中国在奢侈品消费方面将花上270亿美元，占全球总量的1/5。不过毕马威的报告也指出，香港仍然是中国出境游消费的首选地，其次为欧洲和日本，因为香港的税费较低。以化妆品和香水为例，约60%受访者首选在香港、台湾及澳门购买，这种区域局限一部分原因来自签证。为此英国《每日电讯报》早前引述英国商界人士的呼吁，要求英国政府迅速简化签证手续，吸引更多中国游客到英国来消费。▲