试论电子媒介对经济生活的影响

摘 要：电子媒介对当代社会的经济生活起了深远的影响。电子媒介正在改变我们的价值观，这种价值观反过来将会改变我们社会的性质。电子媒介不仅仅是一种传播方式，它已经深入了社会的各个层面，从而左右人们的经济行为。

关键词：电子媒介 经济生活 信息 经营理念

中图分类号：TN6 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）01（c）-0013-01

1 电子媒介产生影响的历史铺垫

工业时代所积累的巨大生产力，正被人类用于建设一个崭新的社会。大致从20世纪70年代开始，发达国家的GDP越来越依赖于以电子数字技术为基础的信息活动所创造的经济价值。就像工业革命把95%的人口从农业中解放出来一样，现在信息革命也把绝大部分从业者从传统制造业中解放出来。信息产业成为现代经济的主导产业绝不是偶然的。从信息的角度看，自然经济由于缺乏快捷的交通工具和通信手段，人们无法获得外界的信息，因而既没有交换的渴望，也没有交换的条件。从资本主义经济的发展过程看，生产扩张始终受到市场的限制，而市场又受到信息的限制。所以一切使信息的收集、传播和利用快速发展的活动，都会促进交换的发展。15世纪末哥伦布新航道的探险和新大陆的发现，使世界贸易中心从地中海转移到北海，因而早就了大不列颠的繁荣。交通运输体系和通信系统的革命把工业技术的创新成果扩展到了整个资本主义世界。

当代美国著名经济学家瑟罗认为：“人类的文化和人类的价值观有史以来第一次为追求利润的最大化的电子媒介所左右。人类社会几乎彻底让商业市场来决定他们的价值观和模仿的榜样，这是前所未有的。”“电子媒介正在改变我们的价值观，这种价值观反过来将会改变我们社会的性质。”从这个意义上来讲电子媒介不仅仅是一种传播方式，它已经深入了社会的各个层面，它改变了人们的价值观，从而左右人们的经济行为。电子媒介对当代社会的经济生活起了深远的影响。

2 电子媒介产生影响的客观原因

第一，电子媒介提高了信息的生产能力。

电子媒介这种新技术使信息的再生产能力大大地提高，人们获得信息的代价和途径愈加低廉和方便。这一点，从我们获得音乐的途径就可以证明：从最初的昂贵唱片到塑料磁带，再到目前的电子复制、下载MP3，电子信息使得音乐的商品属性大大减弱。

在信息社会和知识经济时代，信息和知识成为影响经济发展的重要因素。作为信息和知识的主要传播载体，传播媒介在经济发展中的作用越来越重要。20世纪50年代以来，以微电子技术为核心、网络技术和通讯技术为主流的世界新技术革命，使人类社会进入了一个崭新的时代。阿尔文·托夫勒把农业革命称作为人类历史上革命性变化的“第一次浪潮ReCQa3iZ6GBUCbUbA9rpuQ==”，把工业革命称作“第二次浪潮”，把信息革命称作“第三次浪潮”。约翰·奈斯比特正式提出了信息社会的概念，他认为信息社会是真实存在的，它是创造、生产和分配信息的经济社会。在信息社会起决定性作用的要素不是资本而是信息，价值增长不再通过劳动，而是通过知识。经济合作与发展组织（OECD）在1997年提出了知识经济的概念：知识经济是指建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。1999年世界银行提出了以知识为基础的发展战略的基本内涵，指出知识不仅是经济增长的要素，而且已成为经济发展和社会转型中最重要的因素。

与工业社会相比较，人类进入知识经济时代后，知识生产在国民经济中的比重显著提高。以最发达的国家美国为例，从20世纪50年代以来，生产知识的就业人数及其劳动力的比例，生产知识的职业收入及其占国民收入的比例，都呈现快速增长。电子媒介作为一种传播载体可以把大量信息快速传播开来，使大众更加容易获取信息和知识，从而促进整个社会的经济发展。

第二，电子媒介已成为独立的产业。

传播行业作为现代产业之一，在国民经济中所占的比重不断增大，改变着传统产业结构。20世纪中叶以来，人类加快了进入信息社会的步伐，对信息的需求更加强烈，推动了传播媒介的快速发展。从近几十年的发展状况来看，作为电子媒介的最初形式，广播和电视的发展极其迅速，20世纪70年代是广播快速发展的时期，世界千人收音机拥有量增长率远远高于人均GDP增长率。从20世纪70年代后期开始，电视进入了快速发展时期，今天，全世界有超过46亿的手机在使用中，是1990年的370倍，80%的青少年拥有一台无线设备，其中50人能蒙着眼来发信息。

据我国国家统计局公布的《新发展 新跨越新篇章“十一五”经济社会发展成就系列报告之一》。报告显示，2010年，全国固定及移动电话用户总数达到115339万户，比2005年增长55.1%；移动电话用户数达到85900万户，比2005年增长1.18倍，其中3G移动电话用户达到4705万户；互联网上网人数4.57亿人，其中宽带上网人数4.50亿人，互联网普及率达到34.3%。截至2011年，全球互联网使用人数已突破20亿人。

第三，电子媒介促使经营理念的改变。

电子媒介的巨大影响力使人们对媒介经营的认识也有了改变，对比印刷媒介时代，现代的经济活动越来越离不开广告。“理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看待。从比特的角度来思考电视才能给它带来最大收益。电影也不过是数据广播的一种特别情况罢了。比特就是比特。”20世纪，随着电子媒介的普及，人类社会的经济生活便步入了广告时代。

20年前施拉姆曾假定：如果排除广告的作用，电台、电视台将不复存在。这一假定道出了一个常识：媒介靠广告收入而生存。可口可乐公司一百多年来，广告费的投入年均达1.84亿美元，这就是一例。施拉姆的假定完全可以颠倒过来：如果失去媒介，广告也将不复存在。广告一旦消失，我们无法想象现代经济活动包括企业经营计划的制定、公众消费行为的选择、跨国公司的海外市场开拓等会是怎样一种局面。

大众传播媒介每一个重大发展带来了世界的重大变化，电子媒介的产生和发展给我们的社会生活带来了前所未有的变化，它影响着我们的经济行为，改变了我们的经营理念。它提高了信息的生产能力，使信息的传递更快捷、信息的获取更简单，从而使我们的生活更加丰富多彩。

参考文献

[1] 瑟罗.资本主义的未来[M].中国社会科学出版社，1998.

[2] 梅罗维茨.消失的地域：电子媒介对社会行为的影响[M].清华大学出版社，2002.