《财富故事会》的竞争要素分析

　　摘要：《财富故事会》的宗旨是“财富新观念，创造新财富”。是一档倾力打造的财富论坛，每期以一个财富人物为主线，讲述他们的财富智慧以及金钱带给他们的人生转折。本文旨在分析其节目形态，以总结电视节目所需要关注与改进的要素。
　　关键词：竞争要素；财富故事会；电视节目
　　一、节目的基本形态
　　《财富故事会》栏目于2005年7月18日在CCTV经济频道正式开播，播出时间为周一到五中午12：40至13：10分（从2006年7月10日起，栏目播出时间由12：40提前到12：30）。每期30分钟讲述一个人物的财富传奇故事。
　　 《财富故事会》栏目开播两年以来，已经成为经济频道重要的品牌栏目：
　　2006年底，《财富故事会》被评为中央电视台经济频道优秀电视栏目；
　　2006年底，《新周刊》杂志社在本年度电视排行榜中提名《财富故事会》为最佳创富电视节目。
　　2006年底，《财富故事会》广播版开始在全国20多家电台播出。
　　2007年1月1日起，《财富故事会》在CCTV－4海外频道欧洲版和美洲版播出，覆盖欧美，影响力进一步扩大。
　　2007年一季度《财富故事会》栏目在cctv-2频道综合考评中名列第一。
　　2007年6月16日《财富故事会》精选版登上全国160条铁路干线的列车闭路电视播出。
　　2007年7月1日起，《财富故事会》被中央电视台经济频道指定制作国际版，《财富故事会》将用不同的语言，向世界传播中国的创富故事。
　　二、节目定位
　　受众定位：无论从内容、编排方式，还是品牌形象来看，CCTV-2应该是央视各套节目中定位最明确的频道之一。它将核心受众群体定位在有一定文化水准的高层人员、社会精英，同时又兼顾大众群体，为大众服务，做到三贴近———贴近生活，贴近实际，贴近人民大众。
　　《财富故事会》与中央二套的主流节目类型，与频道定位相吻合：观众对中央二套的关注主要集中在经济类节目的占第一位，而关注《财富故事会》的节目人群是希望创业、关心财富，他们也是节目广告的重点目标受众，同时是市场的主力消费者。
　　中午时段播出，开机率高，竞争栏目少：中午时段是除晚间时段外的第二个开机高峰时间，从中央一套中午时段播出的著名栏目《新闻30分》、《今日说法》的高收视率也说明了观众有中午看电视的收视习惯，竞争栏目少，观众更容易形成固定的收视习惯。
　　根据央视索福瑞市场调查公司的调查数据显示，《财富故事会》的受众主要集中在对财富有强烈关注的人群，男性观众占到60%，年龄集中在25—45岁之间，受教育程度和收入水平较高，属于社会中具有活力的一个群体。社会学历高、收入高、消费能力高的“三高”人群占绝对比重。《财富故事会》主人公的经历他们无法复制，但《财富故事会》主人公的经验他们可以借鉴。
　　固定的核心受众人群有：（1）与节目内容直接或间接相关特定受众（2）创业者——从事各类生意、希望或正在自己创业的人，从心理特性来看，他们有着积极向上的心态、对新事物充满好奇和渴望，追求财富、追求成功人生。（3）城市白领阶层、政府职员、中小企业的管理者——这部分受众为《财富故事会》收视增长最快的观众，他们思想开放活跃、生活充满激情，中高收入，消费能力强。
　　内容定位：《财富故事会》的宗旨是“财富新观念，创造新财富”。 主打由财富而引发的各类中外传奇故事，关注主人公追逐财富梦想过程中的命运转折和心灵体验，传达健康的财富观。这是一档倾力打造的财富论坛，每期以一个财富人物为主线，讲述他们的财富智慧以及金钱带给他们的人生转折。节目的主人公通常是创业者和中小企业管理者，讲述他们在创业及企业发展过程中的真实经历，素材全部取自真人真事，成为一所名副其实的工商管理案例教学大讲堂。
　　《财富故事会》集合全球财富智慧，借鉴成功创富经历，通过故事中的人物让观众了解到他们的财富梦想，追求财富的过程和对财富的看法，共同分享他们的财富故事。一方面鼓励通过“蓝色创富”即依靠创造性创新创造财富和“绿色创富”即提倡健康、环保、走可持续性发展道路获得财富，来作为促进文明和社会进步的物质基础；另一方面又强调财富人物的社会责任感，所以在选题标准中有一个“有共赢思维、能体现企业公民责任的财富故事”的标准，正确地引领社会价值观。
　　三、风格定位
　　《财富故事会》有固定的摄影棚，布置成书房的模样，色调偏深，让观众容易沉淀下情绪集中注意力来关注节目内容。
　　《财富故事会》的播报方式别具一格。它没有传统经济类节目的晦涩说教，也没有时尚类播报五彩缤纷的视觉冲击，有的是主持人王凯手持一把纸折扇，身着一件唐装，坐在自家的书房里，讲述着一个又一个意味深长的故事。这样就很好的抓住了人们对“财富”充满好奇、渴望成功这一重要心理特点，用评书的套路，采用讲故事与影像拼接贯通的手法来展现节目内容，既道出了经济方面的轶闻，又讲述了生活中的趣事，不仅与经济、生活的频道定位相吻合，同时还迎合了广大观众午间收看电视节目只为放松休闲的目的。
　　
　　参考文献:
　　[1]吕正标，高福安，闫维毅.电视栏目运作与管理[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.
　　
　　（作者单位：西南大学文学院）