平面设计中的图形语言功能研究

　　随着社会文化生活和商业信息活动的发展，平面设计越来越显示出其卓越的生命力和广阔的发展前景。图形是平面设计的重要因素，在信息传达上被称为“视觉语言”。如今，图形语言所展示的独特的想象力、在瞬间留给人深刻、强烈的生动印象和发人深省的视觉魅力，以及其一目了然的视觉信息传达作用和效果，已被广泛地应用于广告、宣传、包装、标志、展示等各行各业。
　　一、图形语言的定义和在平面设计中的重要性
　　1.平面设计图形语言的定义。图形是说明性的图画形象，有别于语言、文字等视觉形式，它可以通过电子技术等手段进行大量复制，是信息传播的视觉载体。图形语言形式多样，内容丰富多彩，它以特定的图样形式表达情感，以特定的意象、抽象等形象要素作为媒介，表现设计者内在的、广阔的情感世界。平面设计图形语言是一种引导视觉的手段。如果一个图形代表一个客观形象，那么一组图形就可能表明一个故事、 一个事情的发展过程、或者一个完整的、具有深度和广度的思维概念。平面设计图形语言是形象化的艺术创造，是建立在形象要素上的、对自然形象经过概括、提炼和上升的、具备逻辑概念的语言。
　　2.平面设计中图形语言的重要性。在平面设计图形、色彩和文字三大设计要素中，图形设计居首，当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯说过，一幅好的招贴，应靠图形语言说话而非文字注解。优秀的图形设计可以抛开文字，通过图形语言能够突破语言障碍、融合中外文化差异，进行跨越地域的、无声的交流，达到引人入胜的艺术效果。著名的《1945 年的胜利》海报，是日本平面设计师福田繁雄在1975 年设计的，它以一种简洁、诙谐的图形语言，生动地描绘一颗子弹反向飞回枪管，其“战争发动者终将自食其果”的寓意鲜明。图形的直观、生动和幽默，其蕴含的深刻内涵，超越了文字的表达意境。市场经济环境下，图形语言能够使人们在快节奏生活中，快速准确地了解和掌握各种各样的信息。图形以其直观、明确以及丰富的视觉表象力，不仅可有效地传达信息，而且还极具欣赏性和观赏性，给人视觉以美的享受并引发心理认同，充分感受设计者所表达的思想感情。
　　二、平面设计中图形语言功能和作用
　　平面设计图形语言所追求的是以最简洁、最有效的元素表现富有深刻内涵的主题。应不断探索和研究图形语言的创意，拓展自身设计能力和设计技巧，挖掘与众不同的、个性鲜明和富有时尚美感的视觉艺术作品，并发挥图形语言的最大功能和作用。
　　1.强烈的震撼力。平面设计作品的创意不仅体现在软件使用的熟练程度上，更多的是设计者的创作思维的超越或突变，以及可形成强烈的视觉冲击力的艺术创作能力。它可使观众从图形语言中产生从视觉到心灵的震撼，以达到深刻记忆和强化的目的。因此，图形创意应敢于打破常规，运用超现实主义手法和不同寻常的同构图形、共生图形、异变图形、换置图形等逻辑思维，在形象特征的基础上，通过概括提炼，将素材合理架构，使作品便于传播、接受和记忆，并赋予其全新的内涵，给人以视觉和心灵的冲击，使人过目难忘留下深刻的印象。
　　2.独特的创新力。高度把握图形语言的独特性和原创性，是平面设计作品成功的关键。优秀的设计源于设计者善于观察生活的双眼和敏感的心灵，细微之处见真情。设计者自身文化素质的积累与灵光一线所迸发的火花和产生的创意，能够巧妙地展示给众人一片极富想象力的，折射着设计者风格，思想之光的沙漠绿洲。
　　3.简洁的概括力。简洁是一种美，而且是一种非同寻常的、符合现代审美情趣的美。平面设计作品推崇简洁的时尚，其表现手法虽然简练，但语义广泛而含蓄、主题明确、寓意深刻，包含着人类认知与体验上丰富深厚的信息内涵，具有重要的语言和文化意义，拥有巨大的应用与研究价值。
　　4.超凡的联想力。就像看到雪花能够联想到冰雪覆盖的冬季，为我国人民世代深深喜爱的“五福捧寿”，利用了5只蝙蝠谐音“5福”，完美地表达了寿、富、康宁、攸好德、考终命的中国人们长寿的愿望和追求。2010年上海世博会会徽，以中国汉字“世”的书法创意为基本造型，人们看到它，通过联想，首先想到世博会的“世”字，图形表达的三人合臂相拥，寓意隽永，象征着幸福美满，和谐快乐的一家三口，由此联想和抽象概括“你、我、他”广义大家庭的幸福，其与数字“2010”的巧妙连接和组合，抒发了中国人民举办集世界多元文化相融合的“中国2010年上海世界博览会”的强烈愿望和豪迈心情，揭示了上海世博会“城市，让生活更美好”的主题，深刻表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的超越国家、民族和宗教界限的人类社会进步理念。
　　5.丰富的感染力。感染力是平面设计作品的艺术表现力。图形语言早已摆脱纯粹的表白和标语式的说教，取而代之以一种独特的、新奇的、鲜明的、超常规的艺术表现力和手段，优秀的图形语言是连接设计者和观赏者心灵的桥梁和纽带，使人们在瞬间怦然心动，产生心灵的共鸣，回味无穷。
　　三、结论
　　综上所述，图形语言的完美展现，是集美学、心理学、广告学、文学等多学科多领域的设计艺术。如何将图形语言融入平面设计，传达具有时代意义的图形语言，已成为摆在每一个平面设计者面前的重要课题。
　　
　　参考文献：
　　[1]霍楷.平面设计的视觉语言研究[J].包装世界，2011（2）.
　　
　　（作者简介：党中华(1984.10-) 女，大