新媒体语境下网络电视新闻初探

　　【摘 要】网络电视新闻的悄然兴起，对传统电视新闻造成冲击。网络电视新闻有其自身的优势。本文对新媒体语境下，网络电视新闻的发展现状进行了分析，认为网络电视新闻还应该在“主流化”，“直播化”，“大制作化”“突破技术瓶颈”方面寻求突破。
　　【关键词】网络电视新闻 网络电视 三网融合
　　
　　网络电视是“三网”融合背景下发展前景较为明朗的新媒体行业之一。网络电视整合电视与网络两大媒介，国家网络电视台的建立更是对传统电视媒体造成冲击。
　　一、网络电视发展
　　（一）“融合”背景下媒介发展
　　美国传播学者罗杰·菲德勒说：“传播媒体的形态变化，通常是由于可感知的需要，竞争和政治的压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的”。①互联网对传统媒体的冲击是全方位的，包括报纸，广播，电视等传统媒体都在这种冲击之下，从媒介的形态上进行重新定位，这样才能在新媒体的格局之下生存发展。这种媒介形态的发展趋势被称为“媒介融合”。它包括：
　　1、内容融合
　　传统媒体与新媒体之间的内容融合势在必行②。早在1987年，美国的《圣何塞信使报》成为世界上第一家将内容搬上网络的报纸。而今，几乎所有世界重要的报纸都在互联网上开辟自己的网站，实时更新新闻信息。电视与网络之间的内容融合近几年也发展起来，如2006年时代华纳公司开通in2tv网络电视在美国在线网推出，分为动画片、喜剧等六个频道，并随后推出真人秀频道。
　　2、终端融合
　　有学者将终端融合分为两种形态：终端设备融合和终端服务融合。③终端设备融合主要是硬件技术的融合。互联网与电视的终端融合最近几年也有突破性进展。Sony发表了全球首款采用google tv 平台的sony internet tv 电视。中国网络电视台等三家企业获得互联网电视牌照。
　　3、网络融合
　　内容融合和终端融合更多的技术范畴的趋势，网络融合更多存在于经济范畴。 “三网融合”（有线电视网 电信网 计算机网）已成为世界媒体传播发展趋势之一。
　　内容融合，终端融合，网络融合，媒介的发展趋势经历了单一到多元，分散到集中的路径，这种融合展现了信息化时代的无限可能。
　　（二）网络电视优势及趋势分析
　　网络电视称为宽带网络数字电视，也称为iptv 。现在多为两种渠道，一个是普通电视安装网络机顶盒，另一个则是计算机下载相关应用程序如youku等。
　　2009年12月28日，中国国家网络电视台正式成立。打造“新闻+娱乐+服务”的视频“内容之王”，是国家网络电视台的定位所在④。网络电视台是在新媒体语境下，“三网融合”后的新兴产物。是传统电视和互联网的深度融合，也是对一般视听节目服务网站的全面升级⑤。网络电视有这样一些优势：
　　1、以受众为中心
　　网络电视的传播是以受众为中心的交互式传播⑥。双方角色较为平等，甚至可以互换。强大的检索功能使受众可以根据兴趣爱好任意点击。受众从客体变成了主体，获取信息的方式少了时空限制，传播环节过多，反馈不及时等。可以参与信息制作及传播。
　　2、个性化突出
　　网络电视以服务群体和服务对象进行传播，最大限度满足受众的个性化需求。网络电视的用户集中在年轻的群体，网络电视越来越成为年轻人接受信息的传播媒体，22岁的比例最高，25岁左右的次之⑦。
　　3、内容的海量性
　　上万个国内外视频节目，综艺娱乐新闻等节目都囊括其中。凭借其独具特色的服务网满足大众对各类节目的需求，观众可以暂时停止播放及反复观看。
　　网络电视尚处在高速发展的阶段，大量的网民为网络电视提供了市场。但中国网络电视的发展还有传播者电信业和广电业因为利益博弈而造成的壁垒。传播的技术瓶颈制约网络电视更快的发展，比如网速及视频质量。受众对网络电视接收的程度还有待加强⑧。
　　二、网络电视新闻的发展
　　探究网络电视新闻，首先要回顾一下电视新闻的发展脉络。我国早期电视新闻节目的形态有图片报道，电视新闻片以及口播新闻。有图片加解说词；新闻纪录片加解说词，如北京电视台《电视新闻》；口播新闻稿件多来自中央人民广播电台如《简明新闻》由沈力播报，以录播为主⑨。
　　随着“电视节目主持人”的兴起，电视栏目化观念的深入，以1993年4月《东方时空》为标志。这一时期的电视新闻栏目向评论类及深度类发展。评论类如《焦点访谈》，深度报道类如《新闻调查》。
　　1997年被称为中国电视直播年，这一年的三次新闻大直播“三峡截流”“黄河小浪底”“香港回归”，借助各种现代电视技术手段，多方位，多角度进行直播报道。此后，电视新闻直播进入观众视野。
　　网络新闻是指：传送者通过internet发布或者再发布，而接受者通过internet视听下载交互或传播的新闻信息⑩。广义的网络电视新闻是指通过互联网传播的新近变动和正在变动的事实报道和评论，其传播手段是互联网。
　　（一）上传者上传新闻
　　现阶段，国内的各网络电视的新闻有依托于用户上传新闻，自制新闻视频素材，由土豆、优酷等播出。甚至主持人的出镜也摒弃传统形式，不用高规格的录制设备，用手机或者一般的摄像头来完成新闻的录制和上传。
　　（二）照搬母台电视新闻
　　诸如央视网，凤凰网等依托电视台发展起来的网站，有以文字、图片、新闻结合视频的内容模式。也有将母台的电视节目新闻截断整合，分类放在网上播放。呈现当日网络最热门的时事新闻。
　　（三）网络电视台的电视新闻
　　CCTV网络电视台通过论坛即发帖推荐，征集，由网络电视台新闻编辑汇总。网络电视新闻主持人播报每日要闻，续以文字、音频、视频等形式网友或者嘉宾进行讨论，并加以点评⑾。
　　网络电视新闻的优势主要体现在：
　　1、点播及个性化
　　网络电视新闻的收看可以进行点播，使受众可以自由选择点播。受众在网络服务器上可以观看以及下载新闻报道。这样的点播方式充满个性化。
　　2、实时互动
　　网络电视新闻报道实现了及时互动。在收看网络电视新闻时，可以自由发表观点而不受时空限制，网民参与新闻的评论讨论的积极性大幅度提高。
　　3、新闻丰富
　　网络电视新闻通过超文本及链接的方式，将新闻事件的发展朝纵深发展，不局限于单一的新闻事件报道，多层次，多角度，全方位报道新闻。
　　4、便于统计
　　受众在收看网络电视新闻时，完成点击或者下载的同时，实时监测便可以统计点击及下载量。便于相关的广告商有的放矢，提高效率。
　　三、网络电视新闻发展策略
　　网络电视新闻的发展优