网络时代小人物成名现象分析

　　【摘 要】随着网络的发展和普及，小人物有了展示自己才华和与众不同的平台，利用网络传播的快捷性、宽容性、多元化、开放性特点，尽情释放各自的热情，从而得到更多网民的欣赏，追捧和热议，一步步或一夜之间成为了万众瞩目的“网络明星”。对于这种依靠网络成名的现象所带来的影响，我们应当予以重视。
　　【关键词】网络传播 小人物 网络明星
　　
　　当今时代，小人物一夜成名似乎成为一种常态，这和当代网络传播的特性有关，因此，对小人物成名现象进行分析，应当探究网络传播的特点及其社会影响。
　　一、网络传播的特点
　　相比传统媒体而言，网络传播有很多的特点和优势：
　　其一，传播的互动性。传统媒介通常进行单向性的信息传播，因此受众处在被动接受的状态下。这个特征使受众既可以选择性地接受信息，还可以主动参与到这个传播的过程中，从而完善信息的传播。
　　其二，传播的即时性。这一特点使它对任何突发事件都具有快速的反应和全方位追踪能力，尽可能缩小传播的时间，拉近受众与事件的“距离”，便于受众从整体上了解事件的来龙去脉。
　　其三，传播的匿名性。在网络传播中，任何人都可以方便地采用匿名方式登录互联网，这个特点既隐藏了信息与授受者之间的现实联系，也将人和现实部分剥离，让人们更加自如地发表自己真实的观点。
　　其四，传播的多样性。对网络媒体来说，传统媒体的所有表现形式，从文字到图片，从声响到视频，都能得以尽情施展。
　　其五，传播的定向性。网络传播既可以采用一对多的模式，也可以采用定向传递即一对一的模式。所以，网络传播对受众目标群的锁定较之传统媒体来说要准确和容易得多，从而增强了传播的有效性。
　　其六，传播的全球性。互联网的出现使人类“地球村”的梦想变成了现实。任何信息只要挂到网上，那就意味着它将被全世界知晓。
　　网络传播的上述特征在打破了以往传统传播方式的同时，也带来了传播方式新的变革——任何秘密和隐情只要进入了网络传播的开放式结构中，就无可遁形。
　　二、网络传播的社会影响
　　由于网络传播的无孔不入，人们生存的社会空间也愈来愈成为一个被各种新媒介操纵的场所。网络传播给社会发展和人们的生存方式带来了很多无法忽视的变化和影响：
　　（一）个人作用被放大
　　网络传播使人的个性有了自由张扬的空间，被称为“草根”的平民的力量在网络上迅速兴起和增长。网络“草根”现象在让我们看到放大的个人作用的同时，也看到了网络传播所具有的平民化特点。
　　（二）网络社区被认同
　　由于网络拓展了人们活动的空间，网络传播在彰显个性的同时，共同的观念和兴趣爱好也使越来越多的人在网络空间找到了同道和同好。通过网络传播的互动功能，人们集聚在了各种各样的BBS、自由论坛、俱乐部等网上社区组织中，组成了数目众多极具特色的人际互动网络。网络传播带来的这种集聚效应和形式，使传播具有急速扩张和放大的效应。
　　（三）传播成本降低
　　网络传播使人类的交往成本降低，无所不为、无所不包的网络传播把传播内容和传播对象紧密结合起来。在今天，互联网已成为容量最大的信息载体和数量最多的资源宝库，不断增加的信息资源不仅无限扩大了人们学习和认知的主动性和能力，也提供了一个真正能够享受到终身教育的场所。
　　互联网是技术进步的产物，它在推进社会进步和变革的同时，其负面效应也相伴而生。bca8a5b546a1d0524086de6cec28f56e主要有以下表现：
　　（一）数字鸿沟强化了人群的分化
　　所谓数字鸿字沟，其实就是指信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟，也就是由对现代信息技术和信息资源掌握的多寡而出现的差距现象。网络传播的技术掌握需要一种知识能力和经济能力，而这些能力的差异便事先决定了不平等客观存在。因此，那些没有技术和经济条件来接触和应用网络的人会有一种被社会隔离的感觉，他们会对网络感到压抑和沮丧，从而产生无法言说的失落感和技术恐惧感。
　　（二）信息失真和扭曲时有所见
　　这是网络传播的低门槛和信息传播方式的灵活性带来的直接结果。随着网络传播的个人化现象的出现，随意性越来越多地成为发布主体的主观动因，这就使网络传播的不少信息具有强烈的情绪化倾向。这种情绪化特征使网络传播的真实性和客观性受到质疑。
　　（三）网络暴力倾向有蔓延趋势
　　在网络传播有效促进社会民主化进程中，网络“草根”力量的兴起和壮大具有不可忽视的作用。然而，在“草根”力量的急速扩张中也有着一种逐新的冲动和情绪的渲泄，这种短期行为的出现给网络传播中的媒体暴力倾向有了抬头的机会。如“虐猫”事件、“铜须门”、“史上最毒后妈”事件等等，在这些道德义愤背后，是对于个人隐私等正当权利的侵害，用网络暴力来替代现实的秩序，可以说是一种对法治与文明的颠覆。
　　三、网络传播与小人物一夜成名
　　互联网的发展给人们的生活带来了巨大影响，“草根阶层”通过这个平台走红，可以这么说，互联网上从来都不缺乏明星，也从不缺乏制造明星的资源。在互联网公开的空间上就像KTV一样，很多人在上面自娱自乐，而其中部分人会引起大家的注意，让别人也能跟着他兴奋和快乐，那么这部分人就成了网络明星。
　　网络使得一些小人物成名，以前人们常说“出名要趁早”，现在可以成“出名要靠网”了。借助网络的力量，“红”了一批人，现举几个已经成就为网络明星的“小人物”：
　　芙蓉姐姐。2004年，芙蓉姐姐横空出世，以绝对的“自信”和“骄傲”展现真实的自己，凭着她的“独特和执著”，在网络世界引起了巨大轰动，更被各大媒体称为“前无古人，后无来者”。她“横溢的才华、流畅的笔墨、自强不息的性格、无视世俗的率真”已成为网络时代的焦点。对于这种有着极度自恋倾向，而逐渐危害到群众审美的现象，各界评论不一，我们也只好抱着娱乐的心态去欣赏。
　　凤姐。网络就是这样，一个热点还没有完全隐退，另一个已经热闹登场。“凤姐”的出现给许多网民的感觉就是恶心。身高1.46米，家境贫寒，其貌不扬，大专学历，职业收银员，却自称只有美国总统才配得上她。像这么鲜明的反差，难怪大多网友觉得“凤姐”不正常。
　　（一）小人物成名的几种平台
　　1、网络成名
　　（1）博客：博客作为一股新势力，在互联网的历史中孕育，它有能力让小人物们一夜成名。
　　（2）网络视频：说到网络视频，不能不说到广州美院的两位“后舍男孩”，在宿舍里，仅仅用一个摄像头完成自己的拍摄任务。
　　2、电视选秀
　　（1）超级女声成就了张靓颖、何洁和周笔畅。湖南卫视为中国电媒炒作之王，成名快速，影响力大。缺点是门槛较高，但是一旦获得湖南卫视的青睐，想不成名都难。
　　（2）星光大道中的阿宝、凤凰传奇
　　（3）电视节目成名：《非诚勿扰》中的马诺、闫凤娇；《百科全说》中的养生专家等
　　3、潜规则
　　裸、脱、露、陪洒、陪饭成为少数人成名不的因素。
　　4、春晚
　　参加春节联欢晚会是很多人梦昧以求的事，因为它的成名速度极快，小沈阳和刘谦就是最好的例子。
　　（二）网络传播对小人物成名的推动作用
　　首先，小人物成名的众多平台之中，网络的传播速度快捷，传播形式多样，传播效果显著。
　　其次，互联网的出现，颠覆了传统的明星塑造方式，降低了成为明星的门槛，不需要多少金钱就可以登入名人堂，一举成名如今也不是谁的专利，而成了一窝蜂式的现象。
　　第三，网络传播凝聚的人气只是制造网络明星的外因。网民的需求与小人物的大胆才是推动小人物能成为明星的内因。
　　第四，网络传播更加个性化，通过网络，任何小人物都可以无所顾忌的去施展“才华”。
　　总之，目前我国的网络正处于走向成熟化的过渡期中，国人精神生活的紧张，也需要有东西放松一下。网络恰好提供了一个很好的场所。随之出现的这些恶搞、变态、稀奇古怪、反偶像化甚至极端的事情也没有什么可奇怪的，它表明社会比以前更加宽容和开放。
　　但也应当注意，现实世界和网络虚拟世界存在很大不同，靠网络成名的人，终究会因为失去了网络虚拟化的光环无法在现实生活中“继续出名下去”。因此，一方面要看到网络传播授予草根民众的话语权和公平感，另一方面也应当警惕它可能造成的负面影响，小人物的成名是好也是坏，关键在于以什么样的方式和视角来看待。
　　
　　（作者：陕西师范大学新闻与传播学院2010级研究生）
　　责编：姚少宝