媒介生态视角下的党报副刊

　　【摘 要】互联网突飞猛进的发展给传统媒体尤其是以党报为代表的纸质媒体带来了冲击。在信息时代的今天，党报应该履行自己的职责，在内容和形式上满足受众需求、紧随时代步伐，从而保持并提高自己的权威性和影响力。报纸的副刊相比正刊的新闻，可以更灵活一些，更“软”一些。
　　【关键词】党报副刊 媒介生态 留客之道
　　
　　媒介生态学作为一门新兴的学科为研究媒体的发展提供了一个新的思路。所谓媒介生态学，是指用生态学的观点和方法来探索和揭示人与媒介、社会、自然四者之间的相互关系及其发展变化的本质和规律的学科。①党报副刊作为媒介系统的组成部分有其自身的生存环境与发展规律。现利用媒介生态的视角，重新审视党报副刊的生态环境，党报副刊生态环境的变因，以及党报副刊的发展策略。
　　一、党报副刊的生态环境
　　1、党报副刊的外部环境
　　报纸副刊的定位与功能深受社会外部环境的影响，包括政治、经济及社会文化等方面。从生态学角度来看，报纸副刊只有协调好与外部环境的关系，才能使本系统充满生机与活力。
　　政治生态环境。报纸作为上层建筑与政治有密切的联系。在我国，党报作为党和人民的喉舌，应坚定不移地宣传党的路线、方针政策，把党和政府的声音及时传递给人民群众，也把百姓的呼声反映给党和政府。同时，党报副刊应在遵循国家法规的基础上，利用其活泼的形式和丰富的内容，最大程度地报道人民关心的话题，反映社会现象，给人们以启迪。
　　经济生态环境。国家的经济发展状况关系国计民生，涉及到人民群众的利益，党报应在反映市场动态、发展动向、发展问题及解读经济政策等方面发挥作用，为经济更好的发展服务。
　　党报实行“事业单位，企业管理”，其自身也与经济有密切的关系。施拉姆认为：“采用机械的媒介，尤其是电子媒介所成就的一件事，就是在世界上参与建立了史无前例的宏大的知识产业。”就是说，大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要地位。②李长春同志指出，经营性文化产业的根本任务，是繁荣文化市场，满足人民群众多层次、多方面、多样化的精神文化需求，其显著特点是市场在文化资源配置中发挥基础性作用。在文化领域引入市场因素，一方面激活了僵硬的体制，为大众提供了更为丰富的作品；另一方面也为创作者及传播者提出了挑战和机遇，如何在新时代把握住机会，更好的传播内容发展自己，是各个媒体所关注的焦点。
　　社会人文环境。党报副刊的文化水平一方面取决于传播者自身的文化素质及人文情怀，报社作为一个单位，有自身的文化传统，作为一个集体，由各种角色的人组成，每个人都对集体的发展产生影响，一个记者或者一个编辑的疏忽可能给报社带来重大损失，如何使每个人在遵循纪律的前提下最大的发挥自身的潜能，形成并发扬集体的文化与传统，是每个报社必须关注的事情。党报副刊要想更好地传播文化首先要做的事情是梳理好本集体的活动规则与文化传统，只有这样才能更好地为读者服务。
　　党报副刊的文化水平也受到受众的影响，受众的文化需求间接导致党报副刊的文化水平，因为报刊与受众是互相影响的，作为整体的受众群体以社会成员的身份反映了整个社会的文化水平。另外，一些副刊采取向特约记者、网络征稿等方式，这些“记者”本身就来自民间，在一定程度上直观反映了整个社会的文化水平。可见，一个社会的文化环境影响了报刊尤其是党报副刊的发展。
　　微环境。微环境是指对生物有直接影响的邻接环境。自然生态中的物种或种群只有生活在适宜的微环境中才能得以延续。③党报副刊的微环境首先应属党报的正刊。“正刊招客，副刊留客”副刊的生存环境很大程度上取决于正刊，正刊的发行广度影响着副刊的知名度。在这种意义上来说，报纸的副刊是被动的，一个不知名的报纸我们很难知道它的副刊，但是，从另一种角度来说，当今是信息社会，信息的泛滥与超载使受众眼花缭乱，各家报纸正刊的内容也许差异不大，再加上信息的转瞬即逝，受众很难对正刊的内容留下什么印象。报纸副刊则不同，由于其广度和深度优势，报纸副刊很容易做出特色。
　　党报副刊要想获得发展，一方面报社领导方面应协调好正刊与副刊的关系，正刊与副刊作为报刊这一生态系统的成员，应各尽其责，努力实现效益的最大化；另一方面副刊应在内容与形式上有所作为，逐步形成自己的特色与品牌，发挥“留客”的功能。
　　2、党报副刊的内部环境
　　受众对党报的评价有高低之分，党报的地位和级别影响了其影响力，而党报要想提高自身的办报水平很大一部分取决于报纸自身因素：受众所能直观感受到的党报副刊的知名度和党报副刊自身的经营管理机制。党报副刊的知名度有赖于其深入人心的内容和有效活泼的形式：在内容上，一方面编辑、记者应该紧跟时代潮流，在遵循办报宗旨的前提下，深入受众群体；另一方面，由于党报副刊的灵活性，可多方面采集稿件，如采用特约记者，特约撰稿人等方式丰富稿件内容，满足读者需要。
　　党报副刊自身的经营管理机制主要表现在对人才的尊重，由于副刊内容的特殊性，它在很大程度上主要靠高水平的记者、作家、专家等完成，如何激活本单位团队的热情、如何有效利用潜在、外在人力资源都是党报副刊需要关注的问题。
　　二、党报副刊生态环境的变因
　　党报副刊的生存环境中包含的影响因素是多种多样的，不同因素的作用使党报副刊面临着一系列的调整和变化。这些因素归纳起来分为新媒体的冲击、全球化的攻势和现代性的影响。
　　1、新媒体的冲击
　　传媒史上每一种新媒体的兴起都会对当下媒体的生存造成一定的影响，当今新媒体的兴起使报业受到了前所未有的冲击。
　　新媒体固有特性的影响。以互联网为代表的新媒体具有低成本、高速度、大容量、多功能、互动性、跨文化等特征影响了传统媒体的生态格局，作为纸质媒体的党报副刊其影响力在新媒体的冲击下有下滑趋势。
　　三网融合带来质的影响。三网融合，使消费者能够在单一设备或平台上获取多种服务，或利用多个设备和平台来获得所需要的c28f427056f099d718deb6b411044391某一种服务，真正集合多种媒体的优势，为消费者带来网络化的便利和高质量的服务，并提高使用效率，实现双方良性互动。④三网融合对传统报业的冲击在某种程度上就好比手机对传呼机的冲击，因为传统纸质媒体所能完成的任务三网融合后的新媒体基本上都可以做到。
　　那么传统的纸质媒体是不是就要消失了呢？与其说传统的纸质媒体会消失，不如说传统媒体会转型与升华。由于媒体作为人们精神交往工具，尤其是信息时代人们对信息的需求是多层次、立体化的，新媒体在满足人们的信息的速度、广度等需求方面占领了先机，但是过多的信息反而给受众带来了困惑与无助，真真假假人们无法判别，深处社会转型时期的民众更需要一份深入内心、疏导困惑的刊物。党报副刊既有“党报”权威性又具有“副刊”的灵活性，在新时期，应充分利用自己的优势资源，在某种程度上作为整个时代人们的风向标，在媒体转型的时代中发挥其精神向导作用。
　　受众注意力转移的影响。当代中国经济快速发展，人们的生活节奏也随之加快。俗话说“看书看皮，报纸看题”。一般读者大都是走马观花，浏览标题。此外，新兴的媒体吸引了大量的受众，尤其是年轻的受众。人们的精力是有限的，相应的受众的数量与精力总量也是有限的。新媒体的发展不仅会影响到传统媒体的发展，也会影响到受众的阅读习惯，读报的人越来越少，细读报纸的人更少，报纸副刊的影响力自然日趋下滑。如何维持既有受众数量，又在新的领域吸引新的受众，是党报副刊在当今时代需要考虑的一个问题。
　　2、全球化的影响
　　全球化成为人类社会发展的新浪潮。由经济全球化趋势带来的对现有民族国家的政治、社会、文化等各个方面的影响正日趋显现。可以说，当今世界没有任何一种社会现象如此深刻和广泛地影响着社会的发展。作为一种环境系统，大众媒介也会不可避免地受到全球化浪潮的冲击，进而在媒介产业性质、组织、功能、产品等诸多方面发生变化。⑤全球化对党报副刊的影响不只体现在内容方面，而更多的体现在报道的方式和思想方面。“五四”时期前后的报纸副刊有很大的不同，主要原因是当时人们的思想方式和内容不同，当时的时代背景是封建社会在瓦解、新的社会形态还有完全形成。
　　21世纪，在经济发展尤其跨国公司的发展背景下，经济全球化已成必然趋势，随之而来的是各国人民在思想、文化、行为方式等方面国际间的交流乃至互相影响。而我们的党报副刊作为时代的先导无疑会受到全球化的影响。
　　3、现代性的影响
　　现代性是当今社会发展的关键词。“现代”由原来作为时间的概念，变成了社会进步的特定指代。它表现了人们对一个更加光明、自由、理想的未来的向往。它集中表现为对理性的崇拜，对经济发展、市场体制和法律行政体制的信仰。可以说，当今绝大多数国家的发展之路就是寻求现代性的过程。⑥党报副刊作为引领社会的风向标，在适应“现代性”，引领人们的认识、理解现代性方面，有着不可推卸的责任。同时，党报副刊作为一个环境系统，其生存和发展也有一个不断地适应现代性的过程问题。
　　
　　参考文献
　　①④⑤⑥邵培仁：《媒介生态学——媒介作为绿色生态的研究》，中国传媒大学出版社，2008：271
　　②范敬宜、李彬：《马克思主义新闻观十五讲》，清华大学出版社，2007：76
　　③郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999：114
　　（作者单位：兰州大学新闻与传播学院）
　　责编：姚少宝