“限娱令”背景下省级卫视节目的创新发展

　　【摘 要】一直以来很多人误以为“限娱令”就是限制娱乐或娱乐类节目，其实不然，它是为了更好地符合与满足广大受众对精神文化生活的追求与渴望，规范和加强电视节目播出水准，全面提高电视节目播出质量，实现电视媒体社会效益与经济效益的和谐统一，从而建立起公正客观科学有效的节目综合评价体系。“限娱令”实施4个多月以来，各省级卫视都对节目进行了重新配置，改版后节目的格调得到了提升，节目形态同质化现象得到了改善，节目内容过度娱乐化和低俗化的倾向得到了明显遏制。
　　【关键词】“限娱令” 同质化 低俗化 创新发展
　　
　　一、“限娱令”的出台
　　近几年，国内许多广播电视媒体为顺应市场经济的发展，满足社会时尚潮流的需求，娱乐类节目无论在形式还是内容上都在日益增多。人们在得到精神文化大餐所给予的营养的同时，也对节目中频频暴露出来的“庸俗、低俗、媚俗”等现象感到无比担心与焦急。对此，国家广电总局颁布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，文中强调从2012年1月1日起，所有省级卫视要在节目播出时间与内容上增加新闻类节目的比例，同时为避免一些节目存在过度娱乐化和低俗化倾向，给广大受众提供一个积极向上、健康有利的收视环境，还对部分类型节目进行了调整和控制。期间着重对过度泛滥的婚恋交友类、情感故事类、才藝竞技类等七大类节目进行了播出总量控制，同时鼓励在加大新闻类节目播出比例外，还增加经济、文化、科教、纪录片等类型节目的播出比例。
　　二、“限娱令”出台前卫视节目凸显的“病症”
　　1、婚恋交友、真人秀类节目“同质化”、“低俗化”现象严重
　　按照“受众即市场”的理论，各电视媒体为追求收视率，满足其自身经济效益，在彼此竞争的环境下常常喜欢拷贝收视率较高的电视节目，长此以往，节目形式“同质化”，节目内容“低俗化”等现象频现。前几年各卫视间的“选秀大战”已慢慢向近两年的“相亲大战”转变，一时间婚恋交友类节目已充斥着各卫视荧屏，红遍全国的《非诚勿扰》，其他卫视的《我们约会吧》、《婚姻保卫战》、《百里挑一》、《爱情连连看》等等，无论在形式和内容上都极为接近。一系列的低俗、媚俗、曝光个人隐私、插科打诨等行为已成为此类节目的“杀手锏”，电视相亲作秀的质疑也慢慢成为老百姓舆论的众矢之的，《非诚勿扰》节目中某女嘉宾说的“宁可坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑”、“我没有在这位男嘉宾的身上闻到钱的味道”等言论已严重影响到受众的人生观、婚恋观，这种不良的价值观念对社会产生了极为消极的影响。
　　2、新闻类节目占全台节目比例过低且存在过多新闻“故事化”现象
　　近几年，各卫视都在忙着做娱乐类节目，新闻类节目占全台节目比例过低现象已成为各卫视需要解决的首要问题。卫视新闻节目面临着央视新闻频道的强势来袭与地面频道民生新闻节目的不断猛攻，夹在中间的它显得缺少足够的权威性与亲和力。在播出形式上，常常以联播的方式出现，无论是早间新闻、午间新闻还是晚间新闻，过于保守的制作形式使得其节目在影响力、知名度、竞争力上都显得很薄弱。在节目编排内容上，往往侧重于宣传类报道，新闻记者的报道方向也不符合“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，节目播出后，给人以观念落后、手法陈旧的感觉。另外，一些追求新闻故事化的节目，为了追求新闻事件的曲折情节，过多的制造噱头、主观介入等行为已严重削弱了新闻的真实性，这些猎奇隐私、偏于低俗的“故事化”处理手段必然造成卫视间新闻节目的不良发展与恶性竞争，从长远角度看，影响了社会主义核心价值体系的构建。
　　三、“限娱令”出台后卫视节目的现状及发展
　　1、综藝娱乐类节目数量有所下降，质量得到提升
　　自从“限娱令”出台后，各卫视都对节目的编排做出了调整，主打娱乐品牌的湖南卫视在黄金档只留下《快乐大本营》和《天天向上》两档“老字号”品牌节目，并且每期节目的时长也进行了压缩，《我们约会吧》、《称心如意》等节目被调到午间档，取消了《智勇大冲关》等节目，增加了具有公益性质的《天声一队》，作为全国第一档大型直播娱乐竞技类慈善节目，开播第一期便受到了业内及广大电视观众的一致好评，节目中邀请当红明星和草根选手组成两队同台竞技，获胜一方所募集到的善款全部用来捐助给“爱心学校”，这样的节目形式也真真正正的实现了湖南卫视作为拥有自己慈善基金的电视媒体应有的慈善功能。江苏卫视在此期间停播了《老公看你的》与《欢喜冤家》，精化了《非诚勿扰》、《非常了得》等节目。其他卫视的综藝娱乐类节目也做出了调整，在数量上有所下降，但节目内容得到了提升，严格的把关机制，保障了节目的播出质量，明确了节目的导向性和指向性。另外，一些创新性极强，颇具风格特色的综藝娱乐类节目脱颖而出，如山东卫视的《歌声传奇》与深圳卫视的《年代秀》，这两档节目在激烈的市场竞争中，重视了文化质量和品牌定位，赢得收视率的同时也获得了良好的口碑，正如中国传媒大学胡志峰教授所说：“《歌声传奇》之所以受欢迎，除了他好看之外，在弘扬社会主流文化的同时，还启迪人们去向往美好，追求真善美”。
　　2、新闻类节目所占卫视节目比例日趋合理，形式丰富多样
　　根据广电总局的要求，各卫视在节目的重新编排上，增加了新闻类节目的比例，一系列新闻类节目的出现丰富了电视荧屏，给电视观众带来许久未见的“新闻热”，也回归卫视“新闻立台”的传统理念。湖南卫视全新开播的《新闻公开课》与《新闻当事人》两档节目分别以辩论和深度调查的形式出现，节目中常常由大学生作为嘉宾，参与并评论相关新闻话题，还原新闻背后的真实，关注大时代环境中的小个体命运，节目受众定位依然着力于年轻群体，这也符合湖南卫视一直以来的办台方针，节目播出后收视显著，同时也为处在自媒体时代的大众开设了一门新闻素养课。其他卫视的新闻类节目也明显增多，江苏卫视新推出《新闻眼》和《江苏新时空》，北京卫视推出《锐观察》、《本周锐评》以及《有话就说》等新闻评论类节目，浙江卫视推出《新闻深一度》和《新闻直通车》，山东卫视推出专题评论类节目《调查》等，这些节目往往关注社会民生、时事政策、突发事件以及热点话题，在全国都获得了不错的收视率。在所拥有的新闻资源无法与央视及凤凰卫视较量的情况下，地方卫视应该最大程度利用好当地新闻资源，发挥本地卫视媒体的直接功能，具体落实“走基层、转作风、改文风”这一全新理念，从而发挥卫视新闻节目正确引导社会舆论、积极回应社会关切、全面服务百姓生活的功能。
　　3、生活服务类、道德建设类节目明显增多，影响力与日俱增
　　很多卫视频道在面对“限娱令”这一规定时，增加了电视剧的播放时间，再加上“限广令”的实施，电视剧中零植入广告的播出方式，给广大电视观众带了极为舒适的收视环境。为丰富电视荧屏，弘扬社会主义价值观，按照广电总局的部署，各卫视频道除播放电视剧、新闻类节目、综藝娱乐类节目、婚恋交友类节目以及真人秀等节目外，还增加了生活服务类及道德建设类节目，如湖南卫视的《变形计》是全国第一档关注青少年教育，生活角色互换类节目，节目中常常把关注焦点放在都市子女存在的厌学、冷漠、孤僻、网瘾、自私等问题上，并通过体会不同的人生达到解决问题、收获教益的目的；江苏卫视《花样年华》，播出首季关注的主角是90后女大学生，节目中让她们体会与自己原来截然不同的生活方式；山东卫视《天下父母》节目以讲故事的形式呈现，弘扬亲情孝道为先的感人故事，感染观众的同时也起到了倡导社会主义核心价值观、积极宣传尊老爱幼精神、加强未成年人思想道德建设的目的。总之，这种以真人秀的形式“出炉”的道德建设类节目很好地完成了凭借电视这一“声画兼备、视听结合”的媒介形式进行人与人之间沟通表达的联络方式。另外，生活服务类节目也一直活跃在各卫视荧屏，节目定位为大型生活服务类节目的《非诚勿扰》，湖南卫视的《百科全说》和《我是大美人》，以及以“解析生活难题，展示生活窍门”为主题的山东卫视的《生活好滋味》与河北卫视的《家政女皇》等。
　　结语
　　在前不久召开的2012星光电视节目创新创优论坛上，国家广电总局副局长李伟面对卫视节目创新问题时提到了以下三点：“一是丰富形态功能，实现固本拓新；二是强化新闻立台，重视舆论引导；三是加强道德建设，坚守‘文以载道’”。总之，“限娱令”的实施对加强电视行业自律，净化媒体风气，促进社会舆论监督，提高民众精神追求，提升社会道德水准，起到了至关重要的作用。
　　
　　参考文献
　　①《我国电视节目出现三大变化》[OL].http://www.gmw.cn/media/2012-
　　04/09/content_3928173.htm
　　②马燕，《中国相亲节目冷思考》[J].《广西教育》，2010（24）
　　③李翔，《生活服务类节目创意表现——兼谈山东卫视〈生活好滋味〉的突围之策》[J].《声屏世界》，2011（2）
　　④左雪梅，《浅议传媒娱乐化背景下的“新闻立台”》[J].《绵阳师范学院学报》，2007（12）
　　（作者：河南大学新闻与传播学院研究生）
　　责编：周蕾