预告片的空间

　　很多人都在质疑贴片广告抢占了电影预告的空间，但话说回来，难道预告片就不是广告？好看的电影广告也是广告啊。
　　虽然国际上映前的贴片广告与电影预告的比例确有某种默契，但当前内地的情况有特殊性。前几年内地电影产业规模化扩展太过迅猛，带来的问题之一就是电影及相关产业实际盈利能力偏弱。因此对于影院等利益各方而言，现阶段可能需要的是紧抓手上的一切资源——例如电影前的广告时段以兑现更多价值。这恐怕不是一些业内人士和电影观众喊两句“从长远来看”能够解决的。
　　在国际上，传统的影院、电视平台仍是预告片的主阵地。影院是预告片宣传效果最好的地点，电视是受众范围最广的平台，但也是价格最昂贵的渠道。国内资源紧缺，相比之下，一些大制作和大片方有较多话语权。对中小制作而言，新媒体渠道更值得重视。好莱坞近年来也有中低成本电影放弃传统渠道、主攻新媒体运作的，也能制造出大声势。就预告片的时长等特点而言，其先天适应网络新媒体。国内现在也有成规模的视频网站平台，当然对它们来说，单个电影的预告片恐怕价值不大，未来如出现能够打包运作电影预告片的中间方，似乎能进一步推进电影和新媒体的合作。
　　这几年国产片的预告片比较有进步，尤其是在多样化上开始渐渐接轨北美。好莱坞的预告片制作有专门体系，从宣传初期的Teaser（初版预告片）到后期正式的各版Trailer（预告片），根据影院、电视等平台不同而各有侧重。其内容也很丰富，比如可以延展到幕后的花絮，这两年也有不少电影用片中一个相对完整的段落作为预告片主体，比如皮克斯新片《勇敢的心》2月底出的第二款预告。
　　当然，预告片还是更适合强调视觉感的大制作——大片随便拿出几个大场面和大明星秀一下，只要把握好音乐和节奏，效果基本都差不到哪里去。例如《变形金刚》这样的电影，预告就一定比正片好看。反过来说，要是哪部好莱坞大片的预告你都不想看二遍，那正片多半就悬了⋯⋯远的不说，近的就看看《异星战场》吧。
　　大片的预告更易出效果，而对于文艺等小片来说，预告好看不是不可能，但确实有难度。普通观众选择《桃姐》这样的电影更多可能还是因为演员、口碑以及故事本身。其实就华语电影而言，除了少数古装大片，其余的在视觉上大多不过硬。即便是惊悚这样的强类型，很多预告也就是在声画的突然性和剪辑速度上耍几下花招。因此相比单纯的渠道，我倒觉得当前国产预告片需要的更多还是制作、运作上的创意。比如《失恋33天》之前做的“城市失恋物语”，似乎也可被视为电影预告的某种变体——谁说预告片一定得用正片素材？之前在香港听张杨聊他为优酷拍的微电影，故事最初也是来自其电影长片《飞跃老人院》放弃的一条线索，这其实也是海外尝试过很多的路子。说到底，预告片的根本目的是通过与正片的互动为后者制造更多的期待与话题——不管白猫黑猫，关键是得能抓到耗子。