常态化奥运报

　　《综艺》：有了北京奥运会的高起点，央视对伦敦奥运会的转播水准也在水涨船高？
　　江和平：悉尼也好，雅典也罢，过去的奥运转播是粗放型的，是简单的制作、播出。伦敦奥运会时，我们转播的量、力度都是空前的。北京奥运会之后的奥运转播，伦敦会是一个标杆，不会超过这个规模了，播出的频道也就那么多，前方四百多人也不少了，这次我们本着量力而行的原则——奥运转播常态化的尝试和体现，从伦敦开始。
　　《综艺》：北京奥运会使用的报道方式这次是否全部采用？哪些已经过时？出现了哪些新方式？
　　江和平：2008年用过的报道方式现在都没有过时，目前新的报道方式、新介质还没有出现，未来随着技术的进步，转播方式、报道方式都会相应发生变化，以后新媒体的应用会更加广泛。
　　与北京奥运会不同的是，伦敦奥运会我们不采用综合报道方式，综合报道太复杂，转播车必须在现场，成本太高。现在转播奥运会已经无利可图了，中国毕竟是发展中国家，投入要符合国情，比如我们在伦敦住的是大学学生宿舍。这次我们是因地制宜，量力而行，尽力而为。
　　伦敦奥运会期间，央视将突出单边报道，也就是单边摄像机、现场评论席、混合区采访点的使用，通过记者在现场的观察或发现，把现场的第一反映通过镜头传递给观众。单边报道我们从2000年就开始采用了。在持权转播商中，央视的转播精细化程度还是比较高的，比如对赛程的分析，对运动员的包装、采访，到最后的播出。节目方面追求的是要有一定的品位；演播室里有103寸的大屏；在内容方面也比较讲究，既有对后续节目的预估，也有对之前节目的总结、梳理，甚至有对某些故事的提炼——通过演播室节目把赛事间的空挡有机弥补起来。
　　《综艺》：报道伦敦奥运，央视的演播室设计有什么特别之处？
　　江和平：演播室这次请了一家澳大利亚公司和一家天津公司一起竞标设计，在伦敦有三个演播室，新台址有两个演播室，旧台址还有备份演播室。
　　伦敦的新闻播报，包括《早安奥林匹克》，演播室的背景是“伦敦碗”。IBC中有两个演播室，一个制作张斌的访谈节目《奥运风云会》，一个是赛事主持人的演播室。新台址的演播室编号是E14、15、16——平地起高楼，完全全高清、文件化、网络化，这套播出系统在2009年就开始使用，当时叫外场制播系统，可以移动。新台址里的任务非常繁重，一方面是奥运播出，另一方面CCTV5是央视第一个搬进新大楼的频道，从6月13日开始搬，6月23日基本就位，7月3日开始部分节目播出，7月23日所有节目都要播出，7月28日进入奥运赛事状态，8月13日奥运会结束后CCTV5就在新台上班了。
　　《综艺》：奥运节目与新媒体的合作有哪些？
　　江和平：我们这次尝试采用二维码技术，现在《足球之夜》已经在使用了。二维码可以用手机拍下来后马上进行互动，几乎是同步的，目前在技术上没有问题，但是伦敦奥运会对于中国观众毕竟是有距离的，奥运会期间最终是否采用这一技术要看欧洲杯期间的实验效果。
　　《综艺》：3D方面，目前准备情况如何？
　　江和平：3D本身只有300个小时的信号，就是开闭幕式、田径、游泳、体操这三个大项，我们会尽可能把3D信号充分利用，不做过多过细的包装。高清的还原性能、保真度比较好，3D则是身临其境效果占优，尤其在田径场上，比如跳远，运动员一下会跳到你面前。虽然奥运会时真正看3D的观众非常少，但3D确实是未来的发展方向，就像2008年时还没有多少人看高清，但现在高清已经普及了。
　　《综艺》：央视承担了伦敦奥运会哪些项目的公共信号制作？
　　江和平：今年参与了4个项目的公共信号制作，乒乓球、羽毛球、现代五项、体操，在持权转播商中算是参与比较多的。四个项目前方一共去了312人。
　　在信号制作方面，我们一直把规范化、标准化、国际化视作努力方向，信号制作也是一个台国际传播能力建设的重要组成部分。田径、游泳、体操是最难做的项目，因为整个转播流程非常复杂，里边要讲很多故事，内部的关联要通过镜头语言表达出来。体操是我们第一次做，过去二十多年都是NHK在做，这个团队因为离开了一个制片人而受到影响，我们就把它接过来了。拿下体操后，奥运会的三个大项，我们就剩田径了。去年上海举办的世界游泳锦标赛，公共信号由我们提供，被国际泳联认为是历史上做得最好的一次。
　　《综艺》：如何看待奥运会的意义？对媒体意味着什么？
　　江和平：它的意义是体现了一种体育精神，每四年给大家一次狂欢的机会，奥运会是全世界瞩目的焦点，每次都是盛典，是全人类的大PARTY，这个时候是爱国主义教育的最好契机和展示平台，所有人看到升国旗奏国歌拿金牌，都会有一种自豪感。
　　对媒体来说，奥运会是一次难得的机遇和比拼平台，这种机遇和平台是通过高价获得报道权实现的，有报道权的和没有报道权的媒体，在处理方式上完全不一样。中央电视台会充分发挥持权转播机构的优势，把“我在现场”的理念尽可能放大，让观众有身临其境的感觉，全面了解奥运会进程，掌握奥运会动态，观众满意就是我们追求的最高境界和目