国内院线票房分析

　　半月票房7385万元
　　中影星美院线8月下半月共放映7.4万多场，观影人次202.8万，票房7385万元，环比增长18.52%。由于“七夕”档期的拉动和“双侠”的上映，下半月票房持续走高。《超凡蜘蛛侠》凭借3D影片票价优势，总票房略胜《蝙蝠侠：黑暗武士崛起》，进账1347万元，后者则收1316万元。月初上映的《听风者》和月中上映的《消失的子弹》，势头不减，下半月票房反超《冰川时代4》。瞄准“七夕”档期上映的《HOLD住爱》，片方和发行方通过一系列定位准确的宣传物料营造节日氛围，加之影片颇有号召力的主创阵容和时尚前卫的卖相，在节日当天力拔头筹。“七夕”当天该片在院线的票房成绩占本片下半月票房总数的近60%。（马媛 中影星美电影院线宣传主管）
　　《HOLD住爱》成小黑马
　　新影联院线8月下放映场次3.8万场，观影人次97万，票房收入3567万元；人次和票房增幅分别为16.3%和14.7%。由于《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》片长较长，院线的整体排映场次受到影响，环比基本与上半月持平。8月27日，“双侠”以超过80%的排片占比强势亮相，且分别以5天595万元和578万元的成绩位列下半月排行榜前两位，但并未达到市场预期。8月16日之后起片的影片虽然数量众多，只有《河东狮吼2》排片占比达到15%以上，以321万元的成绩排在《冰川时代4》之后，未能改变《消失的子弹》和《听风者》领衔国产影片的情况。为“七夕”档定制的影片《HOLD住爱》在23日当天成为票房“小黑马”，院线累计票房149万元。（洪军 北京新影联影业副总经理 ）
　　“蜘蛛侠”造势成功
　　中影南方新干线8月下累计放映场次6.9万场，观影人次168万，票房收入6170多万元，其中“双侠”为院线贡献了2140多万元票房。擅长市场营销的中影南方院线借势“双侠”的声威大做营销活动，助力市场迅速升温。院线在广州和《地铁报》联手，策划“蜘蛛侠地铁出没，派送《地铁报》”的活动，让羊城地铁站处处出现“蜘蛛侠”的身影，引发各路媒体争相报道，微博转发量骤增。一时间，羊城各大媒体、网站、微博均在热炒“蜘蛛侠”，院线旗下各影院纷纷推出“蜘蛛侠”售票、巡游等活动吸引观众。从该片在院线的票房占比来看，全城热看“蜘蛛侠”造势成功。（邱晴 中影南方电影新干线总经理助理）
　　票房同比增幅29.5%
　　8月下，大地院线累计票房5531万元，同比增近30%；观影人次192.7万，同比增26.3%。“双侠”同天PK，大地院线“蜘蛛侠”凭较多的排片场次以1174.6万元夺军。两部影片累计以22%的场次占比产出36.8%的票房。8月23日“七夕”当天，国产片《消失的子弹》《河东狮吼2》《HOLD住爱》三部影片的排片场次分别为1027场、1008场和2016场，共产出票房556.5万元。《消失的子弹》半月以超过1.6万场的排片产出918.6万元票房。《河东狮吼2》《HOLD住爱》分别以600万元和449万元的成绩分列国产片第二和第三。《我爱灰太狼》凭借系列口碑，院线累计票房达527万元，成为暑期档国产动画片的大赢家；《边境风云》仅获86万元。（王凌凌 大地电影院线品牌宣传专员）
　　“双侠”IMAX版受青睐
　　金逸珠江院线8月下半月票房5395万元，观影人次147万人，放映场次约5.7万场。8月27日，《超凡蜘蛛侠》《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》引爆影市，使得当周的票房环比大增83%，两片总共进账2115万元，占比下半月总票房的近四成，领跑影市。值得一提的是，“双侠”的IMAX版明显更受观众青睐，其中“蝙蝠侠”IMAX版平均上座率足足比普通2D版高一倍。可见只要影片够强，即便票价高些，观众还是愿意选择观赏效果更佳的IMAX版。在IMAX大片撑场之下，多家拥有IMAX影厅的影城迸发出更强的战斗力——福州金逸IMAX店排名比上半月提升1位，名列院线亚军；重庆金逸IMAX店由第15名上升至第8位；天津金逸IMAX店更是由第27名跃居至第15名。这半月，院线新增了江苏镇江金逸等4座影城，旗下影院总数已达110座。（谢世明 广州金逸珠江电影院线营销策划部经理）
　　做足阵地营销
　　浙江时代院线8月下半月票房3653万元，环比增幅32.93%。《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》《超凡蜘蛛侠》仅用6天时间便冲至院线票房榜前列，分列前两位。纵观整个暑期档，直到此时才出现火爆场面。浙江时代院线旗下的庆春、翠苑、奥斯卡等电影大世界品牌影院，均出现人潮汹涌盛况，影院半价日与双休日，长长的队伍从早排到晚，一票难求，预售票也大受欢迎。为配合近期几部超级大片的上映，时代院线影院内做足宣传，各影院均摆放大量“蛛蛛侠”“蝙蝠侠”道具，更有不少影院用“双侠”真人秀与观众互动，呈现出一派“蜘蛛与蝙蝠齐飞”的热闹景象。（傅晓钢 浙江时代院线营销策划主管）
　　“七夕”产出213万元
　　8月下，今典院线半月累计票房1705万元。“七夕”节，情侣观众双双走进影院，今典院线单日产出213万元，列院线今年以来单天票房第五，与去年“七夕”《变形金刚3》主导市场的周六不相上下。今年“七夕”情人节赶在周四工作日，且仅有《HOLD住爱》等国产影片支撑市场，仍能取得如此可观的成绩实属不易。当然，这也得益于今典院线旗下影院数量的激增——短短一年时间，今典院线影院数量增58%。8月27日，《超凡蜘蛛侠》与《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》接棒“七夕”档，电影市场继续升温。上映首日，“双侠”产出的票房占据院线当日票房的93%。（孙瑶 北京时代华夏今典院线宣传发行部专员）
　　保利国际影城献礼教师节
　　8月下，伴随几部叫好又叫座的大片上映，市场陡然走高，保利万和院线票房增21%，观影人数增20%。其中《超凡蜘蛛侠》与《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》上映仅4天票房就近454万元，成为推动该时段电影市场走高的重要因素。此外，8月23日前后出现 “七夕”观影小高潮。期间，《HOLD住爱》《河东狮吼2》两部影片在“情人节”当天的票房再次印证档期的重要性。9月份教师节前后，院线旗下的昌平保利影剧院启动特别献礼活动：9月8日（周六）至9月11日（周二），教师本人凭教师证购票半价并附赠浪漫套餐、欢乐套餐、康师傅套餐10元抵用券，同行一人购买影票同样半价。（徐阿晴 保利万和电影院线公共关系部专