基层群众的快乐在这里

黄志坚　罗潇　陈文杰

县级台受到人力、物力、财力的影响，节目内容、节目质量一直处于较低水平，除了本地新闻节目之外，其他节目少之又少。但仅做好新闻节目远远不够，开办一些贴近群众生活、电视观众喜闻乐见的娱乐节目很有必要。笔者所在的宜丰广播电视台自2009年以来开办了《开心百分百》《音为有你》《步步为赢》等多档观众喜闻乐见的娱乐节目。笔者认为县级台开办娱乐节目应从以下几点着手。

以赞助招商奠定节目开办基础

众所周知，开办一档娱乐性栏目首先是要考虑到制作费用。费用来源主要是靠栏目赞助招商，而县级台的赞助招商一直没有什么优势，为了能顺利找到资金，宜丰广播电视台专门由广告部工作人员对赞助商进行了细分，针对县城内有实力的经济体开展栏目招商推荐会，主攻通信、房地产等县内大型企业。在推荐会上，让各企业负责人观看以往电视台开办的各档栏目、大型活动，使他们对电视台开办的栏目内容有所了解。

赞助商关心的是栏目的收视率、群众的关注度高不高，因此栏目的群众参与性显得十分重要。三年来，宜丰广播电视台开办的多档栏目均以贴近百姓、吸引群众参与为特点。2010年，《音为有你》歌手大赛第一季，主冠名赞助4万元，加上协办商、奖品赞助等总共赞助6万元。2011年《音为有你》歌手大赛第二季主冠名赞助8万元，加上协办商、奖品赞助等总共赞助10万元。

为了使赞助商的广告效应最大化，栏目组将娱乐节目的拍摄地点选在赞助商的营业点门前。《开心百分百》栏目拍摄地点选取了县移动公司营业大厅、步行街、奖品赞助商家门前等地，《音为有你》两季歌手大赛的海选赛地点在主赞助商房地产开发商的售楼部。这样一来，实现了广告宣传和品牌栏目的双赢，两者相互促进，良性循环。

吸引群众参与提高节目人气

低门槛吸引观众广泛参与。节目参与门槛太高，势必会阻碍更多的群众参与到栏目中来。因而，栏目必须将参与者的年龄、职业等条件放宽，积极吸引观众参与。《开心百分百》是一档通过答题闯关、游戏竞技赢取奖金的益智娱乐节目。为了吸引更多群众参与，档目组没有设定年龄限制，也没有职业限定。此外，栏目组特地将栏目拍摄地选在了超市、步行街、广场、学校、社区、工厂等流动人口多和人员密集地段，这就使参与栏目和现场观看栏目的人非常多。《音为有你》两季歌手大赛共吸引三千名选手参加海选，观看电视播出海选、晋级赛、总决赛的电视观众累计达十五万余人次。

适度奖金刺激观众参与。要让开办的栏目有人气，一方面要尽力提升栏目质量，另一方面也需要适度的奖金刺激。有了一定的奖金，必然会有更多的观众参与到栏目中来。2009年开办的《开心百分百》栏目，选手通过玩游戏取得胜利就有机会抽到10元至100元不等的红包。2010年和2011年开办的《音为有你》电视歌手大赛设置的奖金都颇为丰厚。

合理利用资源完成节目拍摄制作

开办一档娱乐栏目，需要编导、摄像、制作、包装、后勤等工作人员，开办一个栏目至少需要6个人。县级电视台的专题部大都只有三四个人，如何来完成需要多个人的栏目制作？我们的做法是：

第一，培养一专多能的工作人员。宜丰广播电视台专题部自2009年以来靠仅有的4名工作人员开办了多档娱乐节目。这些工作人员身兼多职，栏目在做前期策划的时候，他们是栏目的编导；在栏目拍摄时，他们成为了摄像师，负责各自的机位；在后期制作包装编辑时，他们又成为包装和后期编辑。

第二，整合设备资源完成栏目拍摄制作。县级台受到财力的制约，摄像机和非编电脑都非常有限。宜丰台共有6台摄像机，除保证新闻拍摄的5台摄像机之外，仅有一台摄像机用于栏目拍摄。一般拍摄一档娱乐性栏目，摄像机机位至少需要3个。为了能将更多的摄像机用于娱乐栏目、大型晚会的拍摄，栏目编导通常会将节目的录制时间定在下午、晚上，或者是周六、周日这些新闻拍摄较闲的时间。这样做既不影响新闻拍摄，又能满足娱乐节目多机位拍摄的需求。

（作者单位：宜丰广播电视台）