《苍梧晚报》：“爱心大白菜”行动彰显传播力

□ 文/蔡晓雨

2011年冬，江苏连云港《苍梧晚报》针对当地大白菜丰收，而菜农的大白菜却烂在田头无人问津的情况，发起了一场以媒体帮助菜农渡难关为主题“爱心大白菜”大型公益行动，产生了很好的社会效果。

连心电话让记者直接走进田间地头

2011年11月，地处苏北的江苏连云港市海州区遭遇了历史上少见的大白菜丰收，而素有“大白菜之乡”美誉的海州区新坝镇出现了大白菜丰收后却烂在地头无人问津的现状，面对数千亩大白菜烂在地里的窘境，海州区新坝镇菜农坐不住了，为了减少损失，菜农们通过与晚报的连心热线电话，多次给记者打来电话，向《苍梧晚报》发出求助，请求媒体能在这个异常寒冷的冬天，帮助菜农大白菜避免全部烂在地里。

《苍梧晚报》热线记者立即放下手头的工作，冒着严寒直接走进海州区新坝镇田间地头，几天下来，热线调查记者跑遍了海州区新坝镇的10多个村落，详细调查了解菜农们所面临的现状，以及产生大白菜大丰收后却无人问津的具体原因。

2011年11月30日，《苍梧晚报》在显著位置，以《白菜烂在地里菜农伤心落泪大家搭把手助菜农度难关》为题，图文并茂地刊发了热线记者的首篇调查报告，该调查报告客观真实地反映了大白菜重点产区新坝镇，大白菜滞销的情况。

为帮助菜农从根本上解决难题，热线记者还专门邀请市里的一些权威的蔬菜专家和农业专业人士，对海州区新坝镇大白菜丰收，却烂在地里的情况进行深度剖析和解读，并在记者的调查报道中，对广大菜农提出一些有建设性的建议。晚报在刊发该文的同时，还专门选择了一幅在现场拍摄的大幅照片，形成了一种强有力的传播合力，与之同时，还同时发出“帮帮菜农，大家一起团购大白菜”的倡议。

热线记者调查报告以及倡议发出后，立即得到全社会各界爱心人士和市民积极响应，在以后几天时间里，主动要求帮助菜农度难关，有偿或者无偿购买爱心大白菜，用自己的行动帮助菜农的爱心市民电话络绎不绝，市民的爱心热潮在这个寒冷的冬天里让记者感到无比温暖。

“爱心大白菜”公益行动为菜农们解了忧

对此，《苍梧晚报》因势利导，专门在连云港日报社门前举办了一场以“爱心菜，暖港城”为主题的“爱心大白菜”大型公益团购行动，让“老记”们出乎意料的是，当天新坝菜农们运过来的六大车大白菜在不到两个小时，便被富有强烈爱心的市民抢购一空。

2011年12月5日，连云港市市委副书记张同生，市委常委、秘书长、宣传部长张光东分别对晚报的“爱心大白菜”大型公益行动作出重要批示，充分地赞扬晚报彰显了媒体的社会责任，为市委市政府与老百姓之间，架起了一座连心桥，实实在在地位广大人民群众做了好事，办了实事。当天，市委副书记张同生，还专门主持召开专题会议，重点研究“大白菜之乡”——海州区新坝镇大白菜的应急销售问题，市委和市政府，还发动有条件的党政机关、企事业单位以及社会团体，踊跃购买“爱心大白菜”，众人抬柴火焰高，帮助菜农渡过难关。

紧接着，《苍梧晚报》领导又对“爱心大白菜”公益行动及时进行进一步的策划和安排，为了不断延续“爱心大白菜”的公益大行动，让更多有爱心的市民参与到这次公益行动中，晚报及时开通了“大白菜”爱心咨询热线，为海州区新坝镇滞销大白菜搭设供销平台，在不到20天的时间里，热线调查记者在晚报领导大力支持下，一直行走在新坝镇各个村里，及时跟踪调查了解“爱心大白菜”团购的每一个具体的环节，以及公益行动的进展情况，接连写出了10多篇连续追踪报道，及时关注和追踪这次“爱心大白菜”公益行动的每一步进展情况，用实际行动帮助菜农。

到2011年12月18日，海州区新坝镇16个行政村的3000多亩大白菜滞销问题，终于得到了根本地改善，各村的收上的大白菜，通过菜农直接与全市“爱心单位”和”爱心市民”的供需对接，到12月20日，经过海州区新坝镇最后的统计，晚报发起的这一场“爱心大白菜”团购量，累计团购达到128万斤，彻底解决了新坝菜农大白菜的滞销难题。