“大唐袜业”：小产品成就大品牌

文/本刊记者 潘如丹

浙江省诸暨市西南的大唐镇，是一个闻名全国的“袜业之都”。在这里，袜子的生产已占浙江省诸暨市全部工业经济总量的五分之一以上，成为该市最具特色的一大主导产业。2011年，诸暨“大唐袜业”生产各类袜子193亿双，占全国袜子生产总量的70%以上，实现销售收入540亿元，利润46亿元，企业自营出口创汇15亿美元。

小产品造就大产业

袜子作为纺织服装行业中服装类的一个小小附属饰品，在整个行业中本属一个不起眼的小产品，但在浙江省诸暨市的工业经济结构中，袜子这个小产品已名符其实地发展成为该市产业辐射面最广、从业人员最多、发展潜力最大的产业之一，对诸暨的经济建设健康快速地发展，起到了举足轻重的作用。

诸暨全市27个乡镇街道，现已形成以大唐镇为中心，辐射周边草塔、安华、五泄、暨阳等19个乡镇、街道及经济开发区的袜业生产区域，涉及150多个行政村，拥有大大小小织袜生产企业1万余家。其中年销售2 000万元以上的企业达300余家，销售上亿元的市级规模企业60家。大唐镇拥有各类袜机15万台，其中进口电脑袜机占50%以上。全行业直接从事与袜业研发、生产加工、销售和商贸服务业的从业者达25万人，年产各类袜子的能力达200亿双，占全国总量的70%以上，占全球40%左右。

“大唐袜业”以织袜为主，纺丝、加弹、染整、绣花、袜机制造、产品研发等配套完善，形成了社会化分工协作产业体系，使其产业集聚度位居全国乃至世界第一。目前，经营和生产袜业原辅材料、袜机及备品配件、后整理和联托运、产品研发等各类配套经营企业多达3 500余家。“大唐袜业”的产品数量质量、规格品种、交货时间以及各方面的服务，均较土耳其、巴基斯坦、印度等发展中国家以及国内一些地区有较强优势，绝大部分国内外采购商可在大唐镇实现“一站式”采购，以节省采购时间和成本。

2010年，中国针织工业协会授予大唐镇“中国针织生产基地”和“中国针织原料市场”两块国字号牌子。“大唐袜业”提出，在“十二五”时期实现袜业的产业升级。在这一升级战略中，大唐镇2011年新建或扩建针纺织原料生产项目已有30多个，计划总投资超过了50亿元。

诸暨将财政出资2 988万元，在大唐建立起一个公共技术服务平台，平台下设袜业研究所、行业产品质量检测中心、企业科创中心、电子商务中心。

小产品催生大市场

1985年以来，大唐袜业轻纺袜业城建设经历了几个发展阶段，到2001年投资2亿元建设了第三代轻纺袜业城，为“大唐袜业”的快速发展起到了十分重要的集聚作用。随着袜业块状经济向现代产业集聚转型升级的需要，第三代袜业市场已不能完全满足转型升级和加快发展的需要，于是大唐镇从2010年开始又投资5亿元，扩建了建筑面积达5万平方米的新一代袜业轻纺城，并于2011年10月18日全部投入运营。

新的大唐袜业轻纺城提供的产品种类繁多，它的建设对降低产品交易成本、提升大唐袜业城的整体形象、扩大产地知名度和为企业开拓市场等方面具有不可估量的作用。另外，其信息集聚的作用，可以灵敏地反映市场需求变化，使群体中的企业快速分享信息，有效地引导企业加快新产品的开发，有力地增强了企业对市场变化的快速应变能力，提升经济效益。“大唐袜业”不断发展的实践有力地证明，建设一个产业集聚度高的专业市场，对降低企业生产成本、便捷服务企业、促进全行业加快发展具有十分积极的作用。

小产品形成区域品牌

通过近十年的努力，“大唐袜业”全行业已拥有中国驰名商标17只，中国名牌产品3只、浙江省名牌产品20只、浙江省著名商标17只和浙江省出口名牌产品6只，形成了整体区域品牌和企业单体品牌相互辉映、共同促进的良好创牌、用牌新格局。“大唐袜业”的成功与浙江省实施的区域名牌政策扶持是分不开的。

区域名牌是指在某一特定区域或范围内，基于某一产业集群所形成的具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度和美誉度等优势的某一产品或某一类产品的集体名牌。

区域名牌针对浙江块状产业的实际应运而生，是推动块状产业转型升级的一项重要举措，是浙江实施省委省政府“品牌大省”战略一个非常重要的组成部分。

2007年，浙江省质量技术监督局制定发布《浙江区域名牌评价管理办法》，按照评价管理办法规定的要求开展区域名牌培育创建工作，大力支持和鼓励块状产业行业协会（商会）或相关组织注册集体商标或证明商标。按照《浙江区域名牌评价管理办法》的要求，浙江建立了相应的管理机构，研究制定具体的培育计划和方案，明确产业联盟标准实施的范围和推进的措施，在产业内形成激励和约束机制，提升质量形象，争创区域名牌。

浙江省质量技术监督局积极争取政府及其相关部门的支持，对获得浙江区域名牌称号和列入区域名牌培育规划的块状产业，组织开展对企业经营管理者的品牌、质量和标准化等知识培训，提高企业品牌意识、质量意识和标准化意识，提升企业的和整体素质。

在浙江省质监局的大力支持下，由诸暨市袜业协会提出并归口，诸暨市质监局联合诸暨市袜业协会，根据大唐袜业发展的实际需求情况，编写了《大唐袜业联合标准体系》，并于2009年3月18日实施。

经历30余年的不断发展，大唐袜业已成为一个产业链较为完善、产品格局丰富、技术配套齐全、整体品牌与单体品牌融合发展的大型专业化产业集聚。“大唐袜业”作为一个独立的名词，已逐渐从产品供应源地名向区域性知名产业品牌过渡，不仅在国内市场有着亿万消费者，而且远销俄罗斯、日本、美国、意大利等20多个国家和地区。