在学习、比较中超越——《金华日报》应对外来媒体竞争的实践与思考

□ 文/尹莉萍

（作者是金华日报社编采主管）

地市报媒如何在竞争激烈的地方及区域市场更好地生存、发展？《金华日报》的做法是在学习、比较中做强自身，创新发展。

一、认识形势

新时期，地市报媒面临着诸多可以预见和难以预见的挑战。从国际环境看，经济形势风云变幻，起伏不定，经济走向、经济发展的不确定因素越来越多。从国内环境看，无论是经济发展还是社会管理的难度都在加大。从行业看，非时政类报刊出版单位体制改革尚在推进之中，对地市报媒会形成怎样的影响也还难以预料。

在这样的情况下，国家级、省级媒体进入地市，对地市报媒形成了冲击，造成很大压力，加大了媒体格局的变数。面对挑战和冲击，不同媒体人会有不同反应，其中最普遍的莫过于“惧战”和“拒战”。

在相当一个时期内，地市报媒一家独大，日子过得比较“滋润”。虽说也不时有外来媒体进驻地市，或尚未做大，或铩羽而归，让不少地市报人有了强龙斗不过地头蛇的自信，有了以不变应万变的泰然。殊不知，今非昔比，中国报业经过几十年高速发展改革已进入深水区，随着国家层面、省城竞争的加剧，国家级、省级媒体自然会向竞争激烈程度要弱得多的地市拓展，且随着拓展的成功推进，使一些省市“大”媒体向地市的拓展由“试水”变为“战略行动”。如果地市报媒对此无动于衷，任其“攻城掠地”，从量变到质变，将逐步在竞争中陷入被动。对这种竞争采取怎样的态度，将对地市报媒生存发展起到决定性作用。毫无疑问，“惧战”与“拒战”都于事无补。唯有以良好精神状态应对竞争。在事关生存发展问题上，无论实力怎样，地市报媒都要敢于竞争。强强相遇，火花四溅，报纸水平才会不断提高，中国报业长盛不衰才会有根基。

金华日报社面对省市市场类媒体的进驻，通过多种形势分析竞争态势和利弊，要求全体采编人员充分重视，积极主动参与竞争，力求在竞争中先人一步，高人一筹。

背景资料

新闻出版总署制定的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》指出，“十二五”时期，随着市场体系日趋完善，企业并购日渐活跃，高新技术日新月异，必将导致人才、资本和资源等市场要素更大范围的流动和重组，必将带来新闻出版产业格局的深入调整。地市级报业市场无疑会受到国家级、省级媒体进入的多方面竞争和“挤压”。

二、知己知彼

态度决定一切。有了正确的态度，就会有积极的行动。而有效应对策略之一就是对竞争情况、态势进行全面、全程的跟踪，知己知彼，百战不殆。通过全面、全程追踪，全面、持续地了解竞争对手情况，为制定对策提供依据。同时，也可了解对手的长处。

金华日报社对来自省城相关媒体实行全面研究、分析，对相关栏目进行详细分析记录。对报道情况有好说好有不足说不足。如2011年11月14至18日的追踪比较，在综合栏中有这样的表述：“我市表彰道德模范”本报早一天报；“乐购关门”本报早一天报道；“一中推荐名单清华北大”本报迟两天报道；“东阳保姆偷窃”“艾青中学60年”同时报道；“义乌一突发情况”本报未见报道……

三、寻求进步与超越

在全神贯注的态度下，通过全程、全面的比较分析，形成了着力保持自身优势学习他人所长的氛围，使新闻采编得到全面进步。

一是营造了氛围。

一种积极面对竞争、参与竞争氛围的形成需要不断倡导，需要载体和机制。金华日报社在报社党委、编委会重视下，建立了全程、全面分析机制，形成了积极面对竞争、参与竞争的良好氛围。在2011年开展的“他山之石”系列研讨活动中，《金华日报》一名记者针对竞争媒体相关栏目进行点评，并以重点报道为例与《金华日报》相关报道进行对比找出自身差距，另一位记者对《都市快报》“浙中新闻”的所有专栏进行分析，认为所追踪媒体值得《金华日报》学习的地方有：对公检法新闻的处理做得更生动，对通讯员稿的加工，以讲故事的方式写案例，法庭微博还带出记者三言两语的事件评论；对于较好的题材深挖做透；对热点策划报道不惜版面，很有分量；专门开辟浙中活动专版，是个亮点。

二是改进了工作。

2010年9月1日《金华日报》正式改版，版面更加疏朗，文字精简20%，图片更醒目，采用新字体，中长稿必须有提要，解读稿尽量配图表。有针对性地推出核心栏目“今日焦点”，汇集首席记者编辑带领年轻记者倾力打造，推出了一大批新闻性强、有力度的热点报道，从而使《金华日报》更易读悦读有深度。《金华晚报》也于2010年10月10日正式改版，进一步增强本地新闻，新增了“今日视点”等专版，更加贴近读者，更具晚报特色。《浙中新报》率先推出3D报纸。2012年，《金华日报》从每周64版增至68版，致力办一份新闻有梯次、阅读有纵深、整体有质量的党报。

由于应对及时有力，《金华日报》的新闻快速反应能力、梳理能力、整合能力、解读能力、多角度呈现能力都得到有效提升。同时也促进了子报《金华晚报》《浙中新报》的进步。2011年11月第四届中国品牌媒体高峰论坛上，《金华日报》获“地市党报十强”，《金华晚报》获“地市晚报品牌十强”，《浙中新报》获“都市报品牌创新力十强”。2012年初中国传媒大会·2011年会上，《金华日报》荣获“2011中国十大地市党报”称号，《金华晚报》获得“2011中国十大地市晚报”称号，《浙中新报》获得“2011中国十大传播力都市报”称号。