“兰桂坊之父”盛智文：整合品牌资源 掘金二线城市

张瑾

10岁就懂得赚钱，20岁赢到人生的第一笔百万财富，如今坐拥超过十亿美元的傲人身家。无论从哪个角度评论，盛智文都绝对称得上是华人商界不可忽视的传奇大亨。采访当天，这个白手起家的犹太裔绅士一袭惯常的经典装扮，笔挺的白色衬衣搭配简洁的黑色外套，唯一的点缀只有手腕上佩戴的银色环形配饰，低调优雅但又酷劲十足。

有人说，盛智文是餐饮娱乐行业的“投资专家”，也有人说，他是创意十足的“整合大王”、是善于点燃时尚激情的“鬼马绅士”……盛智文的身上可以说有着太多的光环和头衔。而现阶段，这个以前瞻睿智著称于商界的“兰桂坊之父”，又开始在内地二线城市启动了新一轮的掘金之旅。

聚焦资源与潜力的“掘金人”

19岁只身前往中国香港闯荡，如今已在全球各地拥有几十家顶级餐厅、酒吧及娱乐度假村，不仅白手起家创立了亚洲最具影响力的，集文化、娱乐、旅游、商业于一体的兰桂坊集团，还成功带领香港海洋公园扭亏为盈……Allan盛智文的名字总是被人与他所创造的这些传奇经历联系在一起。

但无论是从服装贸易转型成就兰桂坊的霸业，还是击败香港迪士尼打造世界顶级主题公园，盛智文的成功秘诀都与两个相同的词汇紧紧地联系在一起，那就是“资源”与“潜力”。盛智文说，无论他选择在哪个城市投资打造“兰桂坊”，都取决于3个要素。“第一，地块必须要是在CBD aera（中央商务区）；第二，必须得到政府的支持并完成拆迁工作；第三，地价要合理。”

如果仔细回顾盛智文近年来的投资，就不难发现注重资源与潜力的他已经渐渐将兰桂坊的发展重心从香港转移到了内地二线城市。继在成都沿河19栋商场打造“成都兰桂坊”后，他又在广州承包下中国最大的地下商场“花汇城”，并于日前携手观澜湖集团重金打造全新的“观澜湖·兰桂坊·海口”项目。

对于此番转战二线城市“掘金”的缘由，盛智文坦言自己的出发点仍是出于对资源及潜力的长期考量。“在我看来，香港与内地很多一线城市已经发展得非常出色，因此竞争也异常激烈，打造项目也就相对困难。而内地二线城市给我的感觉更为开放，那里也更需要兰桂坊。”为了解内地市场，盛智文曾经多次前往沈阳、大连、青岛、长沙、武汉以及厦门等二线城市考察。“我发现当地的政府都很愿意与我们紧密合作，因此我们在那里能够获得的支持与资源也相对更多。比如这次‘观澜湖·兰桂坊·海口项目就得到了海南省政府的大力支持，政府还会为我们的项目建造一条从市中心直达兰桂坊的新路。诚实地说，现在中国内地的变化很大，就算是在二线城市，大部分人也都拥有了稳定工作和不错的消费能力，享受生活已经成为一个很重要的元素，大家都在追求一种更好的生活方式，而兰桂坊就是一种生活享受，我愿意将兰桂坊带去这些城市，也相信兰桂坊在这些城市有更大的发展潜力。”

“Daytime + Nighttime”的“整合专家”

除了深谙投资之道，盛智文还是个地地道道的“文化整合专家”。虽然是个“老外”，但他在各地打造的“兰桂坊”，都各有各“中西合璧”的独特文化。“比如我在考察中发现成都人特别喜欢火锅、茶饮，所以我坚持在我的成都兰桂坊里一定要有川菜、要有火锅，要有钟水饺和担担面。而在筹备主题活动时，我除了会邀请国际明星，也会注意嵌入成都的本土元素，增加川剧变脸和杂技表演。”

毫无疑问，“顺应当地文化的国际化”是盛智文将兰桂坊打造为大众娱乐胜利的关键。而现如今，野心勃勃的盛智文又在此基础上开始了“Daytime + Nighttime”的新尝试。在其最新筹建的“观澜湖·兰桂坊·海口”项目中，盛智文除引进内地知名酒吧连锁品牌“S.MUSE”进行文化整合外，还将“橙天嘉禾5D影院”、“宾士域保龄球”、“冰堡滑冰场”以及“eXcape模拟赛车”等多元化的国际娱乐元素融入其中。有了这样的规划，盛智文对新项目的吸引力显得相当自信，“白天游客们可以在商店Shopping、在高球场挥杆、到电影公社游览又或是自由享受其他丰富多彩的休闲娱乐；到了晚上，这里又有各式餐厅酒吧和全年无休的主题活动等着大家来畅饮狂欢，无论白天还是夜晚，Daytime + Nighttime的整合可以让所有人在海口找到适合自己的休闲方式。”

“要知道，我致力于打造的“兰桂坊”不只是一条酒吧街，我也不满足兰桂坊只等同于“夜生活”的单一概念。” 这是盛智文在采访中反复强调的一句话。在他的概念里，有时候人需要跳出自己的思维定式，“这点非常重要，它会使你变得与众不同。”

钟情黑白经典的“Mr. Trendy”

作为国际级娱乐帝国的掌门人，盛智文擅长的不仅仅只是生意，十几岁便以服装贸易起家的他，谈起时尚搭配来也同样颇具心得。“虽然我不是时装或设计类的专业出身，但我从小就喜欢欣赏各种风格的服饰搭配和橱窗设计，发自内心地去感受、理解，然后吸收这些美好的事物。”

谈起自己最欣赏的品牌，在加拿大读中学时便已有“Mr. Trendy”（时尚先生）之称的盛智文实则非常“痴情”，而让他情有独钟了20余年的设计师就是Giorgio Armani。“在我眼里，Giorgio Armani是最好的设计师，他的作品典雅、简约，极富个性与结构性。”

或许正是因为爱上了Armani这个品牌，盛智文在各个场合的着装也离不开代表着Amani品牌经典的黑白配色，就连他随身携带的名片，也同样是简洁流畅的黑底白字。“我不喜欢太过艳丽的搭配，黑、白、蓝是我最钟爱的三种色彩，我喜欢它们所营造的，低调中的优雅。”

“我很幸运，时装行业的经验让我练就了不错的眼力。”盛智文说，对时尚的理解也积极影响着自己的事业，他也习惯像观察时尚橱窗一样观察他的客人，并通过这种方式了解客人的喜好，进而思考今后如何打造令人开心的娱乐。“要知道，时尚总是在不断变化。对我而言，时尚不仅仅是穿着上的fashion，它还意味着前瞻性的思考。”