国际品牌：谋篇布局龙抬头

文 冯立

国际品牌：谋篇布局龙抬头

文 冯立

新展馆中的国际品牌馆，愈发演变为上海展会的一种形象工程。在很多参观者和买家的眼中，关注国际品牌，除了关注它们在设计中的玄妙，更关注它们又制造了哪些新鲜的视觉游戏，带来了哪些先进的时尚理念以及更丰富的关于佩戴的体验，能让消费者产生共鸣。那些被称为有创意、有卖相的品牌和款式，归根结底，也是因为它们使用了一些新奇而有价值的解决问题的方式，而这些方式又给这个领域带来了不一样的审美和乐趣。

2012，在极寒天气迅猛袭击的背景下，很多人现在已经开始担心市场特别是太阳镜将遭受的冲击。但天气是人无法左右的，国际品牌眼镜的整体表现却泛出一丝可贵的绿意：二月初二龙抬头，这个春寒料峭的时候，它们已经迅速归位，一批极具代表性的实力品牌不等不靠，不嗟叹不奢想，谋定而后动，冷静果敢地出手了……

LOTTO品牌精密机械锻铸技术使金属脾的设计流露出坚毅与沉稳

简素选材终结炫耀

从整个时尚圈的材质潮流大方向来看，自然、简洁是今年的主调，而众多国际品牌眼镜看来也正迎合着这种趋势的发展。大家普遍在拥护低碳的基调上玩起俭省的创意，或者在新技术、新工艺的基础上制造视觉游戏。不过，对于眼镜来说，衡量材质优劣的条件还包括它是否能更好地满足视觉生活需求，是否契合消费者新的情感需求等等。而满足这样的需求并不见得要动用大量人力、物力，有时往往是灵光乍现的瞬间，使用简单的材料作简便的处理反而能收到意外的效果。这种思路在一些国际大牌的设计中体现得非常明显：要装饰效果，也要环保，两者其实并不矛盾，最具艺术感的装饰可能就在最原始的想法中。

星尚贸易总经理曹绮梅表示，在2012年，眼镜的材质也许并不是最夺人眼球的重点，但很多国际品牌都将眼镜材质视为进一步创造出更具特色和风格产品的前提条件。大家似乎也都有意识地在为炫耀性消费做一个终结，而实验性的材质运用成为各家品牌设计师共有的突出特征，尽管目前无法大规模普及由一些新材料促成的实验设计指引未来眼镜潮流可能的方向,但大家都希望通过这些探索性的设计，让人更多关注和感受到其中的卖点及乐趣。

上海米恺力商贸公司董事总经理洪青则提到，总的来讲，光学架色彩的大方向是追求简约的路线，但有的品牌还是进行了一些区别于以往的改良处理，Alain Mikli自己的款式就是这样，让简约的款式显得更有质感和厚度。应该说平实简朴的眼镜形态正是大多数国际品牌要追求的产品素质，而这也体现出广大消费者在新的一年对光学架审美的要求及对服饰搭配的需要。

这样的例证并不少：蔓·迪尔妮这个以女款光学架为主打产品的品牌，其设计就像日本料理一样，看似简单的呈现，背后却经过了很多复杂的过程。设计师非常重视材料的使用，即使是非常普通的材料，经过他的巧妙构思也会呈现出非常别致的装饰效果。而KENZO这一季仍坚持了该品牌色彩的多样性，但同样绝不会在一款眼镜上仅仅使用一到两件单一的材质。它更希望用一种最朴素的方式让佩戴者惊喜，选择某种装饰性材质的原因不是因为它们新或者有趣，而是希望能让它们变得有趣。Number (N)ine的眼镜新款则充满着浓浓的乡村气息，并同时体现出欧式生活的精致和细腻。这种运用不同的材质制造出变化的款式在这次展览中也很常见。

MIDUN设计师Thierry Bondroit（左）与本刊记者交流

美格金顿公司牵手设计师品牌亮相展会

不仅个性，而且舒适是设计师品牌的最大卖点

有多少品牌正在“卖萌”

我们过去总认为大牌眼镜总喜欢和“酷”或“高高在上”这样的词联系在一起，而目前这一情况正悄然发生着变化：NINA RICCI、CK、DKNY等品牌的新款眼镜海报上的模特走的都是微笑路线，Ray-Ban的女模如今也表现得如邻家女孩般亲和。再看最新的设计，和大的流行方向一致，像过去一些似乎总是同酷或搞怪这样的词联系在一起的品牌，如J.F.REY、Parasite、Sisley等目前也正在悄然发生着变化和转型：很多展会中的新款走的都是甜美路线和温润的产品线条、2012年的“卖萌”风格已经上升为一种不可估量的竞争力，无不印证现在的消费者对温情加倍的渴望。而对普通人来说，这无疑是最容易落实的一种潮流风尚，不仅能让内心因爱的付出而获得更大满足，同时也成为当下最In的时尚达人。

于是，一时之间，用“圆框”、“蝴蝶框”、“猫眼框”的形式出现的品牌越来越多，纯正的红色、翠绿色都成为不少大牌主推的当红单品。PARIS HILTON毫无疑问是这次展会中这一风潮的杰出代表，在它的世界里，“卖萌”与时尚其实一点儿都不冲突，有很多种方式让它们更协调、更有意思，比如让新材料、新技术与传统形式结合，保持传统框架而加入粉嫩的装饰元素，或者是将旧材质用更童趣化的形式去改造等。

上海寰恩实业有限公司负责人都钟光对此指出，不光是太阳镜和传统光学架现在需要卖萌，钻石切边眼镜也需要“卖萌”，这一季YEIN就增加了更多粉色和翠色的设计，这毕竟是时尚大背景，在这样的背景下，品牌间的“默契”，其实是一种跟风，大家都感受到了弥漫在这一季的“萌”气息。对每个从业者来说，如果不跟风，就要面临被孤立的危险，除非是相当大牌的眼镜品牌领导者。这就是了，不管你喜不喜欢，2012年的眼镜品牌注定是属于“卖萌”风潮的。情愿也好，无奈也罢，一度被误解、被唾弃的“萌”态度，正需要被人们重新审视。

融合年代感的现代范儿

Vintage风格是本次展会中的国际品牌非常重要的一个趋势发布。通俗地说，眼镜时尚里的Vintage风格，就是带有浓郁的旧时代风格元素。这个“旧时代”通常是从20世纪40年代到80年代。但并非以前的纯粹复古，虽然我们说的是眼镜时尚，这其中也需要有服装的衬托，正是在这样的风格指引下，很多老款眼镜在推广方式上与一些流行元素进行了重新的嫁接，又摇身一变成了不折不扣的流行模范。

无论是太阳镜还是光学架，由蝴蝶框、猫眼框引领的款式革命都已经为众多国际品牌添加了更多关于年代感的故事性、主题性的结构和装饰。传统手工艺将更多地影响各品牌的创新立意方式，并将构成更多标新立异的产品形象。PORSCHE DESIGN的产品开发负责人表示，享受生活和尊重佩戴感受是目前品牌希望表述得最详尽的两件事。因此小的细节必须要更加灵活多姿，流行的纹饰也需要更大胆地采用极简的形态予以呈现，并蕴涵着无数情感表达的可能。

上海圣卡总经理夏红坦言，与照着旧样式翻版成现代廓形设计不同，保持旧有样式，使用新材质，也成为眼镜设计师品牌的一种新潮流。TOM FORD是这次展览中比较大牌的设计师品牌，也是这种力量的倡导者。该品牌极力赞同优化设计的理念，品牌负责人就表示：“不管是设计什么，满足消费者的精神需求才是关键，不是说一味开发新款式才好。有时候优化传统经典的款式设计，既降低了风险，也可以给品牌自身一点沉淀反思的机会。过去的这些年设计师品牌忍受了太多的商业压力，短暂的反思和二次设计，可以让我们重新认识自己，并且为下一个创造周期做足准备。”

在这种风潮的指引下，我们看到了很多尊重品牌标签的款式：例如宾利眼镜中的经典菱形压花效果和搪瓷制“B”Logo；夏蒙眼镜倡导的创作过程中不能将成品与其加工条件分隔开，每件产品都是其加工条件本身的表现，从而实现了眼镜设计视觉的整体美，被视为“有机”设计的标本；OBJ所倡导的在创意中加入自然的运动轨迹，重视在作品中体现自然之美；以及JEEP“城市猎人”太阳镜系列中对JEEP牧马人越野车大量元素的浓缩和提取。

宾利眼镜的Logo处理引人注目