对我国体育新闻软硬螺旋式发展的分析研究

蔡明明 李 江 段明会

(南京体育学院,江苏 南京 210014)

对我国体育新闻软硬螺旋式发展的分析研究

蔡明明 李 江 段明会

(南京体育学院,江苏 南京 210014)

回顾我国体育新闻软化和硬化倾向的历史进程，从对历史进程的认识入手，通过内容分析法，对体育新闻过度异化现象进行了探讨，概括出体育新闻过度软化和硬化的时代背景及表现形式，针对存在的问题提出了软硬适度的相应对策，并对体育新闻的发展趋势进行预测，即软硬兼施，螺旋式发展。

体育新闻；软化；硬化；螺旋式发展

1 前言

改革开放以前，以“为国争光”、“锻炼身体，建设祖国；锻炼身体，保卫祖国”为主旋律，归根结底是为国家政治利益和经济利益服务的体育新闻，成就了大国风范、民族色彩浓郁的硬新闻。改革开放以来，在市场经济体制下，随着媒介市场竞争越趋激烈，为了求得生存和发展的空间，传媒者不得不从传统的传者本位向受众本位转化。体育新闻报道也随之出现了“体育生活化，体育时尚化，体育娱乐化”的软化现象。一味的迎合读者，使得软新闻随处可见，甚至步入庸俗化。从而“硬新闻”的回归又成为了读者和传媒者的心声。如何让体育新闻软硬兼施，刚柔并济，更好地平衡受众的需要和新闻作为信息传递媒介的本质作用，对整个体育新闻的发展有着极大的促进作用。因此，关于体育新闻软硬螺旋式发展趋势的分析显得尤为重要。

2 概念的界定

2.1我国体育新闻中的硬新闻和软新闻

2.1.1我国体育新闻中的硬新闻

普利策曾经把体育、绯闻和犯罪称为媒体吸引受众的三大法宝，因而可以看出，体育的魅力是不言而喻的。长期以来，我国体育都是“为国争光”的代名词，强烈的政治色彩，将体育赛场涂染成政治的竞技场，政治化的体育硬新闻应运而生。体育报道多以竞技比赛为轴线，单纯的报道体育赛事的流程，包括比赛预测，比赛现场进程，比赛结果，以及技战术的分析等。将受众微缩至单纯的体育专业人员和部分的体育爱好者，大多数人成了体育新闻的门外汉。

2.1.2我国体育新闻中的软新闻

改革开放以来，体育新闻成为众人宠爱的对象，各大新闻媒体竞相报道，从而使得其在媒体报道中占有一席之地。专业的体育新闻报道开始了角色的转移，综合报道也为体育新闻留有了充足版面。体育报道的采写与编辑不仅仅停留在体育赛事的流程中，而是将赛场外的人、事当成主角，让花边新闻成了体育新闻的当家花旦。体育自然属性的回归，使得体育新闻迈入娱乐化的浪潮。使原本充满技术含量的专业化体育新闻看上去柔和了许多，体育新闻的软化现象由此拉开了帷幕。

2.2螺旋式发展概述

螺旋式发展是一种对事物发展过程中必然出现的曲折性的形象概括、否定之否定规律表现形态的哲学描述。体育新闻中的硬新闻与软新闻的发展趋势也是一种曲折性的发展过程，在发展的过程中不断得到丰富和提高。最终，体育新闻将在软化和硬化的矛盾中调和，从而达到双螺旋式的“软硬兼施”、“刚柔并济”。

3 体育新闻的历史进程

3.1历史上的体育硬新闻

1949年，新中国成立以后，我国开始发展专业的体育运动。中国的体育新闻事业也刚刚起步，伴随着时代背景，迈着时代的步伐，顺应了时代的潮流，在极不成熟的环境中开始了强烈的政治崇拜，以政治色彩为主线，以为国争光的爱国主义热情为中心，体育报道成了宣传政治热情的工具。

3.2体育硬新闻的软着陆

3.2.1发展背景

1)传媒者的身份

改革开放以来，在市场经济体制下，随着媒介市场竞争越来越激烈，为了求得生存和发展，传媒者不得不从传统的传者本位向受众本位转化。体育新闻报道出现了“体育生活化，体育时尚化，体育娱乐化”的新闻软化现象。为了获得受众的喜爱，为了赢得经济收入的提高，娱乐化的软新闻揭开了序幕。

2)读者的身份

娱乐化本身就是体育的自然属性，人们在追求体育的过程中，也就是在追求体育本身所具备的那种娱乐化给人带来的快感。进入小康社会，人民解决了温饱问题，巨大的工作压力和家庭负担让人们对身心娱乐提出了更高的要求，不用思考，单纯的娱乐节目成为了人们余暇时光的首选。

3.2.2现象分析

1)追求精神生活

告别了食不果腹，衣不遮体的时代，人们不仅仅追求物质生活，健康与精神生活，搬上了历史舞台，体育的参与性、刺激性与挑战性带着天生的娱乐精神与不确定性的气质走进了人们的生活。体育新闻以一种人们追求娱乐、享受、闲暇时光的放松产物应运而生。

2)追求经济利益

传媒体制改革和体育产业化的浪潮冲击，使得像《体坛周报》这样的体育专业化报纸如雨后春笋般涌现，按照“事业性质，企业经营”的原则，开始了集团化，商业化的运作。广告成为他们利益的来源，受众成为他们追逐的市场。迎合受众的口味，成了体育硬新闻软着陆的必要手段。

3)发展空间和机遇扩大

2006年开始，以《体坛周报》为代表的体育纸质媒体开始与网络媒体进行合作，继续将体育新闻软化现象推向高潮。2008年的北京奥运会、2010年的广州亚运会，为体育新闻的软着陆提供了不可多得的平台。

3.3软新闻发展进入误区

商业化、媚俗化等过度软化现象，使本应作为装扮体育新闻的修饰，却喧宾夺主，使得体育新闻偏离了轨道，告别了本质所在。影响了受众的信息源，真实度；阻碍了体育新闻的蓬勃发展，主要表现为：为了追求轰动效应，虚假新闻满天飞；过度追求商业利益，垄断信息源；格调低下，步入庸俗化；丢失体育本质，过度追求花边新闻。

3.4硬新闻理性回归

在经历了软新闻一路的高歌猛进之后，波兹曼“娱乐至死”的批判思潮给沉溺在软化中的人们当头棒喝，在集体反思的浪潮中，体育新闻开始了对过度软化的反思，体育新闻竞争也开始了对硬新闻的召唤。体育新闻媒介需重新做回真实的宣传者，呼声一路高涨，成为人们的迫切期盼。

3.4.1量的保证

体育的硬新闻以其大规模占领体育媒介市场，形成对软新闻巨大的冲击力，引起受众的关注和追捧。

3.4.2质的飞跃

赛事的全程报道，技战术的独到的分析，这是在软新闻中难以得到的赛场真实感受，以一种真实的权威性，起到“一锤定音”的效果，让受众信奉，进入到体育一种深层次的境界，剥去表皮的外在浅显。

3.4.3度的跨度

特殊、差异、不可替代，使得沉溺在软新闻中的人们开始产生对硬新闻的召唤，独特的视角，独到的形式，独创的思路，都给新闻带来质变。

4 对体育新闻未来发展趋势的预测

4.1体育新闻中“软硬兼施”的重要性

体育新闻中的软新闻和硬新闻的划分是相对的，没有泾渭分明的绝对界线，两者之间存在一个相互渗透交叉的边缘地带。正如柴静所说，如果新闻是一盆水，那么新闻就是将人整个的置于这盆水中，每一个器官，每一个细胞都在接触，亲身体验着新闻所带来的冲击力和享受。硬新闻，是触碰的水，是真实的存在，是客观独到的。软新闻，是触碰水后的感觉，是一种生活化的感受，从中能够体验到很多。在体育新闻这个主流中，软新闻和硬新闻一个都不能少。

对于硬新闻的软化和过度软化后的硬性理性回归，不仅是受众的要求，也是媒介服务性的体现。达文波特在《注意力经济》中曾写到：“在新的经济下，注意力本身就是财产，金钱将与注意力一起流动。”软硬兼施的体育新闻才是真正的王道，不仅能够吸引专业爱好者的注意力，同时能够吸引具有娱乐精神的粉丝们，合理的运用软硬兼施的主旋律，把握住硬的本质，软的形式，展现出体育新闻全新的面孔，开创经济收入的另一片蓝天。

应吸取“三次售卖理论”：第一次售卖的是“卖内容”，硬新闻真实的赛场报道，软新闻贴近生活的时尚感，使杂志以精彩的内容吸引读者，从而获得发行收入；第二次售卖的是“卖读者群”，专业体育人员、体育爱好者，甚至追星族，都能在“软硬兼施”的体育新闻中找到属于自己的定位，因而具有相对固定的读者，从而吸引广告资本；第三次售卖的是“卖期刊的品牌资源”，主要方式通常有：重印或合订本、特刊或增刊、图书或光盘、数据库、网站、会展、客户名单、品牌授权等。因为杂志是品牌媒体，一本有影响的杂志在其读者群乃至整个社会上都拥有良好的知名度和美誉度，利用期刊品牌发展的衍生产品也因此被赋予了良好的市场形象。

4.2体育新闻中软新闻、硬新闻螺旋式发展的关系

列宁说：“人的认识不是直线(也就是说，不是沿着直线进行的)，而是无限地近似于一串圆圈、近似于螺旋式的曲线”。事物发展是无限的，因而螺旋式的辩证运动也不是封闭的，而是一个无限发展的辩证链条。体育新闻软硬兼施螺旋式发展的趋势是体育软新闻与体育硬新闻发展的前进性与回复性的统一。其发展，经过了肯定、否定和新的肯定，即否定之否定的曲折过程，好像是回到了原点，但实质上是在高级阶段上重复某些低级阶段的特点、特性，是通过曲折的形式而实现的前进运动。体育新闻的发展总趋势是前进的、上升的，不是周而复始的软新闻与硬新闻的反复循环。最终达到“软硬兼施”“刚柔并济”的生物双螺旋式的并行状态。

5 把握体育新闻软硬适度的策略

5.1坚持正确的舆论导向，维护新闻的真实性

体育新闻作为传播人类体育运动、健身活动及其相关的信息,是张扬人类向自身的极限挑战、不断战胜自我、超越自我、追求自身的至善至美的一种人文精神。所以体育赋予了体育新闻天生的人文情怀，给予受众一种精神品位。作为舆论导向的航标，坚持正确的舆论导向，成为了体育新闻工作者的一种责任，“猛料”“独家”，是硬新闻中寻求软着陆的亮点，但不是虚拟。真实性、实在性是寻求体育新闻高品位的根本。

5.2正确认识体育新闻价值取向，定位记者角色

新闻价值标准是新闻传播者对新闻事件进行选择的主要依据。体育新闻过度化的偏失，最主要的原因是媒体对体育新闻的价值取向出现了偏差，而导致偏差的根源是个别传媒者的角色定位出现偏移，传媒者是信息流通的动力，信息流动的推动力，信息流动量和流向的控制者；传媒者是意见交流的桥梁，上下宣传的喉舌，下上交流的耳目；传媒者是监督权利的镜子，是社会的了望者，公共利益的守门人；传媒者是社会民众的教师，精神文明的传播者。所以正确认识体育新闻价值取向，定位自身角色是体育新闻精神品位升华的关键。

5.3构建文化品位，增强体育新闻的深度、厚度

体育是一种社会现象，同时也是一个双面镜，一方面反映政治、经济、文化等，同时也受其影响而进行着自身的改变。受众的品味各有不同，一味的迎合不是万能胶。从可持续发展的角度来说，增强体育新闻的深度、厚度，从而提升受众的品位，才能有助于体育新闻蓬勃发展。

6 结语

什么该“软”，什么该“硬”；如何“软”，如何“硬”，这是新时期对体育新闻工作者提出的新要求，也是对他们的一次挑战。把握好体育新闻软硬螺旋式发展的趋势，才能更好的为体育新闻事业的发展服务，为我国体育事业的发展保驾护航。

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TheSpiralDevelopmentoftheHardandSoftofChineseSportsNews

Cai Mingming1,Li Jiang1,Duan Minghui1

(1.Nanjing Sport Institute, Nanjing ,210014 JiangSu,China)

Reviewing the historical process of sports news softening and hardening tendency and researching the historical process from the starting, through content analysis，the paper discussed the over-dissimilated phenomenon of sports news. Summarizing the softening and hardening phenomenon of sports news over the historical background and manifestations,the paper raised the solutions for the problem of the balance between hardening new and softing new, and gave a predict to the developing trendency of sports news, that is both hard and soft, spiral development.

sports news; softening; hardening; spiral development

G80-05

A

1672-1365(2012)01-0029-03

2011-09-21；

2011-11-01

蔡明明(1982-)，男，江苏盐城人，硕士，讲师，研究方向：体育传播、体育法。