眼球经济学

简介

中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交通银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。

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互联网时代，眼球经济学兴盛：

眼球经济学时代有价值的是受众的注意力，每个人都可以成为15分钟的明星，为吸引眼球企业和个人不惜一切代价都要搏出位。互联网把我们带入了一个信息大爆炸的时代，如何吸引消费者的注意，提升企业品牌的关注度，成为营销的关键，争夺消费者注意力的“眼球大战”此起彼伏。

车展变胸展，只为吸引公众眼球

2012北京车展备受关注，无论是到现场参观的车迷，还是关注北京车展的网友都觉得本次车展不同以往，给人们留有深刻的印象。车展期间网络点击量最高，街谈巷议，好不热闹。

但是本次车展最吸引人眼球的不是车而是人。都说香车配美女，美女只是配角，更应该充当绿叶的角色。但是本次车展，车模喧宾夺主的成了主角，“你去胸展看车了吗？”一语道出其中奥妙。

为了吸引更多公众的眼球，“北京国际车展”摇身一变为“国际硅胶展”，“波涛汹涌”。先不谈此次变身本质上成功与否，但确实达到了吸引眼球的目的，同时吸引了大量客流。

眼球营销无罪，但“眼球营销”并不等同于“暴露营销”。

互联网时代，每个人都可以成为15分钟明星

中国第一个靠吸引眼球上位的网络名人当属那位前凸后翘经常摆出“S”型招牌pose的芙蓉姐姐。不漂亮，没背景，没有值得人关注的东西，芙蓉也知道自己的“半斤八两”。自身条件有限又想出名，怎么办？只要豁得出去，抓住公众喜欢猎奇的眼球，一切皆有可能。

芙蓉姐姐真的豁得出去了，她在网络上传播一些关于自己俗艳的图片和视频，以抓住别人眼球，同时将自己裹上了小资的包装。“我很不快乐，我的不快乐源于我的出众，我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质。让我无论走到哪里都会被众人的目光“无情地”揪出来。我总是焦点。我那张耐看的脸，配上那副火爆得让男人流鼻血的身体，就注定了我前半生的悲剧。”这种超常的自信，无畏的勇敢惹来了众多网友的围观。而这些正是芙蓉姐姐想要的，有人骂就证明有人关注，骂的人越多证明关注的人越多，就这样，芙蓉姐姐在网友谩骂声与口水中快速浮起，迅速走红网络。一时间，芙蓉姐姐爆红网络，可是当人们骂够了，关注度也随之减弱。为持续吸引眼球芙蓉姐姐又制造了新话题，由“肥姑娘”瘦身成“窈窕淑女”，惹众人羡艳。芙蓉姐姐变身“励志姐”再次成为公众话题。芙蓉姐姐的品牌又开始复活了。

良好的眼球营销需要创意，需要与时俱进，不能固步自封，靠吸引眼球走红的人如此，品牌营销更要如此，将眼球经济与品牌良好的结合，是件有技术含量的事。

眼球经济的核心价值

眼球经济的核心价值不在于吸引方法手段，而在于怎样将这种吸引力持久化，在于吸引眼球过后怎么办？互联网带来的信息爆炸，注意力成为稀缺资源，眼球经济也不失为一个好的营销之道，但是吸引眼球不难，难的是将其吸引持久化。在这场“眼球大战”中，只有蕴含了创意与智慧在其中的吸引眼球的手段，才有可能将短暂的关注变成长久的支持！