Rukka：来自芬兰的运动新潮流

刘晨

繁茂的森林与苍翠的草地，将近七成的国土幻化成令人惊奇的绿，孕育了露珠一般清新的芬芳；波罗的海无垠的海水，星罗密布澄澈的湖泊，渲染出车矢菊花瓣般深邃的蔚蓝，让一切都显得舒缓而明净。这就是芬兰，一个融合芬芳与蔚蓝的美好国度。意如其名，妙趣天成。

被誉为“世外桃源”的北欧雪国芬兰，离我们并不遥远，当诠释“科技以人为本”的诺基亚风靡全球之际，同样来自芬兰声名显赫的RUKKA以极致运动的高贵时尚形象登陆中国，带给我们全新的芬兰印象。

系出名门的北欧精神

北欧民族，因精神而存在，生活态度简单、从容、真实，坚持以人为本、自然和谐的生活价值观。北欧精神崇尚理性和实用，杜绝浮华，把对人文的关怀和对自然的热爱统一起来。北欧精神得益于北欧特殊的地理位置和人文历史条件，它塑造了北欧人的生活，成就了北欧国家的荣耀。

RUKKA品牌出自美丽的冰雪之国--芬兰（千湖之国），隶属于创立于1907年的L-Fashion集团，品牌以其芬兰渊源及北欧特性引以为豪，是斯堪的纳维亚简约、纯粹的风格的完美传承，北欧文化里那种高贵、坚毅的性格，那种含蓄、持久和沉着，淋漓尽致地体现在RUKKA的产品里。严酷的天气条件，寒冷漫长的冬季，加上美丽无眠的夜晚以及拥有千万计湖泊美好纯净的大自然，为RUKKA革新性技术及设计的发展创造了一个生生不息的平台。

根据当地人简单、自然、幸福、崇尚运动的生活方式，RUKKA的设计理念以人为本，科技创新、设计时尚、品味高雅、专业运动是其品牌定位，其专业个人高端运动品牌的属性，定格在典型、浓郁北欧情调的“小十字”标识里，犹如拒绝“从众”的身份徽章。

作为L-Fashion旗下最著名的运动品牌，RUKKA始建于1950年，那时公司还被称为AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy，经过半世纪的粹炼，RUKKA已经成为世界闻名的高端运动品牌，公司也更名为RUKKA Oy在欧洲拥有4000家销售网点。从RUKKA Oy到RUKKA Products Oy，再到RUKKA Oy，公司两次更名见证了RUKKA破茧蝶变的全部历程，同时也是RUKKA品牌半个世纪成长的积淀和结晶。

走出芬兰，健步北欧

热衷体育运动芬兰人罗格·斯图宁（Roger Storling）凭借着自己敏锐的商业嗅觉，毅然在芬兰西部海岸的美丽小镇Kokkola成立AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy公司，开始了他的创业之旅。公司成立之初，由于芬兰处于战后重建，短时间内难于走出经济困境，价格较为昂贵的慢跑服饰在芬兰国内的市场空间较小，但企业生存和发展需要足够大的市场来支撑，于是罗格·斯图宁把目光转向到经济较为发达的邻国瑞典，为了便利商品的过境贸易，他将公司取名为AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy。根据芬兰当时的法律规定，公司名称中必须有“公司”的芬兰语Osakeyhtio或其缩写OY，也可用瑞典语Altiebolag或其缩写AB，所以交易对方中出现OY，交易国别一般是芬兰，交易对方中出现AB，交易国别一般是瑞典或芬兰。而富有商业头脑的罗格·斯图宁将AB和Oy同时出现在企业名称之中，为简化双方的贸易手续提供了极大的便利。

随着芬兰战后重建和经济的快速崛起，AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy公司的产品由最早的慢跑服饰延伸到了滑雪、高尔夫、赛车、户外、雨衣等领域；市场的触角由最初的芬兰、瑞典延伸到了整个北欧，并成为北欧最有代表性的个人综合运动品牌；总部也从小镇Kokkola迁移到了著名的冬季运动之乡拉赫蒂市中心，公司正式步入品牌发展轨道。

1966年，为了纪念品牌创始人罗格·斯图宁（Roger Storling，小名Rukka）在创业期所做的巨大贡献，公司正式更名为RUKKA Products Oy并启用RUKKA作为产品的名称。Products（产品业务群）的出现意味着公司将以运动为主轴，进行同心圆多元化延伸，拓宽产品的深度和广度，以RUKKA Products作为公司名，正式吹响了RUKKA的第一次战略转型的号角。

破茧蝶变，全球营销

二十世纪七十年代末，欧美等国家率先掀起了经济全球化的浪潮，全球化营销方兴未艾，如何在“地球村”的背景下开拓有竞争力的全球营销， 是RUKKA Products Oy迈向国际化的首要关注的基本问题。围绕着RUKKA的品牌是全球化还是本地化问题，RUKKA高层展开激烈的讨论。1981年，为了简化和规范品牌名称，公司更名为RUKKA Oy，并启用新的标识。公司在原有标识的基础上添加旗帜标记，并正式作为企业品牌和产品品牌的唯一视觉符号，既避免品牌资产流失，又巧妙融入芬兰元素。logo旗帜图形源自航海，旗帜标识取材于芬兰的国旗旗面上的十字，基本色取材于极光的主色白、红、蓝、黄。用白色象征冰雪芬兰；用蓝色象征千湖之国的灵性；用黄色象征富足；用红色象征活力。新的标识确保了RUKKA在全球性扩张的同时，彰显了芬兰的原产地文化，这也是受芬兰国内自主品牌意识崛起影响的结果。

就在同一年，罗格·斯图宁家族的主要成员逐渐退出公司的经营层，家族式管理被现代公司制度所取代，公司对品牌文化及时进行了全面的总结，RUKKA被赋予全新的理念。经过近半个世纪的粹炼，RUKKA已经不仅仅是一个个人高端综合运动品牌的符号，更是代表一种生活态度和格调。在RUKKA消费者眼里，RUKKA已经化身为品味和身份的徽章，是Regal、Unfailing 、Kudos、Kinetic、Accomplishment五个词的缩写（R-regal：奢华的，U-unfailing：经久不衰的、永恒的，K-kudos：荣耀、名望，K-kinetic：专业运动的，A-accomplishment：成就）。

雪橇上的奢华浪漫

北欧的冬季寒冷而漫长，整个斯堪的纳维亚半岛犹如欧亚边缘不小心闯入北极地区的一只小船，摇曳在美丽的冰雪世界。而冬季却是芬兰最有特色的季节，北极圈美丽的冰雪和独特的极光景象给这个地球上最北的国度的冬天增添了更多的意趣。

当你换上了厚重的冰雪服，置身严实而温暖的包裹中，时而穿过白桦林，时而穿过灌木丛，时而穿过平坦的湖面，到处都是洁白的世界，动画片中圣诞老人坐着8匹驯鹿拉的雪橇飞驰到各家各户，将礼物分送给孩子们的景象如历在目。

芬兰是欧洲冬季雪上运动的中心，从雪地摩托到狗拉雪橇到驯鹿雪橇，从高山滑雪到越野滑雪再到高台跳雪，在这里可以充分发掘雪的无穷乐趣。芬兰人民是爱好运动的民族，冰雪运动更是芬兰人的最爱，其得天独厚的自然环境更是提供了一个无限大的天然运动场。这里的人民性情温和，团结，勤劳，不乏高度的社会责任感。他们坚持对人生固有的理解，不放弃享受生活中每一段奢华与浪漫的时光。

源自这样一个崇尚运动国度的品牌RUKKA，却从不以国界来定义消费者，一以贯之的只是那原汁原味的北欧风格。在RUKKA的眼里，运动项目本身是用来展现一个群体、一个阶层的精神面貌，是一种与生俱来的生活格调和生活方式。因此，无论在中国还是北欧以及世界各地，RUKKA的目标群体都表现为一些共同的特征：他们受过良好教育，是高收入的，富裕的社会精英；他们热爱运动，独立，自信，崇尚健康乐观的生活方式；他们关注时尚潮流，重视外型，着装富有独特品位；他们热衷于寻找最好的东西。

个性化的激情释放

独特的自然条件炼就了芬兰人热衷于体验与自然抗争、挑战极限的性格特点。滑雪也因此成为芬兰人最喜爱的冬季运动，每逢周末，人们纷纷来到位于首都赫尔辛基市郊的帕洛黑奈滑雪中心，脚踏滑雪板，挥动雪杖，在林中的雪道上飞越驰骋。如果说滑雪运动是冰雪芬兰的活力之源，那么高尔夫运动则更多是彰显了芬兰人的内敛及平和。常被誉为贵族式运动项目的高尔夫，在芬兰却是一种比较平民化的运动。仅500万人口的芬兰却拥有8万注册的高尔夫运动员，高尔夫球场多达107个。围绕天然河道、湖泊而建的芬兰高尔夫球场，风光美丽宜人，高尔夫运动文化的贵族气质蕴含其间。芬兰著名高尔夫专家Thomas Bjorn和Janne Martikainen有共同的一个嗜好：喜欢穿戴着RUKKA的服饰到有"世界最美的高尔夫球场"之一的诺德中心球场练球。在运动场上的装扮无疑是球技以外的另一个焦点，对运动者来说服饰充分反映了一个人的精神面貌和审美品位。自主科技A.W.S.全天候面料的应用，使RUKKA变成抵抗外环境、保护身体的“微观气候”的智能服饰，良好的延展性和透气性能为穿着者提供最佳的舒适感，让穿着者在运动时可以不受任何气候的限制，随时享受到运动的乐趣，这对于生性好动的Janne Martikainen无疑是一个福音。而舒展灵活的剪裁风格，巧妙融入时装华丽优雅的设计元素，则让挑剔的Thomas Bjorn赞不绝口。

作为欧洲最大体育用品公司L-Fashion旗下第一品牌的RUKKA，在个人高端综合用品领域享有盛誉。RUKKA汲取了欧洲的高雅华贵元素与时装精湛裁剪手法，历经半个世纪的粹炼，形成独具特色的芬兰风格--简洁精雅。RUKKA的系列服饰紧紧抓住国际潮流，创造出风尚奢华的系列运动服饰，能够在消费需求和优雅时尚之间创造出一种近乎完美、令人惊叹的平衡，给穿着者营造出一种与众不同的人文气质！从这个意义上说，RUKKA是对知性生活高度浓缩，是体现穿着者独特魅力的身份徽章。

芬兰因冰雪而神奇，历尽沧桑的芬兰人在沉淀中铸就个性。芬兰因运动而精彩，沉默内敛的芬兰人渴望在运动中释放热情。作为一个充满北欧风情的、代表国际时尚、富有高品位和历史感的高档综合性运动品牌，RUKKA可提供滑雪、摩托、高尔夫、航海及全能运动系列等在任何气候状况下的个人功能性运动服饰。实用、舒适和简洁设计是RUKKA最重要的典型特点之一。与此同时，RUKKA拥有顶尖的设计团队，他们了解运动者的身体结构及运动特点，融入时尚北欧风情，采用高科技的面料和生产工艺，赋予了每款衣服独特、高雅的艺术气质，使运动不再是纯粹的运动，而把运动变为一种享受、一种时尚、一种乐趣。澎湃于心、个性十足，懂得如何焕发内心的激情！

RUKKA代表了荣耀和名望，强调每一件产品的一丝不苟，象征着一种关乎荣誉与尊严的创作；RUKKA是运动的，在运动中寻求新的变化，行至天下；RUKKA是经久不衰、永恒的，如同王冠上的钻石，发出熠熠的光辉；同时RUKKA代表了成就，一份简单而又与生俱来的魅力，自信的从容，内敛含蓄；RUKKA像是一本被重新演绎的经典名著，记载着近代欧洲关于运动的高雅与激情、科技与时尚的编年简史。

据介绍，1981年RUKKA走上了以品牌文化为核心的全球化扩张，北欧的简洁精雅的风格被RUKKA演绎到了极致，以“Wear it and enjoy”为理念，为那些运动的爱好者提供专业、舒适、自由、充满人性化的服饰。到了九十年末期，RUKKA在欧美拥有了4000家网点，1990年成为欧洲著名专业运动品牌L-Fashion旗下的独立品牌，进入品牌资本化运作后的RUKKA，全球化的脚步也越来越快。