电视民生新闻节目的现状与发展策略

自2002年江苏电视台城市频道成功推出《南京零距离》以来，各地电视台纷纷效仿引入，“电视民生新闻现象”席卷全国各大电视媒体。如安徽电视台的《第一时间》、海南电视台的《直播海南》、浙江的电视台的《1818黄金眼》、杭州电视台的《阿六头说新闻》、昆明电视台的《晚间·关注》等等。这些民生新闻栏目以平民视角，关注民生、服务民众为指导思想，赢得了广大观众的喜爱，极大地推动了电视新闻的发展，被人们称为“中国电视新闻的第三次革命”。电视民生新闻的火爆，展现了电视新闻发展过程中的新突破，但不容回避的是当前电视民生新闻仍存在着一些问题，亟待我们妥善解决。

一、现阶段电视民生新闻发展中存在的问题

1、同质化竞争

《南京零距离》的成功使其成为新闻界的楷模，全国各地电视民生新闻节目纷纷模仿跟进，有的甚至完全套用了《零距离》的节目制作模式，致使电视民生新闻节目的形式大同小异。电视民生新闻对本土资源的挖掘让老百姓找回了“认同感”和“方位感”，但在同一个地区发生的新闻事件毕竟有限，于是内容的相同也不可避免。节目形式雷同，题材雷同等问题致使电视民生新闻节目同质化竞争日趋激烈。同质化现象意味着多样性的丧失，电视传播一旦缺乏多样性，传播生态就会遭到严重破坏，必将导致传播市场结构的失衡。

2、内容琐碎肤浅

民生新闻主要是反映百姓所想、所说、所需的内容，但有些电视民生新闻片面地理解“民生”的内容，同时过分强调本土化，使得电视民生新闻报道沦为本地发生的一些生活琐事，电视民生新闻变成了“琐闻”。诸如街头斗殴、坑蒙拐骗、邻里纠纷、家庭矛盾等报道频繁地出现在电视上，这种琐碎、平淡除了满足受众一时的好奇心外，对提高受众素质并没有太大的帮助，缺乏新闻价值同时也令人感到乏味。

3、娱乐化严重

电视民生新闻以百姓生活为主要内容，就决定了其在表达时可以用“软”的方式。某些电视民生新闻栏目认为“软”即意味着娱乐化，于是为吊起观众的胃口，千方百计地强化视觉刺激。有些报道将百姓生活的展现变成对百姓个体隐私的爆料；有些报道对婚外情、扫黄打非的内容刻意渲染；还有些报道对凶杀、盗窃、抢劫事件趋之若鹜，存在着严重的娱乐化倾向。这种做法导致了电视民生新闻的低俗化，亵渎了民本思想。

4、舆论监督越位

电视民生新闻的舆论监督“仅局限于表达民意，而不能落到实现民意的层面”。 新闻媒体可以反映广大民众的呼声，行使舆论监督的权力，但没有审判权。目前，不少媒体热衷于越俎代庖，包打天下，角色由记录者变成了“执法者”，舆论监督的力度和尺度极不恰当。更有甚者干预到有关部门的正常运作，体现出严重的角色越位与异化。

二、电视民生新闻的未来发展方向

1、创新节目形式，提高节目品质

对《南京零距离》节目制作模式的套用，致使我国的电视民生新闻节目从内容到形式大同小异。经过十多年的发展，我国的电视民生新闻虽然取得了一定的成绩，但同质化现象依然存在。大多电视台忙于对信息资源的争夺，而无暇顾及节目内容及形式的创新，因而电视民生新闻同质化现象依然形势严竣。目前，电视民生新闻节目要想摆脱被动的局面，取得长足的发展，创新节目形式刻不容缓。

创新的节目形式是多种多样的，但选择的形式和节目内容一定要协调，这是赢得百姓喜爱的关键。选择的节目形式一定要新颖、实用，真正成为电视民生新闻节目的“助跑器”。比如解决邻里纠纷，可以将矛盾双方的当事人代表请到演播室，再请位教育专家作嘉宾和主持人一道进行现场调解，观众则可通过电话连线、短信的方式表达意见，多方面互动，有助于双方解决冲突，缓解矛盾。又比如，为克服地域的局限，地区间可采取相互联合的运作方式。如江苏城市频道的《南京零距离》、浙江钱江都市频道的《城市新闻》、福建新闻频道《现场》、安徽经视频道《第一时间》四大民生新闻栏目强强联合，组建了“华东第一品牌栏目联合体”。 四个栏目从节目制作到广告客户的开发与服务进行了全方位的合作，不仅拓展了节目内容，赢得了更广泛的收视群体，也为广告客户在多个市场上整合传播创造了条件，开创了跨区域强势栏目合作的先河。

2、扩大报道范围，丰富节目内容

人们通常认为，电视民生新闻就是反映老百姓家长里短、鸡毛蒜皮的生活琐事，不需要精神品质的提升，于是满足于日常生活杂事的描写，使新闻内容流于琐碎和肤浅。其实我国的政治、经济、文化等内容和百姓的生活密切相关，正如江苏电视台都市频道总监景志刚说：“时政要闻老百姓是非常关心的，自己的市委书记市长干什么，他们实际上很关心，市委书记市长做的事情和百姓是息息相关的……”百姓的事同样也是政府牵肠挂肚在努力践行的事，因此民生新闻的题材不能单单停留在反映老百姓生活琐事这一层面，而应向扩大报道范围，把视野扩展到有新闻价值的大民生上。广泛吸纳时政新闻，从百姓的角度予以解读，这样既丰富了栏目内容，也避免了电视民生新闻栏目成为“日常生活小事的投诉站”。

3、引入“公共新闻”理念，提升节目文化品位

电视民生新闻偏向负面报道的时代己经过去了，电视民生新闻的题材不应停留在“暴力、凶杀、色情”等吸引观众眼球的层面，而应向纵深拓展，引导民众关注国家事务及形成健康向上的生活理念。这就要求适时引入“公共新闻”的理念，将“民生”与“公共”有机结合起来。公共新闻最早兴起于20世纪90年代的美国，其主要内涵为鼓励广大民众参与到社会公共事务中。目前，我国正处于经济转型期，在社会公共领域存在着许多亟待解决的问题。电视民生新闻节目应积极搭建公共交流平台，引导民众参与社会公共事务，共同探讨公共问题的解决办法。这种方式不但能培养民众的公共意识，还能引导民众确立主流价值观念，有助于提升民生新闻节目的品位。

4、反映民众呼声，发挥舆论监督的作用

民众在现实生活中一旦遇到麻烦，首先想到的就是找媒体，而媒体则会尽其所能督促有关部门作出及时的回应，直至问题得到解决。媒体的介入加快了问题解决的进程，难怪社会上流传着“有麻烦，找媒体”的说法。我们在肯定媒体作用的同时，还应时刻警惕舆论监督越位的现象。舆论监督为老百姓搭建了倾吐心声的平台，但舆论监督的作用仅限于反映广大民众的呼声，不能越权进行“媒体审判”，更不能干预有关部门的正常运作。作为新闻工作者应以高度的社会责任感和公众良知，客观地展现新闻事实，最大限度地表达民意。做到既要为民请命，也要正确地把握舆论导向，既要倾听社会呼声，更要善于化解社会矛盾，自觉地维护社会稳定。

电视民生新闻构筑了百姓和政府沟通的桥梁，使得下情得以上传、上情得以下达，发挥了新闻媒体应有的作用。尽管民生新闻目前还存在着一些问题，但这类节目在全国各大电视台的成功“打响”，无疑为电视新闻的发展注入新的活力。电视民生新闻具有强大的生命力，广大电视新闻工作者要抓住契机，勇于开拓、不断创新，争取把电视民生新闻节目办得越来越好。

1、孙虹.电视民生新闻的问题与改进［J］.当代电视，2009（4）

2、高红明.对电视民生新闻节目现状的思考［J］.中国电视，2006（7）

3、许苏.电视民生新闻的定位与发展策略［J］.电影文学，2008（21）