传媒新思维一目了然

制播分离面临的五大不足

认识欠统一。制播分离到目前为止，从主管部门到广播电视机构对制播分离的必要性和充分性认识不够统一，步伐不够协调。主管部门更多强调广电的产业属性和事业属性，强调宣传和经营的关系问题。而广电机构则认为节目制作和播出属于统一的产业链，推行制播分离改革只是放开制作，播出仍然处于垄断地位。政策欠明晰。在制播分离推进的整个过程中，出现政策模糊、不稳定的情况。与制播分离相关的80多个规制性文件多以暂行性管理办法、阶段性通知、内部会议文件和领导讲话等形式出现，导致了我国制播分离的改革具有随意性特点，不利于广播电视机构的彻底改革。行业欠规范。由于制播分离政策的模糊性，使得广电改革各自为政，大大增加了改革的阻力，影响了改革的效果。另一方面，对社会制作公司来说，电视台凭借节目购买与播出的垄断地位，决定相关事宜，造成了一定程度上的竞争不公平和行业的不规范。资本欠雄厚。由于国家对资本进入广电行业有诸多限制，我国还没有形成节目运营的资本市场，当前也只有少量广电企业通过打擦边球方式在资本市场上募集到资金。而制播分离的整体实施必将催生一个独立于广播电视台之外的庞大节目内容产业，这就需要成熟的资本市场和节目交易市场，使其通过吸收资本、扩展规模、整合资源，走上行业发展的壮大之路。市场欠有序。制播分离实施后，节目的市场机制和相关制度并没有相应建立，市场建设亟待推进。在当今数字化时代，广播电视频道和节目出现了供需不平衡的现象，节目市场尤其是电视剧市场竞争激烈，天价抢购、恶播大战的不正当竞争时有发生，播出市场的各种不正当竞争亟需市场进行规范。（据苏玉光于

《新闻战线》2012年第5期）

卫视节目创新流行“国际范”

一、版权国际化。继2011年省级卫视掀起版权引进新风潮后，2012年，众多全新版权节目逐渐与观众见面，版权引进在向国际化迈进过程中呈现出引进范围扩大、引进类型多元、引进渠道多样的特点。二、合作国际化。对国内卫视而言，引进不是目的，在引进国外版权的过程中重要的是学习国外节目的制作方式，让自己的团队快速成长，以达到原创力的增强。合作方式主要有项目化合作、定制式合作、平台化合作、资源化合作。三、形态国际化。版权节目的引进风潮，不仅为卫视带来了新的节目形态，伴随模式而来的节目制作宝典，更刺激了电视人在节目创新上的丰富想象力。一些创新栏目在生产流程上充分借鉴了版权节目的成熟模式，节目形态自成一派，表现为生产流程标准化、制作范围全球化。四、风格国际化。国内卫视尽管在节目创新上同质化倾向严重，但一些原创力和制作力较强的卫视也开始借鉴国外节目，在节目的风格化上大做文章，呈现出节目主持标签化、内容导向人文化、形象包装个性化等特征。五、营销国际化。如何对电视节目进行有效营销是国内电视人面临的一个新课题。现在，国内卫视纷纷将节目营销纳入到节目创新体系中，国外流行的节目营销手段也被引进和推广,主要是统合营销成趋势、预售模式受追捧和粉丝营销。（据王丹于《北方传媒研究》2012年第2期）

电视剧融资方式发展新趋势

一、上市股票融资与产业基金融资逐渐起步，电视剧股权融资多元化发展。电视剧股权融资是指电视剧制作公司的股东让出部分企业所有权，通过企业增资的方式引进新股东的融资方式。股权融资筹集的资金无需还本付息，新股东与老股东拥有同样的权利分享企业的市场收益。目前我国电视剧产业的上市公司股票融资和产业基金融资开始起步，逐渐引领电视剧股权融资向多渠道多元化的方向发展。二、以版权抵押和导演融资模式为代表的电视剧无形资产异军突起。电视剧的无形资产主要体现在电视剧版权、电视剧衍生产品开发权、电视剧品牌、电视剧从业人员的市场影响力等形式。随着中国电视剧产业市场化的逐步推进，无形资产融资涌现出一些新型模式，并且在电视剧的融资比例中占据着越来越重要的地位。版权抵押从单个电视剧项目抵押向电视剧项目打包抵押跃进，商业银行资本与电视剧产业对接方式趋于成熟。导演融资模式使电视剧市场影响力信用融资开始发挥明显的市场作用。三、制播结盟进行深度合作成为电视剧产业内融资的新潮流。1.实力雄厚的制作公司与电视台结成稳固联盟，保持市场竞争的优势地位。2.从独播买断向定制剧模式发展的产业内制播深度合作。电视台以定制剧的方式直接涉足电视剧制作，会带来电视剧制作行业的深度重组与整合。四、政府融资从直接财政投资向政策投资、综合投资转化。政府政策投资正在成为促进电视剧产业发展的强劲动力。地方政府综合投资开辟了地方经济与电视剧产业发展的双赢模式。(据洪皓轶于《电视研究》2012年第5期)

思想道德建设类栏目不宜被过度消费

虽然思想道德建设类栏目的目标是弘扬中华民族的传统美德，帮助构建社会主义核心价值体系，但若此类节目被过度消费，也会带来矫揉造作、过分煽情等不良后果。从目前各大卫视所办的思想道德建设类栏目来看，栏目名称的撞车在某种程度上体现了部分卫视在制作此类节目时，陷入了固定化、程式化的思维模式。实际上，思想道德建设的内涵十分丰富，它不仅是好人或模范，这类栏目也不应该采用类型化的制作模式，其表现形式应该是多元化的。由于思想道德建设类栏目旨在弘扬中华民族的传统美德，内容多涉及感人至深的人性力量，因此，很容易出现两种倾向，一是板起面孔说教，二则是煽情。僵化说教，会让观众产生逆反心理，起不到道德教化的目的；煽情因素过多，则会让观众产生审美疲劳，从而淡化栏目的思想意义和影响力。因此，这类栏目在编排制作上必须不断创新，追求差异化制作，讲求故事化叙事策略，同时避免被过度消费。（据石长顺柴巧霞于《中国广播电视学刊》2012年第4期）

媒体购物行业标准有望年内出台

商务部近日已批准立项制订《媒体购物行业标准》这一国家行业标准，并由中国商业联合会媒体购物专业委员会提出和归口，最快会在6月出台草案，年内完成。据了解，《标准》将以推荐性国家行业标准形式存在，并可申请上升为国家强制性标准。该标准首次明确界定了所涉及的媒体购物行业，包括电视购物、广播购物、网络购物、报纸杂志购物等。《标准》将有望彻底改变长期以来媒体购物行业的乱象行为。（消息来源：《中国新闻出版报》）

中国电影产业报告发布国内平均票价增速超GDP

中国电影家协会在北京发布的《2012中国电影产业研究报告》一书中透露，2011年全国平均票价35元，比上年增长10%，增速超过GDP。著名电影产业专家刘嘉说，2011年全年票房131亿元，观众3.6亿人次，但国产大片市场去年基本没有盈利。“许多片子第一周票房过亿，第二周跳水，第三周退出”。相比大片，中小成本电影表现突出，“观众更加理性和精明”。（消息来源：《京华时报》）

CNTV备战伦敦奥运会提供5600小时直播

在上海举行的“2012伦敦奥运独家产品发布会”上，中国网络电视台(CNTV)体育内容运营总监金晓辛透露，CNTV将打造5600小时的中国奥运报道史上最大规模的赛事直播，不仅涵盖央视CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7、CCTV高清等全部1300个小时的内容以及所有央视奥运栏目，还将提供电视上看不到的4300个小时的奥运比赛信号，让网民看到一个最全面的奥运盛事。（消息来源：《中国新闻出版报》）

卫视欲结电视剧购销联盟

据悉，继视频网站抱团结盟之后，天津、东方、湖北、云南四家省级卫视悄然达成协议，准备缔结电视剧购销联盟，共同购买或投资同一部电视剧，并将于今年上海电视节期间宣布成立。湖北广播电视台卫星频道电视剧节目部主任何炜在接受记者采访时也证实，他本人正在上海商谈结盟事宜，但四家卫视还没有确定联盟的详细条约。有业内人士表示，各大卫视之间，在电视剧播出方面的结盟终究比较松散，只有真正共同投资拍摄电视剧剧目，才能保证各方的最终利益。（消息来源：《北京商报》）

首都影视法律服务中心成立

5月8日，由北京电视艺术家协会联合北京影视艺术学会、北京市律师协会、北京仲裁委员会调解中心组成的“首都影视法律服务中心”在北京成立。这是我国省级以上首个影视法律服务机构。该中心今后将着力解决影视工作者在创作生产过程中发生的片酬、欠款、违约、版权等行业纠纷，并依法维护其合法权益。（消息来源：《北京日报》）

首个国际纪录电影专项大奖“新纪录奖”设立

首个国际纪录电影专项大奖——“新纪录奖”最近设立，首届颁奖礼拟于今年10月在美国洛杉矶“中美电影节”上举行。由中国出资在国际电影界上设立的国际纪录电影专项大奖，在我国还是第一次。（消息来源：《光明日报》）

北京地区电视开机率降至30%

根据艾瑞咨询的数据显示，面对个人PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视的开机率仅为30%，越来越多的人离开了电视，电视已经成为客厅的一个摆设。而电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。（消息来源：《北京商报》）

2012年一季度网络视频广告市场规模达21亿元

近期发布的《2012年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2012年第一季度中国网络视频市场广告收入为21.04亿元人民币，与去年同期相比增幅达到218.1%，环比增长24.7%。分析认为，虽然受到季节性因素影响，广告收入增长相对缓慢。但相比于去年一季度，今年广告收入同比增长明显。此外，视频网站对营收方式的拓展，也为网络视频市场带来更多的增值空间。随着网络视频商业模式不断创新，未来围绕视频内容的周边服务将得到进一步拓展，包括网页游戏、电子商务等新兴互联网服务将被带入视频领域，以满足视频用户更多的互联网需求，从而丰富网络视频市场的营收体系，带动网络视频行业继续保持高速增长。（消息来源：中华传媒网）