淘宝贝实拍攻略

春华 沧海

近日，淘宝新规“主图非实拍将被提升扣分”让许多店小二措手不及。

新规规定，从9月28日起至12月27日期间，主图非实拍从原来每件扣除0.2分提升到每件2分，而在淘宝上，卖家被扣满12分就要被封店，大量女装商品卖家受此影响遭扣分甚至封店。

即使没有新规，淘宝照片的拍摄也很重要。随着电子商务的发展，带来了一种全新的购物流程：从网页、商品图片、文字描述，再到旺旺交流。这种视觉营销方式的凸显，让消费者从与人和商品面对面的交流变成了与网页和图片的交流。对多数卖家尤其是小白卖家而言，要把照片交给专业机构来拍摄，会花费不菲的价格，而作为摄影门外汉的他们，又有无从下手的感觉。

本期封面报道就以淘宝平台为例，介绍一些实用的淘宝贝的拍摄技巧，既给消费者揭秘，同时也希望能够帮助到淘宝新规下的淘宝卖家们。

在进入主题之前，应该明确三个问题：

一是淘宝上上传的图片有三个规格，在浏览宝贝时的显示比例是80×80，以图表方式显示时是160×160，进入宝贝详情后尺寸则是312×312。因此在上传到淘宝网店时，最好先将照片设定为这三种规格的图片，这样看起来更加美观。

二是淘宝的图片只需要一个主体，而且需要尽可能的大和清晰，背景则尽量简单（图1），别用小图来拼凑大图，这样在缩略图里什么都看不清（图2）。如果需要提供更多的图片，请放在宝贝描述里面。

三是无论你的拍摄技巧纯熟与否，在拍摄时，一定要在大脑里对商品的展示效果有个预想，这样便于你在拍摄时对商品摆出各种造型。

拍摄前的准备

经常有一些打算开淘宝店的朋友会来问我，拍摄宝贝需要准备些什么？细说起来，要准备的很多，这里删繁就简，归纳出朋友们的问题，总结出两个必需的准备工作。

Q我想开一个淘宝小店，目前正打算上传照片，我想问，给宝贝拍照卡片机能搞定吗？单反有一定的操作难度，价格还贵。有没有一款既有单反的复杂操作功能、价格上也能接受的相机呢？

A就目前我知道的情况而言，相机分为卡片机、具备手动功能的数码相机和单反数码相机，我建议你选用具备手动功能的数码相机（图3）。

卡片机机身小巧，时尚、操作简单，但是它不具备手动功能，缺乏在多种环境下拍摄的能力。单反相机能够不断换镜头，适合任何场景的拍摄，缺点就是价格贵，新手需要一定时间的学习才能够掌握。手动功能相机在便携相机的基础上，增加了手动功能，其应用面更加广泛，也更适合商品拍摄，那些想省钱但又不想牺牲拍摄效果的店主可以考虑这种相机。

Q我在拍摄自己的宝贝时，放在家里的大床上拍摄，尽管我对此已经做好了各种准备，但是最终展示效果还是不好，有一个朋友建议我，应该搭建个简单的影棚来完成这样的拍摄，可像我这样的摄影门外汉，怎么去搭建，有没有必要去搭建这些都是问题。

A拍摄要卖出的淘宝贝是需要搭建个影棚的，这样会使只有业余拍摄水平的你拍出的照片看起来更专业。但是也没有必要像那些专业影棚一样做过多的工作，这里我给你介绍一些简便的方法，你自己动手试试。

搭建简易影棚需要三种东西：背景板、反光板和灯。

选择背景板的目的是为了从背景的角度突出你的商品，与你想要展现的商品一起构造一幅和谐完整、干净的图片，以吸引买家。

从颜色上来说，如果有真人模特儿参与拍摄，选择一些颜色浅但不要太鲜艳的背景，如白色、蓝灰、灰黄等。如果没有真人模特儿参与，只有单独的一个商品参与拍摄，这时为了得到生动的画面，可以选择黄色、橘色等暖色调的颜色。

材质上来说，背景板最好不要选择反光材料，如果反光的话，灯光照上去会白一块黑一块的，造成光线不均匀，影响照片的质量。有坠性不易起皱的布、有质感的稍厚的纸、墙纸、广告用的POP板等都是做背景板的理想材料。

搭建影棚需要反光板。一般而言，反光板有白纸反光和锡纸反光。锡箔纸超市都有卖。如果还想省钱的话，可以到卖文具的小店，有一种礼品包装纸，一面是彩面，一面就是可以反光的锡面。

反光板大小根据自己宝贝的大小来决定，建议可以找个硬纸箱，裁成所需大小，贴上白纸就好了，既经济又实惠。

搭建影棚也需要准备些灯，一般家用的台灯就可以，准备两三个，因为在后期的拍摄中，你可以看到灯的摆放位置不一样，拍摄效果截然不同。

小提示

搭建摄影棚的目的是为了聚光，将光线集中在宝贝上，照出来的宝贝效果才鲜活又漂亮。这里主要提醒大家注意一点，主灯和辅灯位置的高低以及距离宝贝的远近，直接影响到拍摄效果，摆放位置不好，同样会出现照片发暗和颜色不均匀的现象，所以大家在拍摄开始之前要有耐心多实验几次。

精美服装照如何出笼

准备工作完成后，我们可以直奔主题，进行拍摄，但是淘宝上面的商品品类较多，该选择哪种来给读者展示淘宝宝贝的拍摄全过程呢？

鉴于篇幅，我选择服装类作为代表，因为网购服装的人群不在少数。另外，服装类产品在实际拍摄中会遇到的一些问题：商品如何组合效果更好？自制摄影棚里如何利用反光板和灯光？如何针对各种不同的商品选用背景？

这些问题都是多数品类在拍摄中遇到的，举一反三，希望对你有所启示。

一般在对服装进行拍摄时，我们会有挂着拍摄和平铺拍摄两种方式，先看如何挂着拍摄。

方案一：将衣服悬挂拍摄

通常商场中的衣服都是在衣架上挂着销售的，这样可以让顾客一目了然。在浏览一些淘宝小店时，我们会经常遇到一些悬挂拍摄的衣服，怎样才能拍好这样的相片呢？我以拍摄一件衣服为例讲解。

第一步：垂直放好底板，再将背景颜色或者有色背景纸平铺或固定。在这个案例中，我想得到更干净的照片，选择了白色背景。

小提示

如果想用背景颜色衬托出服装更好的效果，就需要准备有颜色的背景纸，如果绿色的衣服可以选择淡黄色的背景；大红色的衣服可以选择淡淡的蓝色或者白色；深蓝色的衣服可以选择淡蓝色的背景；咖啡色的衣服可以选择淡黄色的背景。忌用颜色对比强烈的背景。

第二步：选择衣架，然后将衣服挂在衣架上。这里需要注意的是，不同材质的衣服搭配不同的衣架，如衬衫类的衣服应该用带泡沫的衣架，而泳衣内衣应该用其专用衣架。

小技巧

因为是拍摄女装，为了让悬挂拍摄的衣服显得有女性的曲线，可以先在上面绑两个气球，大小如女性胸部。

第三步：为了让拍摄效果更好，可以用大头针把衣服固定好。

第四步：布光。右上角作为主光源，将光线打在左侧的反光板上，确保反光板的光线折射到衣服上。左侧面一盏灯，也使灯光打在右侧的反光板上，不要将光线直接照在衣服上。

来来看看拍摄效果（图6）。

延伸阅读：拍摄淘宝贝的过程中，最常见的布光方式（图7）。

方案二：上衣平铺着拍摄

将衣服平铺拍摄是淘宝众多卖家惯用的手法，因为平铺拍摄相对于其他两种拍摄方式更为简单一些，一些T恤、裤子和裙子等无需突出立体效果的都可以采用平铺拍摄。平铺拍摄需要做到两点：一是背景选择不要杂乱，二是注重细节的展示。下面是以平铺拍摄方式得到的T恤展示图。

第一步：选择浅颜色背景。淘宝上经常见到一些卖家将衣服平铺在床上直接拍摄，这样的拍摄效果会因为背景杂乱而得不到满意的效果。如果你实在是对于背景的选择很头疼，我建议你在未上漆的木板上拍摄，因为木板的颜色是最自然的，能够衬托任何色彩（图8）。

第二步：服装放在铺好的背景上，先整体俯拍，得到该商品的整体展示图片（图9）。

第三步：有了总体形象后，试想一个消费者逛你的店铺的时候，会看什么？不错，细节，这些细节包括吊牌、做工和材质，这些需要对其进行特写，展示衣服良好的品质（图10）。

小提示

如果卖的商品不是什么品牌服装，吊牌不需拍摄，作为卖家，你想向消费者诉求的点有质量怎样？可以拍摄布料的近景。衣服上的某个图案怎么样？需要对图案进行特写拍摄。

方案三：裤装的平铺拍摄

裤装的平铺拍摄是一种常见的方式，这样拍出的效果能让买家在第一时间内对裤子有个不错的整体印象。平铺拍摄看似简单，要想达到好的效果也并不容易，下面用具体的例子来讲解。

第一步：背景的设计。这里与衣服的平铺拍摄是一个道理，不再赘述。

第二步：摆放裤子。裤子的摆放应该根据材质来决定，如对于牛仔裤，一般会将其摆放出一定的褶皱，营造出自然的效果（图11）。

第三步：裤子的平铺拍摄会遇到光源和阴影的问题，我先用一个案例做讲解（图12）。

左图只用了一盏灯，未能把光线均匀地投射在整条裤子上，结果造成图像上半部分亮，下半部分灰暗。

中图用了两盏灯，但未使用白色挡板，由于没使用白色挡板反射，光线未能均匀散射开来，所以造成了图像中花花点点的效果。

右图下半部分灰暗，灯从侧面投射过来，将造成图像下半部分相对灰暗，而且上半部分的阴影也相当的深，看上去很别扭不自然。

怎么解决呢？

我使用了平铺的道具，照明使用了两盏灯，为了不至于产生两个阴影，两盏灯都朝向了同一个方向。而后，利用反光板使原本较重的阴影变淡，显得自然。

小技巧

将要拍摄的衣服放在冰箱里冷冻，拍摄时可以喷点雾水在上面，会在摆放造型时达到事半功倍的效果。

本组摄影道具如下：

两组灯源都位于相机右侧。

左侧使用白色板对照明进行反射。

在相机前部竖起一块白色反光板，用于把裤子下端的阴影照亮（图13）。

方案四：真人模特拍摄

在淘宝上我们看到很多服装类卖家用真人模特儿进行拍摄，这种拍摄方式能够更好地展现出商品的线条和样式。由于室外拍摄受天气、搬运，环境等因素的制约，只有极少数的卖家会在室外进行拍摄。通常卖家们都会采用在室内拍摄，这样的光源便于调节。

先看一组使用错误方法拍摄不好的照片（图14）。

左图只使用一盏闪光灯，灯光朝一个方向投射，这样拍出来的照片会有很重的阴影，同时，由于只有一个光源，使得衣服上有很明显的明暗分别。

中图使用两盏灯的对称照明，拍摄者为了消除一个光源造成的阴影而采用了两盏闪光灯的方式，结果导致了人体模特儿在背景上有两个影子。

右图照明的中心朝向商品中心的位置，照明未能投向整个商品，只是对准了商品的某个中心部位，所以导致某个部位发亮，其余部分发暗。

以上这组照片都是在拍摄者还没有掌握合适的商品特点的拍摄技巧情况下，采用常见的错误拍摄方法拍出来的。

这类照片也可以通过软件PS一下，但这势必会造成工作时间的延长，而且也很难获得高质量的照片。与其事后亡羊补牢，不如在拍摄阶段把工作做好。

一般而言，只要有光，就会有阴影。如果为了消除阴影而采取在商品两侧呈45度的角度进行对称照明的方式，虽然照明光线会均匀地投向两侧，但是商品也会因此产生两个对称的影子，前面介绍的“不好的照片”中间那张图就是属于这种情况。

为了解决这个问题，就不能对称使用两盏照明，而要安排它们在不同的角度进行投射，或者使用不同强度进行投射。

选择在不同的角度进行照明，此时，由于照明的角度不对称，也就不会对称地产生两个影子。而且，由于人眼会因此产生不规则性效应，人们在看照片时就不会感到阴影那么明显了。

使用不同强度进行照明，如果把其中一盏灯的灯光调得很强，另一盏调得很弱，那么，受到对面强灯光的影响，较弱的那盏就不会产生阴影。但在实际上，具有调光功能的闪光灯非常少见。如果不能调节光线的强弱，那么可以尝试改变它们与商品的距离，使其中一盏灯稍微靠近商品，另一盏灯稍微远离商品。这是运用了照明距离越远，照明光线越弱的原理。该原理只适用于人工照明，对自然照明而言，它是完全没有用处的。

这个原理证明：光线的减弱程度与商品、照明两者之间的距离呈反比。也就是说，距离拉远为两倍，照明光线会减弱为1/4。

下面将尝试调整两盏闪光灯的角度进行拍摄：

1.从拍摄的道具上看，两盏闪光灯的位置不是对称的，一盏位于商品的左前方，另一盏位于商品的正右方。

2.使用的是直接照明，本身大衣是吸光材料制成的商品，只有使用直接照明才能够真正体现产品的质感。

以下就是实拍照片以及光源的正确应用（图15）。

虽然照片也存在右下方有些发暗的缺点，但是在只有两盏闪光灯的情况下，这些缺点是很难克服的。没有必要为此投入大量的资金去购买昂贵的闪光灯，只在现有条件下尽可能拍出质量高的照片，稍有不足可以PS一下。

真人模特POSE这样摆

当你把模特儿引入自己服装店拍摄时，是不是会苦于无法“指挥”她们摆点姿势？下面以一位淘宝店主的心得来向大家说明。

头部和身体忌成一条直线

两者若成一条直线，难免会有呆板之感。因此，当身体正面朝向镜头时，头部应该稍微向左或是向右转一些，照片就会显得优雅而生动。同样道理，当被摄者的眼睛正对镜头时，让身体转成一定的角度，会使画面显得有生气和动势，并能增加立体感。

双臂和双腿忌平行

无论被摄者是持坐姿或是站姿，千万不要让双臂或双腿呈平行状，因为这样会让人有僵硬、机械之感。妥当的做法可以是一曲一直或两者构成一定的角度。这样，就能既造成动感，姿势又富于变化。

尽量让体型曲线分明

对于女性被摄者来说，表现其富于魅力的曲线是很有必要的。通常的做法是让人物的一条腿实际上支撑全身的重量，另外一条腿稍微抬高些并靠着站立的的那条腿，臂部要转过来，以显示其最窄的一面，胸部则通过腰部的曲线，尽量显示其高耸和丰硕感。同时，人物的一只手可以摆在臀部，以便给画面提供必要的宽度。

坐姿忌陷

表现被摄者坐姿时，不要让其像平常一样将整个身体坐进椅子。如果这样，她的大腿就会呈现休息的状态，以至于腿上端多脂肪的部分隆起，使腿部显得粗笨。正确的做法是让其身体向前移，靠近椅边坐着，并保持挺胸收腹，这样可以避免肩垂肚凸的现象。

镜头宜远不宜近

一般来说，拍人像照，距离远些总比近些好。因为当镜头（尤其是短焦距的镜头）离被摄者很近时，会出现畸变现象。因此，摄影时应选择合适焦距的镜头，并让镜头和被摄者保持一定的距离。根据实践我们知道，若是使用标准镜头拍摄人物头像，最佳距离应在6～8英尺（1.8～2.4米）之间；拍胸像则应在8～9英尺（2.4～2.7米）之间；拍全身像，以13～22英尺（3.9～6.6米）之间为宜。

表现好手姿

被摄者的手在画面中的比例不大，但若摆放不当，将会破坏画面的整体美。拍摄时要注意手部的完整，不要使其产生变形、折断、残缺的感觉。如手叉腰或放到口袋里时，要露处部分手指，以免给人以截断的印象。

品类不同 拍摄方法各异

对于淘宝商品的拍摄，除了上文介绍的诸多拍摄技术外，还有一点很关键：拍哪里。对于这个问题，不同的品类有不同的拍摄重点，请接着看下文。

从上文对于服装的拍摄中，我们可以总结，一件淘宝商品需要拍出整体和微观两个方面，这是一个通用的原则。商品的全部展示为整体，微观注重细节，包括品牌、材质、商标等，其目的是为了让大家在网上购物时，通过丰富的、多层次的图片展示能够对淘宝商品有一个初步的了解。

针对不同的品类，能突出的地方也不一样。下面以实例讲解，希望对你有所启示。

鞋类

1.很多卖家认为把鞋子的样式和材质真实地体现出来了就算负责，可是很多细节都被忽略了。例如展示的鞋底，很多卖家都没有养成拍摄鞋底的习惯，拍摄鞋底能够让买家有更全面的了解（图16）。

2.鞋子的拍摄一般都是左右两只，最好是把一双摆放在一起拍，但是非要单独拍摄时，一定要注意两双鞋子的拍摄效果一致，以免引起色差。

3.一般皮鞋都具有一定的光泽，在拍摄中，设置照明尽量表现特定部分。对皮鞋而言，主要是鞋尖部分，最好按照对角线来布局，而非正面或侧面。尽可能在一张照片中容纳前面、侧面和里面的各种信息（图17）。

4.通常我们在拍摄鞋子时，会以白色为背景，但是如果碰到拍摄白色的鞋子时，应该换个背景拍摄，这样避免鞋子的边缘被背景遮盖（图18）。

手机

在淘宝商品的品类中，数码类商品也是一类，很多消费者为了省钱，会去实体店试用，而选择网购平台购买。因此，这也算是一个品类，对于这类商品该怎么拍摄呢？我以手机为例，为大家讲解。

1. 通常手机的表面都很光滑，极其容易倒影出其他物体。在拍摄时稍不注意就会在手机上映出自己的身影（图19）。

如何拍摄才不会出现这种情况呢？第一种方法是用遮光板。第二种方法是拍摄时保证手机开机，这样会减少屏幕的反射。第三种方法是找张A4的白纸，从中间挖个洞，让镜头从中间伸出，这样也可以消除手机表面上的影子。

小提示

此法适合于拍摄有LED屏的电子产品，如相机、笔记本电脑等。

2.拍手机的思路是先将手机和配件放在一起来张“全家福”，细节的展示包括：机身两侧的接口、电池展示、电池条形码的特写、手机的上网许可证等（图20）。

香水

把香水拍好并非易事，因为香水瓶大多是透明的玻璃材质，要怎样才能把它的通透性质拍出来呢？

1.将香水瓶放在白纸上，两盏灯左右平均地对香水瓶照射，这是最常用的方法。如果有条件可以加底灯或顶灯拍摄，这样效果会更好。

2.香水瓶很小，没有必要用三脚架什么的，直接将相机放在桌子上，选择微距模式，对焦完成后即可拍摄。

3.为了让拍摄效果更佳完美，可以用一张与产品差不多大小的黑卡纸，架在香水瓶上方，让光线从黑卡纸折射下来，这样就勾出了香水瓶的轮廓，立体感更强（图21）。

儿童用品的拍摄

在现实中，很多小宝宝的妈妈是没有多少时间去逛街的，网购是她们的首选，如何拍好儿童用品呢？

1.婴儿车的拍摄一般选择在户外，先将婴儿车展开，以45°角摆放，角度稍微俯视一点，便可以得到整体效果（图22）。

2.宝宝的许多用品是年轻父母们闻所未闻的，因此，如果你是个精明的店主，可以将商品的使用场景呈现出来，这比你花半天功夫用文字描述更有用。

洗澡帽的拍摄，我们展示宝宝戴着洗澡帽的场景，然后再组合一个洗澡帽的商品，是不是很有说服力（图23）。

大家看到这个门卡可能不知为何物，也不知如何去用，卖家只需展示在家中，将门卡装在门上，便可避免你淘气的宝宝夹着手，是不是很有用啊？（图24）

3.拍摄奶瓶时，不要把光线直接打在奶瓶上，因为奶瓶的表面光滑，容易反光，正确的处理方法是将光线打在柔光箱的两侧，用反射光来照亮瓶体，这样的效果会更好（图25）。

案例：卡片机如何拍餐具

几个月前决定做全职淘宝卖家以后，我便开始了紧张的筹备工作。进货、拍照、上架、宣传，着实是一笔不小的工作量。每一次与厂家洽谈进货事宜，都像是一场艰苦的商务谈判，而每次拍摄宝贝照片，仿佛都是在完成一件艺术创作。今天，我就来和各位交流一下拍摄的心得，顺便说一下，我的淘宝小店主营餐具。

大多数的淘宝店掌柜都非专业摄影人士，我也和大多数人一样，既没有专业的摄影知识，也没有高端的照相机，我使用的是一部800万像素的奥林巴斯FE360卡片机，但这并不妨碍我拍出好照片。

首先，我准备一些道具。

白色挂历纸（图26）。这个容易找，大多数的挂历翻过背面即可用，把宝贝放在上面拍摄，你就有了一张白背景，这无论对你的拍摄效果或是后期的图片制作，都能起到好作用。

白色的硬纸板（图27）。它的作用主要是用在当你需要反射光线的时候，而用它来挡过强的光线时，它和底下的白色挂历纸相互作用，也不至于让光线一下变得过暗。它类似于我们在拍照场合经常看到的那张反光板的作用。

我们买来的衬衣垫在里面的那张硬纸板，用起来刚好顺手，如果你身边实在没有，也可以用另一张挂历纸代替。

强光小手电（图28）。这可用在小物件的局部特写时做补光之用。或者你用聚光性能比较好的台灯也可以。

漂亮的鲜花和水果（图29）。这可作为对宝贝的点缀之用，作用类似于绿叶与鲜花的关系。何种鲜花和水果视各人喜好及所拍摄的商品为何物自定，另备一大小适中的可爱玩偶。

最后一个是拍摄小商品最重要的道具，也是最不起眼的——沙子（图30）。你千万别小看它的作用，用它做铺垫，可以起到意想不到的浪漫效果。使用前要先用筛子选出细小的，用我们家里厨房常见的塑料筛，足以完成这工作。筛完以后用肥皂或洗手液把细沙洗一遍，再放到阳光下晒干。

接下来就是拍摄光线的选择，我建议尽量在室外光线明亮处拍摄，这样照出来的相片更清晰，是室内光源无法比拟的。

下面我们来看几张我拍摄的照片（图31）。

这几张图片都是我实物拍摄的，它们有的搭配了鲜花点缀，有的搭配了水果点缀，拍摄的时候我用的是微距模式，这样出来的照片更清晰。因为要上传到淘宝，所以你拍摄的照片尺寸不用太大。1MB左右大小的图片像素1280×960足够了。

下面是几张通过小玩偶和PS修改后出来连环画效果的图片（图32）。

我的心得是，不管道具多么简陋，在拍摄时一定要对图片事先做好构思，而这些经验的积累在于我们浏览网页时多多欣赏别人的好作品。

延伸阅读

照片拍好后的下一步便是上传，从相机中导出的照片还有很多不符合上传的因素，接下来的一些处理方式，能够使你在上传图片时事半功倍。

大图处理成待传图片

在用相机拍摄宝贝时，图片往往都比较大，这些原始图片不适合直接用来展示宝贝，需要对其进行一系列优化，才能在上传时生成三个不同规格的照片。

1.打开Photoshop，点击“文件→打开”打开一个待加工的图片。打开图片后，点击“图像→图像大小”打开一个对话框，在宽度处输入相关数值，一般情况下，淘宝的宝贝图片建议宽度设置在700～780像素之间，这样的大小比较适合宝贝的展示。

2.“分辨率”也需要设置，一般分辨率在300dpi应用于打印，而淘宝图片分辨率在70dpi左右即可。点击“确定”，即可完成图片的处理。

自动批处理图片

淘宝商品图片的处理，有时数量很多，Photoshop虽然在图片处理的质量上首屈一指，但是效率上就减弱很多。可以批处理图片吗？光影魔术手提供了这一功能。

点击“文件→批处理”选项，出现“批量自动处理”的操作对话框，在“照片列表”中选择你要处理的文件后，点击“自动处理”选择批处理的动作项：“缩放”“锐化”“水印”“文字签名”等，确定后便开始进行图片的批处理。

自动处理

光影魔术手还有一个功能是“自动处理”，也是非常有效率的图片处理工具。

选择“文件→自动”，在“自动”下拉菜单中选择“自动动作菜单设置”，可以预先设置一些选项，比如“缩放”、“水印”、“边框”等。

再要对某个图片进行自动处理时，只需在“文件→自动”的下拉菜单中选择即可。