河南省大学生体育消费动机验证性因素分析

2012-10-25张华岳

湖北开放大学学报 2012年9期

关键词：题项信度动机

张华岳

（中州大学体育学院，河南郑州 450004）

河南省大学生体育消费动机验证性因素分析

张华岳

（中州大学体育学院，河南郑州 450004）

本文在相关研究的基础上，确定了大学生体育消费动机的7个因素，并编制了相应的问卷，对740名大学生进行调查并进行数据处理。运用AMOS4.0统计软件对该结构模型进行了验证性因素分析，发现该模型可以接受，但不是十分理想。针对一些载荷较小的题项进行调整，进一步对问卷进行验证性因素分析，CMIN/DF下降为3.979；CFI上升为.0.966，TLI为0.960，较修改前均有所上升；RMSEA也下降为0.065。说明进一步的修正是合理有效的。说明，考察大学生体育消费动机的理想结构模型为7因素结构模型，最终修订的测评问卷可作为大学生体育消费动机的测评工具。

大学生；体育消费动机；验证性因素分析

1 .前言

消费动机是直接驱使消费者进行某种消费行为的一种内部动力，它反映了消费者在生理上、精神上和感情上的需求，实质上是消费者为满足某些需求进行消费行为的动力。随着体育产业被人们提及的越来越频繁，众多学者也开始关注这一领域，尤其是针对大学生群体体育消费动机的问题展开了一系列的挖掘和探索。本文在这些研究的基础上，通过访谈部分在校大学生，并进行了认真的总结分析，对大学生体育消费动机的维度进行修改，初步确定大学生体育消费动机主要包括7个维度：身体健康动机、充实生活动机、人际交往动机、审美时尚动机、明星效应动机、体育成就动机、从众攀比动机。那么这种构想是否合理？这将是本研究的重点。本研究将通过对部分大学生的访谈，并对大学生进行问卷调查，运用AMOS对7因素结构模型进行验证性因素分析，来证实该因素结构模型是否合理、可靠、有效。

2 .研究对象和研究工具

2.1 研究对象

本研究从五所普通高等院校随机抽取 740名大学生为样本，研究对象特点如下：

①性别：男生321名，占43.4%；女生419名，占56.6%。

②年级：大一160名，占16.2%；大二349名，占47.2%；大三265名，占35.8%（大四仅6名，占0.8%，不具备代表性，故不列入研究对象）。

③生源地：农村340名，占45.9%；城镇327名，占44.2%；大城市73名，占9.9%。

2.2 研究工具

本研究采用自编的《大学生体育消费动机调查问卷》。按照维度来分，共设计7个维度：身体健康、充实生活、人际交往、审美时尚、明星效应、体育成就、从众攀比。具体维度和题项分布如下：

①身体健康，即消费群体进行体育消费是出于追求身体健康，增强体质的目的和动机。这一维度共由7个题项构成，分别为q1、q5、q9、q17、q20、q31、q43。

②充实生活，即消费者为了丰富自己的课余生活，增加自己的生活内容而进行体育消费的动机。这一维度由6个题项构成，分别为q11、q16、q19、q34、q36、q39。

③人际交往，即通过进行体育消费，把体育运动作为人际交往的一种手段，在体育活动的过程中，获得信息、调节情绪、增进同学和朋友间的友谊和亲切感。这一维度由 4个题项构成，分别是q24、q26、q35、q42。

④审美时尚：指大学生通过体育消费满足美感需求的动机，如塑造健美的身材，体验和欣赏运动美，购买时尚的运动服装等。这一维度由6个题项构成，分别是q2、q10、q15、 q23、q33、q41。

⑤明星效应：指消费群体为了欣赏、跟随、模仿自己所喜欢的明星而进行体育消费的动机。这一维度由4个题项构成，分别是q6、q27、q32、q40。

⑥体育成就：指消费群体为了学习某些运动技能或表现自己在运动技能方面的特长，以获得心理上的自我满足而进行体育消费的动机。这一维度由9个题项构成，分别是q4、q8、q12、q18、q21、q25、q28、q30、q37。

⑦从众攀比：指消费群体由于真实或意想的群体的舆论或行为压力下不由自主的趋向多数人而进行体育消费的动机。这一维度由9个题项构成，分别是q3、q7、q13、q14、q22、q29、q38。

2.3 数据处理方法

本研究采用SPSS13.0和AMOS4.0统计软件进行数据处理。

3 .研究结果与分析

3.1 对大学生体育消费动机结构模型的验证性因素分析

3.1.1 对大学生体育消费动机 7因素结构的初步验证性因素分析

注：F1 表示身体健康因素；F2 表示充实生活因素；F3 表示人际交往因素；F4 表示审美时尚因素；F5 表示明星效应因素；F6 表示体育成就因素；F7 表示从众攀比因素

表1 初步确立的大学生体育消费动机7因素模型的拟合指数

根据7因素模型的拟合情况来看，CFI＞0.9，TLI＞0.9，RMSEA＜0.08，属于较好，但CMIN/DF较大，达到4.073。该模型可以接受，但不是十分理想。

进一步对问卷进行验证性因素分析，发现因素载荷差异很大，题项验证的效度和构想信度之间拟合较好，但其中个别题项载荷小于0.4，其中载荷最小的是q5（穿着舒适，有利于身体健康），其载荷为0.129。

首先将其中载荷最小的q5（其载荷为0.129）删除，运行程序后观察各题项载荷的变化，发现 q3（我周围的人穿运动服装）、q4（宣泄心中的郁闷，缓解压力）、q9（方便强身健体）、q15（为了苗条（或健美））、q19（丰富课余生活）、q34（宣泄心中的郁闷，缓解压力）六个题项的载荷仍然小于0.4，其中载荷最小的是q9（方便强身健体），载荷为0.274。所以第二删除q9。

删除q9后，运行程序后观察各题项载荷的变化，发现q3（我周围的人穿运动服装）、q4（宣泄心中的郁闷，缓解压力）、q15（为了苗条（或健美））、q19（丰富课余生活）、q34（宣泄心中的郁闷，缓解压力）五个题项的载荷仍然小于0.4，其中载荷最小的是q34（宣泄心中的郁闷，缓解压力），其载荷为0.317。所以第三删除q34。

删除q34后，运行程序后观察各题项载荷的变化，发现q19（丰富课余生活）、q15（为了苗条（或健美））、q4（宣泄心中的郁闷，缓解压力）、q3（我周围的人穿运动服装）等题项的载荷仍然小于 0.4，其中载荷最小的是 q19（丰富课余生活），其载荷为0.363。所以第四删除q19。

删除q19后，运行程序后观察各题项载荷的变化，发现q4（宣泄心中的郁闷，缓解压力）、q15（为了苗条（或健美））、q3（我周围的人穿运动服装）等题项的载荷仍然小于0.4，其中载荷最小的是 q15（为了苗条（或健美）），其载荷为0.367。所以第五删除q15。

删除q15后，运行程序后观察各题项载荷的变化，发现q4（宣泄心中的郁闷，缓解压力）、q3（我周围的人穿运动服装）等题项的载荷仍然小于0.4，其中载荷最小的是q4（宣泄心中的郁闷，缓解压力），其载荷为0.376，所以第六删除q4。

删除q4后，运行程序后观察各题项载荷的变化，发现仍然有q3（我周围的人穿运动服装）的载荷为0.389，仍然小于0.4，所以第七删除q3。

删除q3之后，运行程序后观察各题项载荷的变化，发现所有题项的载荷都大于0.4，但是，发现 q32（现场看到或接触自己喜欢的明星）和q40（关注和了解我喜欢的体育明星的情况）的修正指数为68.465（高于60），而这两个题项都属于“明星效应”这一维度，具有一定的重复。在这两个题项中，考虑到观赏型体育消费一栏的题项设置本来就不多，所以将q40删除。

删除q40之后，运行程序后观察发现：所有题项的载荷都大于0.4，修正指数都小于60。说明模型中各题项的设计都比较合理。

删除q5、q9、q19、q34、q15、q4、q3和q40之后，所得问卷在理论上讲是比较合理有效的，但仍需要进一步的验证性因素分析。问卷的结构维度和题项分布如下表：

表2 修改后大学生体育消费动机的维度和题项的分布

3.1.2 对修改后的 7因素结构的进一步验证性因素分析

注：F1表示身体健康因素；F2表示充实生活因素；F3表示人际交往因素；F4表示审美时尚因素；F5表示明星效应因素；F6表示体育成就因素；F7表示从众攀比因素

根据理论的需要，删除载荷较小的题项q5、q9、q19、q34、q15、q4、q3，并把与q32高度相关的q40删掉。结果见表3：

表3 修改后的大学生体育消费动机7因素模型的拟合指数

通过进一步的修正，CMIN/DF下降为3.979；CFI上升为.0.966，TLI 为0.960，较修改前均有所上升；RMSEA也下降为0.065。说明进一步的修正是合理有效的。

3.2 对大学生体育消费动机结构模型的信度分析

在社会心理学领域的研究中，为了进一步了解问卷的可靠性和有效性，要对其进行信度分析，最常用的信度检验方法是测定“Cronbach Alpha”系数。一般而言，该系数越大表示信度越高，问卷的稳定性越好。内部一致性信度α必须大于0.60，如果小于这个值，说明问卷信度太低，问卷必须进行修改；α如果大于0.70，说明问卷的信度是可以接受的；如果α大于0.80，说明问卷信度很好。

3.2.1 总体信度

运用SPSS软件对所有题项进行内部一致性分析，得出问卷的总体信度比较理想（α＝0.8972，大于0.80）。

3.2.2 各因素的内部一致性

通过SPSS分析，分别得出7因素的α系数如下表：

表4 大学生体育消费动机7因素的α系数

从上表可以看出，各因素的α系数分别为 0.6658、0.6001、0.7502、0.7218、0.6713、0.7617、0.8220，其中，F7（从众攀比因素）α系数高达0.8220，F3（人际交往因素）、F4（审美时尚因素）和 F6（体育成就因素）α系数都高于0.7，而 F1（身体健康因素）和 F2（充实生活因素）低于0.7，说明这两题项的具体题项还需要今后进一步的研究，以提高其信度。