入境旅游市场中的武夷山潜在优势探悉——以韩国旅夷客源为例

黄毅青

（武夷学院 旅游系，福建 武夷山 354300）

入境旅游市场中的武夷山潜在优势探悉
——以韩国旅夷客源为例

黄毅青

（武夷学院 旅游系，福建 武夷山 354300）

本文通过分析目前旅华韩国客源的基本情况，结合武夷山独有的旅游资源，以面带点，分析武夷山当前入境旅游现状及韩国客源增长的必然性.

武夷山；韩国游客；潜在优势

1 旅华韩国游客现状分析

旅游客源市场分析在国际上已引起高度重视，因为旅游业发展的核心和载体是旅游者，没有客源作基础，发展旅游业就纸上谈兵.为此，旅游产业发达的国家在完成旅游产业化进程以后，为确保旅游业一定速度的增长，普遍把有计划、有目的地开发国内、国际客源市场作为一项重要工作.

1.1 旅华韩国游客发展概况

本文之所以选择韩国为研究对象，尽管韩国人口虽然只有4728万，但是自1992年与中国建立外交关系后，该客源市场一直是我国发展速度最快的国外旅游市场，（如表-1）.

表-1 2000-2010年旅华韩国游客人数

韩国入境游客人数，到2007年已经成为我国最大的客源市场，来华游客人数占其总入境旅游人数18%左右.2008年，因全球范围的金融海啸的影响，曾出现大幅下降，直至2010年伴随着韩国经济复苏、就业恢复、消费增长等诸多因素，旅华游客人数又出现了大幅反弹，2010年韩国出境人数达1248.8万人次（韩国观光公司官方网站《韩国观光》统计），其中以中国为目的地的出境人数排在第一位，随后依次是日本、美国和泰国.韩国游客数量的快速增长，具有广泛而深刻的背景，其动力之强劲远远超出人们的想象.

众所周知，旅游市场有着巨大的潜力，一个国家旅游业的发展会促进经济的发展.因此做好入境旅游市场，有极为深远的意义，该意义主要体现在会给该旅游地区带来更多外汇收入.因此，加强入境旅游市场宣传推广，加大对中国旅游整体形象的宣传，充分做好客源市场调研，规范旅游市场管理等具体措施势在必行.

1.2 韩国游客旅华成因及目的分析

首先，中韩两国有着悠久的历史文化渊源，韩国文化自古受中国影响较大，文化共同点较多，近几年在中国风靡“韩流”的同时，在韩国也出现了“哈中”的现象，越来越多的韩国人开始学习中文，这与韩国人内在心理因素与外部经济环境息息相关.其次，中韩之间交通便捷，例如自2000年起，两国开始了铁路，客轮联票制度，而且航空班次也在不断增加，使得韩国游客来华的次数日渐增多，其次，韩国人假期时间较短，大多数游客选择交通便利、地理位置相近的国家作为旅游首选目的地，这也是入境韩国游客数量持续上升的主要原因之一.再次，中国经济的快速发展使得中国国民出境旅游人数快速增长，据统计，三年内，中国将超过日本成为访韩人数最大的国家，这也与两国相近的文化传统，地理条件，风俗习惯等有着密不可分的联系，但最为主要的是价格因素，相比动辄上万的欧美国家旅行费，中国及韩国，有着更为相近的消费水平.

分析旅华韩国游客群体的具体特征，主要以25-64岁的人群为主，旅游目的主要为会议，商务，观光休闲，（如表 -2-1、表 -2-2）.

表-2-1 2011年1-6月旅华韩国游客人数（按目的分）

表-2-2 2011年1－6月旅华韩国游客人数（按年龄、性别分）

2 武夷山旅游市场韩国客源现状及潜在优势

2.1 武夷山旅游市场韩国客源现状分析

全国入境旅游市场中的韩国客源发展日飞猛进，然而武夷山旅游市场中的韩国客源情况却不容乐观.据调查，2010年1-9月，武夷山接待入境旅游者11.60万人次，同比增长4.35%，一季度接待入境旅游者3.54万人次，同比下降0.94%，第二季度接待入境旅游者3.88万人次，同比增长6.33%，增幅比第一季度高出7.27个百分点，第三季度接待入境旅游者4.18万人次，同比增长7.35%，较第二季度又高出1.02个百分点.从入境旅游市场结构来看，境外客源市场发展还不平衡.首先，日本市场增长较快，增幅达到8.27%；其次是港澳市场，增幅达到6.62%；其三是外国人市场中，各洲来武游客增减不一，其中美洲增幅较大，同比增长10.28%，亚洲增长2.73%，欧洲增长0.33%，非洲下降15.79%，大洋洲下降25.97%.1-9月武夷山入境旅游前五位客源地是：台湾4.05万人次，港澳3.75万人次，新加坡0.94万人次、马来西亚0.92万人次、日本0.77万人次，韩国榜上无名.对比依靠韩国客源迅速发展的张家界来说，武夷山存在诸多不足，据张家界市旅游部门统计，2006年，韩国人共有36万多人次来张家界旅游，占该市接待境外游客数量的80%.

2.2 武夷山旅游资源潜在优势分析

就旅游消费能力来说，韩国人均GDP在2011年将达到2.2173美元，与武夷山旅游基本消费所需并无矛盾.例如，武夷山旅游股份有限公司、厦航武夷山办事处、武夷山庄、武夷中旅4家单位，作为武夷山旅游产业链上四大行业的“领头羊”，结成韩国旅游市场开拓联合体，并签订共同开发协议.目前，武夷山联合体推出的韩国游客到武夷山的4日双飞游价格仅为299000韩元（折人民币1700元）.在韩国，从首尔到济州岛旅游，其费用不少于70万韩元/人（折人民币4000 元）.这个出境游旅游产品的价格具有相当大的比较优势.另一方面，武夷山应以消费水平中低层次韩国客源为目标，能够将吃、住、行、购、娱高度综合在一起.

武夷山素有“碧水丹山”、“奇秀甲东南”之誉，九曲溪、天游峰、武夷宫、桃源洞、一线天、虎啸岩、天心岩、水帘洞等奇秀无比，所谓“三三秀水清如玉、六六奇峰翠插天”正是对其自然景观的真实写照.

上述自然景观固然可以吸引众多韩国游客的眼球，但是更让人心驰神往的是武夷山深层次的文化内涵.武夷山又是一座文化名山，拥有千古之谜架壑船、朱子理学的摇篮紫阳书院和大量的寺庙宫观等，使这一地区的小地方文化曾经一跃而为大地方的主流文化.何至于此，在武夷山与各路游客相伴而行的是柳永绮丽的才思和朱熹睿智的目光，身为武夷山五夫里人，这里梦幻般的山水正是柳永骨髓里最柔情的源泉；朱熹将一生三分之二的时光与闽北连在一起，正是脚下的武夷山这方水土，养育出了中国历史上的文化巨人，一代巨匠的人生道路上的风风雨雨就在这里定格.

自古以来，中韩两国文化和合、德教濡沫.尤其是在“崇儒斥佛”成为立国之本的朝鲜朝，新儒学成为国是，其宗主朱子成为各代儒林尊奉之精神偶像，其踪迹自然成为各朝儒林乃至当下民众遵行的行为规范.韩国民众对朱熹的追慕之情早已妇孺皆知，在自报家门时，他们有在姓氏前面追加籍贯的习惯，唯独朱姓人士在报家门时，直呼“朱熹的朱”，这正是朱熹曾孙朱潜为韩国朱姓家族开基祖的缘故.据1985年韩国人口普查数据，韩国朱姓人口为153474人，位居249种姓氏中的39位；据2000年韩国人口普查数据，韩国朱姓人口为151227人，位居274种姓氏中的42位.①近年来，常有朱氏后人来武夷山寻根访祖，加强两地宗亲情谊，这也正是武夷山在众多韩国游客心目中与众不同之处.不仅如此，朱熹创导的书院文化，与韩国至今保存完好的书院文化可谓一脉相承.

还有一个亮点就是武夷茶.武夷岩茶以其色艳、香浓、味醇名扬四海，同样在韩国享有很高的认知度.早已习惯于快餐文化的韩国人，正以缓慢开始反对、乃至消解他们曾经自豪过的快餐文化，提升自己的生活品质.而他们选择的最有效的方法就是茶道，他们把茶道和冥想结合在一起，创造出韩民族独有的“茶冥想”，以此来获得深度的宁静状态，从而增强自我感知和良好状态，达到真正意义上的“真我”.若论韩国现代茶文化的特征，首先应该是广大民众参与的社会性、其次是继承传统的历史性、其三是不断创新的时代性.尤其是广大民众参与度很高的这一点，直接体现在韩国茶人联合会庞大的会员数量上.韩国茶人联合会作为一个非政府性质、级别最高的民间机构，拥有五十万会员.②五十万人，这个概念在人口基数庞大的中国不算什么，但是只有四千多万人口的韩国而言，这一数字是令人吃惊的，按目前韩国4800万人口作为基数计算，韩国每96人就有一个“茶人”.这里所说的“茶人”，并不是单纯意义上的饮茶之人，这种“茶人”，应该是具备一定茶学专业知识的茶人.上述茶人联合会入会资格也颇为挑剔，除了茶学专业毕业生等专业人才以外，最基本的要算“茶道入门五年”.即正式在相关茶道馆拜师学习满五年者，才有资格入会.由此我们有理由相信，这五十万会员之外，还有不计其数的准“茶人”活跃在韩国城乡各地.韩国茶文化之普及和韩国国民对茶文化的热情，由此可见一斑.“药饮兼具”的武夷岩茶具有绿茶之清香、红茶之甘醇，是中国乌龙茶中之极品，且其易于保存、利于减肥等诸多优点早已被韩国众消费者所接受和追捧.武夷山潜在或者凸显的上述资源或文化优势，必将吸引更多的韩国游客纷至沓来.

此外，武夷山风景区也是个打高尔夫球的好去处，据调查，韩国高尔夫出境旅游市场潜力巨大，高尔夫球运动作为一种时尚的社交手段在韩国的普及度越来越高，但由于韩国国土面积有限，数量有限的球场和逐年不断成长的球迷队伍之间形成了严重的供需矛盾，迫使许多韩国高尔夫爱好者将目光投向了海外.据韩国高尔夫球协会统计，2001年韩国到海外参与高尔夫运动的人数为9万人次左右.与韩国球场相对比，中国的高尔夫球场价格低廉，强烈的吸引着韩国游客.韩国人到中国临近地区打两场高尔夫加上往返飞机票，以及当地观光娱乐的总费用，与在韩国国内打球的费用相当.这为我国的高尔夫球业和相关旅行社提供了巨大的商机，武夷山高尔夫资源得天独厚，球场面向大王峰，眼望玉女峰，景观优美，视野宽阔，加之其天然的丘陵地形，更令整个球场如鬼斧神工，自然天成的一个具有挑战性、专业性、观赏性的国际级山地高尔夫球场.得益于武夷山优越的气候条件，这里冬无严寒，夏无酷暑，气候清爽宜人，球场一年四季都可开放.因此，大力开展高尔夫套餐游是武夷山对当地旅游企业有着重大意义.

注 释：

①新安朱氏宗亲会·熊川派.［N/OL］2010-11-01http://downcom.cafe24.com/jong.

②韩国茶人联合会.［N/OL］2010-01-13 http://teaunion.or.kr/～teaunion/board/w_board.php?id=teastory_board&id =teastory_board&r_no =22&page=1.

F59

A

1673-260X（2012）03-0095-03

本文为2010武夷学院社会科学研究项目（海西项目）（xhs201004）之前期成果