打造杭州“东方休闲之都、运动休闲之城”现状调查

2012-10-11楼丽文

浙江体育科学 2012年5期

关键词：杭州市居民消费

楼丽文

（浙江商业职业技术学院，浙江杭州310053）

打造杭州“东方休闲之都、运动休闲之城”现状调查

楼丽文

（浙江商业职业技术学院，浙江杭州310053）

运用问卷调查、文献资料、居民访谈、逻辑分析以及数理统计等方法，对杭州市居民的运动休闲、休闲体育活动现状进行了调查。分析认为，杭州市居民的健身意识较强，且运动休闲锻炼局限于传统活动方式；可供居民活动的体育场所数量较充足，但场馆设施布局不均匀；杭州市居民有一定的体育消费能力，休闲体育消费比重上升；休闲体育专业人才紧缺，并针对存在的问题提出了建议。

杭州市；运动休闲；休闲体育；现状；建议

Abstract:Using questionnaire，literature，logic analysis and residents interview，mathematical statistics method，the movement of people in hangzhou leisure，leisure sports activities present situation to carry on the investigation.Analyzed that hangzhou，residents of the fitness awareness is strong，and motion recreational exercise limited way traditional activities；For residents of a number of sports place activities enough，but venue facilities layout uneven；Hangzhou residents have certain ability of sports consumption，leisure sports consumption ratio rose；Leisure sports professional talent is in short supply，and in the light of the existing problems are proposed.

Key words：Hangzhou；sports entertainment；leisure sports；present sitmation；proposal

当前，随着经济社会的不断发展，人们的物质生活水平有了很大的提高，人们有了更多的闲暇时间，对休闲消费需求也越来越多样化，有人说“请人吃饭，不如请人流汗！”，关爱生命、享受生活，崇尚运动、回归自然已经成为越来越多人的时尚，“闲”的话题越来越被我国学者重视，“闲”与体育有着密切的联系。2011年杭州GDP人均突破8万元，接近富裕国家水平，市委、市政府先后提出打造“东方休闲之都”“品质生活之城”“运动休闲之城”。2012年2月26日，杭州市休闲运动协会成立标志着我市民间休闲运动迈出了第一步。以“休闲养生，健康养心”为宗旨，以杭州得天独厚的山水资源为依托，以传统、现代、时尚、科学的休闲运动项目为载体，崇尚休闲运动、增强身体素质、提高生活品质。

持续发生的社会变化使得人们的休闲生活和价值观也发生了很大的变化，大众生活走向了休闲化。通过体育活动达到休闲的目的，也成为人们休闲生活的重要活动内容，这也使得休闲体育成为当前我国一种引人注目的体育现象。“休闲体育”是指人们在可自由支配时间里自愿参与、自主选择、以身体参与为主要手段，以缓解压力、恢复体力、娱乐身心、调节情绪、强身养生为主要目的一种健康向上的身体活动方式。其发展的根本任务是最大限度地满足人民群众日益增长的休闲体育需求。目前，杭州市的体育休闲娱乐业目前已初步形成了多种所有制投资主体、高中低档体育健身休闲娱乐场所并存的市场格局。杭州市提出打造“东方休闲之都”“生活品质之城”“运动休闲之城”，建立有杭州市地方特色的体育休闲娱乐市场，大有潜力。

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

杭州市的居民作为本文的研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法。查阅了近年来中国期刊网上发表的有关休闲体育的论文、有关休闲体育产业研究著作等20余篇。查阅了杭州市休闲体育产业的政府文件及杭州市群众场地设施和促进全民健身的相关资料。

1.2.2 问卷调查法。根据本文调查的内容设计问卷，采取现场填写的形式进行问卷调查。其中对杭州市上城、下城、江干、西湖、滨江、下沙等六区居民进行随机抽样问卷调查。总共发放问卷调查500份，回收455份，合格436份，不合格19份，回收率83%，有效率87.2%。经效度和信度检验均符合研究要求。

1.2.3 分析法。根据调查数据，对影响居民参与休闲体育的社会因素进行了综合分析。

1.2.4 数理统计。调查数据采用数据库处理软件Spssl1.5等进行管理和统计。

2 结果与分析

2.1 杭州市休闲体育的发展现状

2.1.1 居民参与健身意识比较强，且休闲体育局限于传统活动方式，特别是中老年人；而年轻人相对注重时尚体育休闲体育是文明、科学、健康的生活方式的组成部分。通过多角度、多渠道、多层次的广泛宣传，增强全民健身意识，使休闲体育有一个良好的舆论环境，使人们认识到休闲体育有利于人们生活质量和健康水平的提高，引导人们积极参加休闲体育活动。如表1所示，杭州市有56.7%的居民经常参加休闲体育锻炼。可见杭州市居民参与健身意识比较强，而且有相当一部分人尤其是老年人健身意识较强，风雨无阻天天保证锻炼时间。相反，少数年轻人由于工作时间长、家务活多没有余暇时间而不能参加体育锻炼。

表1 杭州市居民参与健身意识调查结果表

调查结果表明，杭州市居民的休闲体育活动方式比较多样化，散步跑步（68.5%）、爬山（35.6%）、打牌下棋（37.2%）、旅游（65.5%）、游泳（15.4%）、舞蹈（21.3%）、太极拳（28.6%）、球类（31.2%）、高尔夫（0.9%）等一些项目，而新兴休闲体育项目如高尔夫、溜冰、轮滑、蹦极、攀岩等休闲体育项目已进入人们的日常生活。这说明，杭州市居民的休闲体育生活方式丰富多样，对于新兴休闲体育项目较感兴趣，参与人数呈上升趋势。

2.1.2 可供居民活动的体育场所数量较充足，但设施布局不均匀。据杭州市体育局统计，从2001年中国申奥成功以来的七年时间里，杭州的人均体育场地面积从0.89m2升至1.7m2，将近翻了一番。表2所示，居民对休闲体育场所的供给感到充足的占18.2%，对休闲体育场所的供给感到一般的占41.2%，40.6%的居民认为休闲体育场所供给不足。

如今，越来越多的杭州人享受到社区体育设施建设带来的便利。社区体育运动的普及，与越来越多的新楼盘重视运动设施配套有直接关联。更多高档楼盘全面规划了室外泳池、跑道、篮球馆、羽毛球场和网球场等以往只有在学校、专业体育场所才能看到的运动设施。除了新建小区，部分老社区也开始增加运动健身设施。但在居民访谈中了解老小区运动设施不够齐全，小区内连一个简易的球场都没有，群众对在路边打羽毛球已习以为常。有的体育场所还没有完全开放，尤其是学校体育场所没有真正向全社会开放。

表2 杭州市体育场所供给调查研究表

2.1.3 杭州市居民有一定的体育消费能力，休闲体育消费比重上升。杭州市体育休闲消费水平与欧美发达国家平均水平虽然相差甚远，但远远高于中国平均水平，有一定的体育消费能力。随着社会生产力的进步，物质的丰富，精神文化需求日益增长，人们已经从“工作——休息——工作”的定势转向“工作——休闲——休息——工作”将是大势所趋。在余暇时间走出水泥森林包围的都市，奔向大自然的怀抱，健身娱乐、花钱运动，这不但是时尚潮流也是融入大众生活的日常行为。同时调查显示，人们主要体育消费的形式逐步多样化，从购买一些体育用品和体育观赏门票等较低层次的消费趋向走向常年办理健身卡，如游泳、乒乓球、羽毛球、健美操、舞蹈、高尔夫等，年轻人更时尚体育旅游消费等。说明杭州市居民休闲体育消费比重上升，这与目前居民可支配的经济收入快速提高有很大的关系，也与人们健康的消费观念有关。从另一方面也说明，杭州市休闲体育产业有着很大的发展空间。因此，休闲体育的发展，有助于刺激居民消费，促进经济的发展，进而改善杭州市紧张的就业状况。

表3 杭州市居民与欧美及国内休闲体育消费（平均水平）对比一览表［人民币（元）］

2.1.4 休闲体育专业人才较缺乏。随着人们对体闲体育需求不断增大，与之配套的体闲体育服务业也必须扩大，那将需要更多的与项目有关的体育指导员以及大量的休闲体育的经营人才。积极开展休闲体育的学术研究，通过学校教育培养出一批休闲体育的专家及人才和经营人才是当务之急。表4所示，杭州市居民63.2%都认为杭州市缺乏休闲体育人才，仅11.2%的居民认为充足。

表4 杭州市休闲体育专业人才供给调查研究表

2.2 针对杭州市打造“东方休闲之都”“运动休闲之城”提出几点建议

21世纪将是休闲的时代，居民生活的休闲化为休闲体育的兴起和发展创造了无限生长的空间。休闲体育也成为大众休闲时代的重要内容。休闲体育是一种自觉的社会体育，参加休闲体育体现人们对自身健康、生活质量的关照。在未来，休闲体育将成为一种居民生活化的休闲方式，对满足人的多样化的休闲需要，促进人的全面发展，推动和谐社会建设起到推动作用。同时，随着休闲体育的蓬勃发展，居民休闲体育消费会不断增长，其经济效益也会被受到更多关注。

2.2.1 增强健身意识，改变消费观念。在形式多样性和内容多样化上加以引导，增强居民健身意识，积极引导改变居民的消费观念，消费观念更新才能真正提升消费行为。首先，休闲体育从业人员要加大对体育消费的正面宣传，普及体育休闲知识，让更多的人了解什么是休闲体育，什么是运动休闲，能为人们带来什么，并以此来引导体育消费，强化居民的体育消费意识，建立体育消费“花钱买健康”的新观念，只有这样，人们进行假日体育消费才成为可能。其次，消费者要认识到体育运动在健身健心等方面的价值，树立终身体育的思想。体育运动不仅能强身健体，还能缓减压力，放松心情，对人际交往、社会适应能力发展也具有积极作用。

2.2.2 继续增加健身设施，政府应积极引导和支持休闭体育产业的发展。首先新建小区要像绿化率一样要求开发商配套健身设施，老小区要想办法在小区内或附近维护和增加配套体育设施；学校、政府及企事业的健身场馆、设施要向居民开放。其次，政府作为产业发展的计划引导者，必须通过制定一整套政策、法规来明确指导体育休闲产业发展的方向和目标。政府主管部门应转变观念，树立市场意识，强化经营理念，积极整合有效资源，加大市场开发力度，努力提高在市场经济条件下发展体育事业的能力。政府要积极支持休闲体育产业的发展，要给予政策上的优惠，包括税费优惠，以降低居民健身活动成本，鼓励居民多多地参加健身活动。

2.2.3 加大宣传力度，有计划培养基层的体育专业人才。在加大对体育产业化发展的宣传力度的同时还应该培养更多的专门复合型人才。依托现有教育体系，特别是浙江大学体育系、浙江师范大学体育学院、宁波大学体育学院等高校应重视体育经营管理课程的设置和有关的专业教育，集中培养适应杭州市乃至全国休闲体育发展需要的专业人才。侧重从体育经营运行规律、现代管理知识、相关的法律法规三个方面进行培养，最终提高从业人员的经营素质和管理水平，建立起杭州市体育人才的培养体系。此外，必须采取有效的政策和措施，积极从体育发达地方引进优秀人才，将那些懂经营热爱体育的各种人才招聘到杭州市的体育事业中来，利用国外先进的管理理念和管理方法，为杭州市体育市场的发展作贡献。

2.2.4 建立科学、有效的互动管理体系。为确保群众体育活动与高校体育的互动正常有序地进行，必须建立一个科学、有效的管理体系。在这个体系的运行过程中必须做到：首先，由高校体育教学部门的主要领导负责，并挑选工作热情高、有群众体育工作经验的教师担任委员，以保证各部门的工作协调且信息畅通。其次，注重各类群众体育组织的筹建。要根据群众的喜好，因地制宜地组建各类群众体育组织，并设立多个辅导站点。第三，对群众体育活动中存在的主要问题应有针对性地制定一系列的工作计划和方案，经常性地举办体育知识讲座以增强群众的体育意识和知识、定时定点免费开放场馆为群众体育活动创造条件、进行技术指导以提高群众的健身效果、赠送器材以解决群众体育活动的经费问题等等。